《我们的歌》为中国综艺“走出去”迈出深远一步

东方卫视原创模式《我们的歌》西班牙语版日前启动录制，并计划于今年底在西班牙RTVE国家电视台播出。这是中国原创节目模式向欧美主流媒体平台输出零的突破，也是欧美电视节目制作首次以中国标准为指导，开创了中国模式国际化的先例。 制图：李洁

■本报记者 王彦

日前，东方卫视原创节目模式《我们的歌》西班牙语版启动录制，并计划于今年底在西班牙RTVE国家电视台播出。这是中国原创节目模式向欧美主流媒体平台输出零的突破，也是欧美电视节目制作首次以中国标准为指导，开创了中国模式国际化的先例。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，这个消息对整个中国视听产业，无疑是可喜可贺、值得记取的一笔。自本世纪初，中国电视节目经历了从‘饥渴’地模仿、引进、借鉴，到开始自主研发、亮相世界的过程。如今，从模式出海到中国模式被欧美主流平台执行落地，这又是一步。在他看来，此举是中国原创音综在过去几年不断进阶的反映，背后离不开上海这座城市的助力，音乐是世界通行语言，《我们的歌》具有代际传承、合作突破等引发世界共鸣的价值观念，加之上海的海派文化基因、国际文化大都市优势，都为此次文化输出提供了中西方交流互鉴、对话碰撞的基础。

西班牙版《我们的歌》录制同时，节目模式在德国、美国、意大利的落地进程也在持续推进。中国传媒大学副教授周逵说：本世纪以来的20多年，中国电视行业发展始终与全球化密切相关，中国市场成为全球市场不可或缺的一部分。《我们的歌》能在21世纪第三个十年开启之初代表中国节目从‘消费者’转向实际‘供应商’，从‘模仿者’到反向输出中国文化产业的智慧与思考，实现中国电视综艺的国际化生产、制作、模式销售等综合实力站上国际舞台，是桩极具价值的事情，也是有着历史性突破的深远一步。这意味着，兼具我们民族文化、价值观与国际水准叙事能力的中国原创节目模式，完全可以创建‘中国标准’，走向世界。

提前推动国际化、工业化布局，高起点建立中国综艺行销全球的标准

严格来说，首播于2019年10月的《我们的歌》并非中国原创综艺模式最早被世界看见的。但从模式签约，到真正形成执行方案，即实现全球购到全球播、在欧美主流平台落地的历史性突破，《我们的歌》是第一个。

早在2018年、2019年，伴随中国文化影响力的逐步攀升，一批中国原创节目闯滩戛纳等国际电视节，与美国、英国等全球知名模式公司、发行公司、制作公司完成一部分模式签约。那几次签约都引发了海内外极大关注，被称为中国综艺模式从购全球到全球购的华丽转身。冷凇回忆，中国的电视人一直期待模式被购买后，能早日实现中国研发综艺的全球播。 ▼下转第三版（上接第一版）

但出海路上的最后一程谈何容易。周逵坦言，从全球购落地到全球播，至少隔着三步走：买卖程序、海外版的拍摄、投放平台播出。每一步都可能受到跨文化传播中的文化折损、模式可控程度、思维理念差异、成本控制等因素影响，令整个过程变得更为漫长和艰难。正是在此背景下，《我们的歌》西班牙语版正式开录并排上待播日程，显得弥足珍贵，可谓完成了中国综艺模式出海路上最难的冲刺。

走通突破性一步，《我们的歌》经历一年有余。2020年10月，《我们的歌》节目模式首次亮相法国戛纳电视节，东方卫视中心相关团队与SMG互联网节目中心iFORMATS项目团队紧密配合，经过多轮次与中外团队专业缜密的跨国会议、事无巨细的合作沟通，终于让西班牙电视台下定决心，以国际模式市场通行的商业模式，接受来自中国的最新创意和操作流程，制作西班牙语版本。

