今年夏季,无糖茶市场竞争激烈,众多
品牌纷纷打起
价格牌。包括东方
树叶、娃哈哈、三得利、康师傅、元气森林等在内的多个品牌,在终端渠道采取了多种降价促销方式。
例如在北
京东城区的一家便利蜂店内,500ml 规格售价5.5元/瓶的5款东方树叶实行第二件半价;同规格售价5.5元的三得利旗下6款无糖饮料,第二件1元;同规格售价4.8元/瓶的康师傅两款无糖茶第二件2.5元;同规格售价6元的娃哈哈无糖茉莉
花茶第二件半价等,总体算下来,每瓶无糖茶价格基本处于3-4元之间。在其他便利店、商超也有类似的降价情况,如原本9.4元/瓶的900ml 东方树叶曾打出特价两瓶13元的优惠;335ml×6规格的东方树叶茉莉花茶原味茶饮料厂商建议零售价为19.8元,促销价为12.8元,相当于2.13元/瓶等。
无糖茶品牌采取降价策略的主要原因是行业竞争变得更加激烈。随着
健康化观念的流行,近两年无糖茶开始爆火,众多企业纷纷入局该赛道,使得竞争愈发白
热化。为了吸引消费者、争夺市场份额,各品牌不得不通过价格手段来提升竞争力。此外,无糖茶品牌的市场培育需要一定时间,由于其口感等原因不容易获得年轻人的青睐,价格下探、调低定位也是一种市场探温的策略,以寻找消费者能够接受的价格平衡点。
面对激烈的竞争,企业需要在产品、定价、品牌营销和渠道等方面不断努力,建立除价格以外的更多竞争力,如推出新口味、大瓶装产品,通过创新营销策略提升品牌影响力,加强渠道建设等。同时,老牌无糖茶企业还需持续关注消费者需求变化,推进产品创新,以守住自己的市场份额。
TAG:
潮流 |
热榜 |
东方树叶们文章链接:https://www.lk86.com/hot/28575.html