假如你不是爱情互动游戏的超级玩家，或许昨天开始在喜茶门店呈现的场景会让你感到不解。
装扮成人物风格的顾客来到喜茶要“领证成婚”，她们成婚的目标则是“纸片人”。这是一个网络言语，是指二次元动画或游戏中的人物，由于二次元的著作都是二维的，像是纸片，所以里边的人物被称为纸片人。
《光与夜之恋》《恋与制造人》《不决事件簿》和《时空中的绘旅人》是现在最为火爆的四款爱情互动游戏，它们的受众多为女人，游戏人物则为男性“纸片人”，能够和玩家模拟爱情或成婚。
3月13日，喜茶与爱情互动手游《光与夜之恋》的联名活动上线，针对其间五位游戏男主萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的性格特色和代表色，分别推出联名饮品。
除推出定制产品、包材等周边物料外， 还有能够让玩家与喜欢的游戏人物“领证”的人物合照透卡。喜茶乃至将全国的7家门店安置成立“光启市领证中心” ，见到客人就喊“你好设计师”，还给客人的喜证压制钢印。
换而言之，喜茶将二次元带到线下，掀起了一场爱情互动游戏的互动浪潮。
联名活动上线首日，多位顾客在小红书平台上发布附近喜茶门店爆单的帖子。比如长沙步步高梅溪新天地店在正午11点半显现941杯待制造；福州万象九宜城店在上午9点半显现有899杯待制造，需求等候607分钟。
喜茶方面告诉记者，活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，有门店当日累计售出近3000杯联名饮品。
喜茶并不是第一个测验与爱情互动手游联名协作的茶饮品牌。
2023年7月9日，茶百道与《不决事件簿》上线联名活动，也是以四款招牌饮品对应《不决事件簿》的夏彦、左然、莫弈、陆景四位男性主角，并赠送包括联名被套、Q版联名贴纸、对应人物等比立绘明信片的周边。
这次联名同样引发茶百道的爆单，#茶百道联名不决事件簿#也火速登上热搜，话题阅读次数一度达1.6亿次，二手市场上还呈现了活动的联名周边，乃至有卖家供给“代喝服务”。
新茶饮品牌的客群与游戏用户高度重合。
艾媒咨询数据显现，中国新式茶饮以女人顾客居多，占比68.5%，其间22-40岁的青年顾客占比达86%。无论喜茶仍是茶百道，与爱情互动游戏进行联名无疑能斩获更多用户，她们或许从未喝过这些品牌。
更重要的是，爱情互动游戏用户有着极强的黏性与消费志愿。
关于女人来说，爱情的过程是非常重要的，爱情互动游戏精准把握了两个人树立联系但还没有确定联系的那段时间，给玩家带来一种慢慢接近对方并树立联系的感觉。
而且游戏公司们还有意地缩窄二次元的鸿沟，让虚拟男友们在特定节日或日常生活中给你打电话、发信息。玩家们也反哺以最诚挚的热心，比如眼下各大购物中心或地铁站出口，你很容易能看到一个生疏虚拟男友的大屏广告。
但也有新茶饮品牌因而翻车。
沪上阿姨曾在2022年12月与《光与夜之恋》进行联名协作，但原定于14日官宣、17日正式开启的活动，却在14日当天被叫停，成为史上最短联名。
其原因包括沪上阿姨方面有职工偷跑物料、暗里贩卖协作赠品，官宣当天还有店员发了“寡妇游戏”等不尊重玩家的发言，引起了各家国产乙游玩家的不满，话题一度冲上热搜。
这类游戏玩家有其特色，她们与虚拟的世界及人物资生了深入的联合。也因而，越是重度的用户，越会自发深入了解、探究著作的世界内核，对著作中的细节如数家珍。
同时，他们也渴望共识。在沉溺式游戏体验外，玩家们也喜欢制造二创著作，购买、评论游戏周边，乃至组织关于游戏著作或人物的联动活动。而品牌与爱情互动游戏的联名活动，对玩家而言同样虚拟人物的延伸，他们在意这些联名关于著作自身的了解是否正确，关于活动细节是否到位。
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