农夫山泉杀回1元时代 专家:不讲武德

今年夏季，瓶装饮用水市场竞争激烈，农夫山泉新推出的绿瓶纯净水在部分商超渠道价格低至0.66元/瓶，其线上线下促销不断，例如在农夫山泉抖音旗舰店，参考价14.9元/件（每件12瓶，每瓶550ml）的绿瓶纯净水，优惠价为9.9元/件，折算下来单瓶价格约0.82元。而在永辉超市的线上小程序中，叠加优惠券后，该款纯净水价格可低至7.92元/件，单瓶低至0.66元。

有专家认为，农夫山泉此举是一种“不讲武德”的降维打击，可能会严重扰乱市场的高质量发展。农夫山泉作为行业领头羊，其激进的价格策略可能会为自身带来更多市场份额，但同时也引发了整个行业的连锁反应。娃哈哈、康师傅、百岁山等品牌纷纷跟进降价，甚至有新品牌如胖东来、东方甄选等跨界进入饮用水市场，进一步加剧了竞争。

不过，也有专家表示，这场价格战背后，可能是行业领头羊为应对新兴竞争、稳固市场地位、提升品牌知名度及利用规模经济效益吸引价格敏感型消费者的策略。从长远来看，企业持续发展需依靠服务升级、产品质量提升及产品创新，而非单纯的价格战。市场要求各品牌展现出差异化特色，通过产品多样化来满足不同消费者群体的需求，从而在细分市场中保持竞争力。

对于消费者而言，农夫山泉的降价行为在一定程度上降低了他们的生活成本。然而，消费者在关注价格的同时，也不能忽视产品质量的重要性。农夫山泉作为知名品牌，其产品质量一直以来备受认可，在保证质量的前提下降低价格，无疑会受到消费者的青睐。但如果过度价格战导致产品质量下降、企业利润受损等问题，也可能影响整个行业的健康发展。