京东运动发布2023骑行消费趋势 90后、95后骑行人群同比增10倍 大众骑行已趋近专业化

3月26日，京东运动户外超级品类日即将全面开启。活动将聚焦最受消费者喜爱的露营、骑行、徒步、垂钓等四大户外运动场景，并携手挪客、牧高笛、火枫、探险者、喜德盛、佳明、美利达、捷安特、探路者、北面、始祖鸟、哥伦比亚、光威、达亿瓦、天元、禧玛诺等国内外运动品牌，为消费者带来专业、品质的一站式运动户外消费体验。

作为京东最重磅的运动户外春季大促，本次超品日将带来全场满299减80、露营好物1元购、爆款补贴、331元限量超级露营套餐等超值优惠。同时，活动还将推出骑行上门安装、垂钓首节险、180天只换不修等多项服务，全面保障广大消费者春季户外运动购物体验。

随着春季到来，全民健身热潮下的各项户外运动进入爆发阶段。其中，露营、骑行、垂钓、徒步等户外运动成为大热项目，短短几年间，上述项目无论从参与规模、人群结构、消费力，以及专业化程度均进入新增长阶段。

从参与人群结构来看，骑行、垂钓等项目深受年轻用户喜爱。京东运动数据显示，骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近几年在年轻群体中悄然兴起，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。此外，具有近自然、重社交、休闲放松属性的露营活动则对女性的吸引力更大，近3年女性用户消费力提升超2.5倍，超过了男性的1.8倍。

专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。根据京东运动数据，目前公路车人群趋近专业化，更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐；年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近3、4年间增长均速50%以上；“轻便露营”逐步替代“精致露营”，天幕、野餐垫、营地车等产品销量较历史翻一番；对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风、Cityboy等个性化设计走热。

为满足消费者对于运动户外项目的多种消费需求，京东运动户外超级品类日聚焦消费者最喜爱的露营、骑行、徒步、垂钓四大户外运动场景，设立主题专区，带来海量运动户外专业好物，为消费者提供更专业、更丰富的运动户外消费体验。

随着春季气温回暖，越来越多的人开始计划周末短途露营，不妨在京东运动看看探路者户外防潮野餐垫、山扉户外折叠水桶、山之客茶杯等好物，让露营更简单。

如果想要趁着春风外出骑行，在京东运动超品日，可以考虑喜德盛英雄600山地自行车、永久山地车。对于徒步爱好者，京东运动则带来探路者-明星同款溯溪鞋，SALOMONXT-6，LOWAZEPHYRGTX，凯乐石FUGAEX2等等专业徒步产品，无论是徒步小白还是老手，都能一站式购齐心仪好物。

而为了给更多垂钓爱好者带来更全面的消费体验，京东运动超品日带来盛河UL调1.68米碳素路亚竿、喜曼多钓箱等路亚垂钓商品，带来更多垂钓乐趣。

为了让更多户外爱好者尽情享受运动的乐趣，全面助力全民运动热情，京东运动也参与并承办了众多运动相关赛事。包括在3月19日举办的无锡马拉松，京东运动作为赛事的独家报名平台和电商合作伙伴，为选手提供一站式参赛保障服务；3月25日，京东运动JDSKATE滑板嘉年华－深圳站将正式拉开序幕；“京东运动杯”羽毛球公开赛沈阳站也即将于3月25日开赛；此外，2023“京东运动杯”喜德盛领先600助力车联赛，以及2023京东运动·上海国际路亚展等赛事，均由京东运动独家冠名。

诸多赛事期间，也恰逢京东运动户外超级品牌日上线。除了丰富、专业的运动户外好物和超值优惠，京东运动在此次超品日期间，更推出包括上门换新、180天只换不修（大件）、骑行上门安装、垂钓首节险、极速审核、闪电退款、价保等在内的多项优质服务，进一步提升消费体验。京东运动将集结海量爆款大牌好物，助力消费者一站购齐户外运动装备，“你只管运动，其他交给京东”！