而对于背后的上海电视人，这一步是储备多年后的质变发生。随着中国电视市场对接世界，上海广播电视台从中捕捉到关键密码——节目模式交易过程中需要建立工业级的模式宝典，提炼如核心创意，细节如场灯何时点亮、道具怎样安放等，都有着固定可循的详细方案。2017年，iFORMATS的项目平台由上海广播电视台搭建完成。对内助全国的电视综艺节目完善模式宝典的资料收集和撰写，对外向全球买家开放注册，以中国电视模式库的形式对接全球市场。2018年，包括《国家宝藏》《朗读者》《声临其境》等在内的中国综艺模式授权海外，就得益于iFORMATS模式库的搭建。如今，这个由上海搭建的平台上，已累积1039档中国节目、350余家海外用户完成注册。

SMG互联网节目中心副主任、iFORMATS项目负责人孙侃告诉记者，模式库团队由国内资深节目制作人、海外节目销售专家、长期在海外从事相关业务的中国专家和节目模式研究员构成。他们不仅及时掌握全球市场最新动态，还站在买家角度将节目宝典的中国话翻译成国际语言，推动模式有效输出。

模式也能讲故事，在彰显自信的文艺创作中实现影响力扩张

为什么代表中国综艺模式完成最重要一步的是《我们的歌》？

周逵表示，必须承认的是，相比语言类或者真人秀等综艺模式，音综和一些能调动出画面和视觉魅力的舞蹈节目，在模式输出中更具有优势。与此同时，中国的音综发展在世界范围内已站在了领先位置，我们不仅有细分领域的音综，比如音乐剧、民歌、电音等，也有能生发故事情境的音综。

故事，恰是《我们的歌》能实现跨文化情感移易和影响力扩张的核心所在。这需要创作者在文化输出时更注重让熟悉嫁接陌生，在隐秘中寻找伟大，加强细节的记忆点，塑造具有独特美学价值风格的视觉。放大故事里的人情人性、美学价值等中西方各民族之间的共通点。冷凇说。

具体到《我们的歌》，节目第一季亮相，新老歌手的盲配形式以及从各自分叉舞台走向融合舞台的仪式感，既富有强力的视觉冲击，也能传递节目的价值理念。那英与肖战、李克勤与周深、费玉清与许魏洲、周华健与蒋一侨、蔡健雅与阿云嘎等观众乐见的新搭档，在前辈歌手提携新声后浪、后浪致敬前辈的动人氛围中，为观众献上了许多令人心头一颤的老歌新唱。如融入音乐剧元素的《月半小夜曲》、用交响乐和管弦乐改编的《心如刀割》、灌注了说唱风的《倩女幽魂》、带着摇滚味的《爱江山更爱美人》等，都做到了放大人情人性强化细节的记忆点独特美学价值风格等跨文化传播要义。虽然语言不通，但激活青春记忆、代际交融等节目的核心价值理念是世界共通的情感需求；虽然模式本身只是一档节目的核心创意以及制作流程的技艺，但模式并非空架子，它也能讲述故事。

正因此，《我们的歌》在国内赢得巨大关注，其微博主话题阅读量73亿，阅读总量177亿，微博视频播放量60亿。三季以来，市场反响数据年年攀升，第三季成为年度唯一收视破3的音综，并在中国视听大数据、CSM多个数据中都位列同类型第一。前三季节目还通过东方卫视已有的海外落地渠道播出，覆盖美国、加拿大、英国、法国、德国、新加坡等199个国家和地区约1亿海外电视用户。也正因此，2020年10月，当《我们的歌》随iFORMATS模式库首次亮相法国戛纳电视节MIPcom Online+节展，即刻受到全球电视同行的热捧，成为戛纳电视节期间全球专业媒体圈最热点的话题。法国电视机构HERVE HUBERT SAS首席运营官安东尼·梅尼尔高度评价这档中国节目：我喜欢充满创意的惊人场景，这个节目模式有成为下一个全球电视爆款模式的所有成功要素。