《安乐传》带火河南安乐寨 展现真实的安居乐业

近日，古装剧《安乐传》正在优酷热播，与剧中地点同名的河南焦作安乐寨以花式应援的方式强势走入视野，席卷各大平台热搜榜，安乐寨也成为了今夏网友必打卡地之一。《安乐传》剧集与焦作文旅的联动，为双方都带来了新的出圈效应，达成IP宣传和乡村振兴共赢。

剧中地名落地线下，打出IP和剧集联动「新」模式

《安乐传》讲述了一身正气、心系苍生的任安乐在调查家族真相的过程中，被大靖太子韩烨所赏识，二人为家为国为民谋安宁，彼此守护的故事。该剧女主角任安乐立身之地的安乐寨，是一个面朝江水背靠大山的绝佳风水宝地。随着剧集的热播，安乐寨以及女主角寨主的身份不断被提及，让追剧网友对安乐寨也产生了好奇，以此为基础，《安乐传》找到了与文旅联动的突破口。

用IP影响力带动文旅发展的形式其实并不新颖，在以往的联动形式中，出圈的多为同款拍摄取景地或剧中相似地点。而《安乐传》与河南安乐寨的联动开辟创新，首先是新在形式：影视剧剧情虽为虚构，但安乐寨确有此地——河南焦作温县招贤乡安乐寨。剧中地名现实化，成为影视IP与文旅结合的新型破圈方式，打破了故事与现实之间的壁垒，让剧集以更下沉、接地气的方式吸引更多观众的关注，让剧集的热度更好地加持乡村知名度，为乡村旅游发展和乡村振兴赋能。

其次是新在玩法。传统的IP&文旅联动玩法主要聚焦在IP热度主动带动文旅热潮上，网友通常是先通过对剧集的关注，从而引申至对地方的关注和向往。而《安乐传》与安乐寨的联动，是将地方宣传前置，再倒推至剧集，从而达成IP和文旅的双向共赢。《安乐传》开播后，河南安乐寨村民用拉横幅、贴海报、广告车、领鸡蛋等接地气的方式为剧集宣传打call，率先在网络上引起话题讨论和关注，#河南安乐寨花式应援安乐传#等话题纷纷登上热搜同城榜单TOP1，随后在此基础上又自然发酵出了#很接地气的安乐传宣发#等剧集相关话题。《安乐传》的同名村寨让安乐寨先出圈出彩，后反哺至IP本身，而IP的热度加持又让安乐寨得到更多的关注，形成良性的共赢链路。这一独特的玩法，为IP和文旅联动打开了新的思路。

IP内核与村寨契合，共赴安居乐业

《安乐传》的故事情节架空于历史，剧中男女主有勇有谋，心怀家国，心系苍生百姓，他们共同携手只为天下太平、百姓安居乐业，这一内核与河南焦作安乐寨的重点建设理念相当契合，也成为IP深入联动文旅的突破口。

河南焦作安乐寨作为司马故里，有着黄河文化第一村的称号，也被称为院士之乡，在村口的门牌上赫然写着乡村振兴 安居乐业。走进安乐寨，能看见诸多文物遗址和文化基地，基础建设完备，古树名木随处可见，这与安乐寨成为河南省财政奖补美丽乡村建设项目分不开。在《安乐传》剧中，作为安乐寨寨主的任安乐一直在努力建设安乐寨，让寨民都过上了更好的生活，她的另一个身份帝梓元，也一直在为家族而战，先为家，再为国；太子韩烨心系百姓，在任安乐的协助下先后解决了科举舞弊案、江南赈灾粮案，并平息边境战争，让百姓不受苦受难，享受安居乐业。追剧的观众更把任安乐和韩烨称为安居乐烨CP。

IP和文旅的联动在带动旅游热潮上已有不少成功先例，各种玩法、形式也接近饱和，在此情况下想要突破，应该要将该模式推进至更深远的层面。《安乐传》作为先行者，准确定位剧集所传递的内核，并与村寨建设契合，从而达成更深远的联动，也让《安乐传》与安乐寨的联动更具意义，有效助力乡村振兴和安居乐业。虽然追剧的热潮会过去，但留下的百姓安居乐业的美好向往，永远不会过时。

《安乐传》与安乐寨的联动，从传统的IP&文旅结合中脱颖而出，在形式和玩法上不断创新，还深入至剧集内核&乡村建设方面，影响更为深远。这种双向带动的新模式，也为后续的更多IP和文旅联动提供了启示。