诺斯清整合营销全新尝试 入围“上海国际广告奖”

近日，2023上海国际广告奖入围名单揭晓，历经112位云评委与71位终审评委的专业评审，诺斯清音频广告“应对病从鼻入，守护鼻腔健康”项目从近1800件作品中脱颖而出，与中国银联、腾讯公益、美团外卖等多个知名品牌一同入围。

上海国际广告奖是上海国际广告节官方所设奖项，涉及创意广告，效果营销，营销传播，电子商务，社会责任，前瞻技术等领域。秉承“引领、创意、实效”的理念，主办方致力于持续挖掘具有创新精神的优秀作品，引领整个行业共同前行。

60余位来自品牌企业、代理公司、行业协会、第三方机构等资深广告行业领头人担任终审评委，从“挑战、洞察、创造、表现与效果”四个评审维度出发，共同遴选出本年度优秀案例。

作为洗鼻护理领域的引领者，诺斯清不断拓展和传播品牌价值，让更多受众从产品和服务中获益。此次，诺斯清针对上海区域的整体营销，定位20-50岁的目标群体，对常态化健康应对方面，在行为和防护上进行了科学的指引，切合大众关心的话题，满足受众的心理和消费需求。

此次入围，是诺斯清整合营销策略的一次成功尝试，也是在新的营销环境下，企业借助传统媒介发挥自身独特价值的典例。在web3.0时代，去中心化的网络趋势给品牌传播带来了多元可能，但传统媒体仍具有其独特的传播价值。通过精细化的规划和布局，形成系统的整合营销传播（IMC)全案，品牌也能借助传统媒体的受众优势，取得较好的传播和实效。

2022年后，上呼吸道感染、流感等疾病日渐高发。同年5月，《鼻腔盐水冲洗在儿童上呼吸道感染的应用专家共识》发布，专家们推荐使用鼻腔盐水冲洗预防上呼吸道病毒感染。鼻腔清洗作为预防上呼吸感染(感冒、流感等)、缓解鼻炎症状行之有效的方法之一，值得被更多的人知晓。

作为上气道疾病轻诊疗理念倡导者，诺斯清以“应对病从鼻入，守护鼻腔健康”为主题，创作了对话式的音频广告。用轻快的问题引入，男女声交替对话形成场景，较传统单人口播更具趣味性和吸引力。15秒快节奏的对话，简明扼要，重点突出。

“病从鼻入”的成语新用，既形象精准地传递了关键信息，又赋予了广告极强的记忆点。号召公众提高‘爱鼻’意识，更加重视鼻腔健康和日常防护，并呼吁将鼻腔清洗加入每天的卫生护理当中，为大众的“防护焦虑”提供了新的解决方案。不仅体现了诺斯清精细化的品牌营销能力，还彰显了诺斯清品牌一直坚守的人文关怀和社会责任。

笔者从采访中得知，未来，诺斯清将持续贯彻整合营销策略，进一步加强品牌推广，做有“温度”、具“匠心”、富“实力”、懂“创新”，各领域多元发展的医疗器械品牌，为全民健康保驾护航。