国内第一部完成IP品牌布局的科幻电影《恐龙人》

中国的电影衍生市场拥有千亿级的市场空间,品牌IP化的影视作品将在电影市场中重塑格局。大型A类制作的科幻电影《恐龙人》,在电影开发之初就对该片的IP进行了品牌布局,并获得由中国商标总局在玩具、文具、服装、饮料类别的商标注册证书,并拥有巨大的品牌授权及衍生产品开发空间,使该电影IP实现了一个完美的品牌闭环商业布局。

所谓电影衍生授权产业,就是电影制作完成后,授权开发衍生产品/服务。例如迪士尼的主题乐园、漫威的手办模型等等。美国每年电影授权市场规模是近200亿美元,美国近些年平均年票房是110亿美元。按照这个比例估算,我国电影衍生授权产业的规模应该达到千亿这个量级。中国未来需要的是具有创造性的顶级电影IP、实现撬动这个千亿级规模的电影衍生授权产业的市场前景。

李安说电影要变了。电影确实要变了,影视产品需要开拓创新、产业需要开拓创新、影视企业需要开拓创新,中国的影视产品未来就能撬动这个巨大的衍生产品市场。

基于对中国未来电影市场的理解,大卫兄弟影业要做的重点是国际化的头部影视作品,做最顶端的IP,并实现影视IP的价值市场最大化。在好莱坞,电影衍生授权收入占到一部电影总收入的70%,但只有一些头部产品才可以做到数倍于电影票房的衍生授权收入:《星球大战》三部曲,票房总收入18亿美元,衍生品入账超过45亿美元。电影《冰雪奇缘》,仅剧中姐妹同款裙子就在美国售出300万条,带来4.5亿美元收入,超过该片在北美获得的4亿美元票房。在实体产业领域着力研究产品转型之际,常州大卫兄弟影视有限公司所拥有在顶端影视产品开发的基因及优势,将在这一场电影变革中实现用创新高质量影视作品去面对中国的新电影时代。