从公益到体育，看箭牌卫浴品牌策略落地点

今年的暑假，一场场“村BA”点燃全国运动热情，贵州榕江县的“村超”跨界破圈，打出了世界级赛事的体验。

而9月23日，又将迎来亚洲今年最大的国际性赛事——杭州第19届亚运会。本届亚运会作为最近三年亚洲规模最大、规格最高综合性体育赛事，不仅是各大品牌2023年体育营销的主战场，更是中国智造再次刷新世界纪录的里程碑。

来自第19届亚运会官网

这届亚运会各层级赞助企业达到176家，来自各领域的科技力量将共同为同一个目标而努力，其中包括阿里巴巴、支付宝、商汤科技、海康威视、箭牌卫浴等品牌。同时，来自学术界代表西湖大学施一公院士、数字经济代表张勇、科技界代表零磁医学技术创新中心宁晓琳，卫浴行业代表箭牌家居集团谢炜等非体育界领袖成为本届亚运会的火炬手，与超1亿的数字火炬手一起共同点燃亚运会之火。

箭牌家居集团董事、副总经理谢炜

民企力量，用智造共护亚运

本次亚运会主题是“心心相融@未来”，不同人对该主题有不同理解。在某种角度，它向我们传达了彼此真诚相待，共同向远方的美好寓意。

在当下的国内外大环境下更是蕴藏着特殊的意义。据新华网报道，已经年过八旬的泰国奥委会副主席乍龙·瓦达那信指出：“亚运会向我们展示了体育的纯粹本质，没有其他因素的干扰，体现了体育凝聚人心的力量。”

而本届亚运会还未正式开幕，便已经多角度展现了“科技才是第一生产力”。

来自第19届亚运会官网

这次亚运会核心系统100%上云，由阿里云提供技术支持。不仅是星际战舰、大莲花、小莲花等亚运馆实现数智化，由钉钉提供支持的办赛平台也成为史上首个大型赛事一体化智能办赛平台，能够支持10万多办赛人员协同办公。由中国电信投资数亿元提供的5.5G+RIS技术支持，能支持十万观众同时上线观看和互动。由海康威视提供了能够支持智能指挥、智能安防与安检、智能交通调度等多领域的智能服务。

箭牌卫浴为亚运会曲棍球馆、游客服务中心、杭州北支江水上运动中心项目和皮划艇激流回旋项目、江干区体育中心、浙江中医药大学曲棍球训练场、亚运足球场等多个项目地提供了改造升级服务。

本次亚运会上让年轻人最热血沸腾的是首次上线了Z世代最关注的的电子竞技比赛，《英雄联盟》《DOTA2》《梦三国2》《街霸5》等热门游戏会作为比赛项目，和其他项目一起在数智亚运馆中演绎青春和精彩。除了以上的中国智造，还有更多在背后默默支持的中国力量，共同向全球呈现了史上首个云上亚运会。

而在亚运会结束后，这些场馆还将承担起学习、培训、运动健身、旅游观光等一系列功能，成为全面培育体育精神、有力发展文体产业的载体，而箭牌卫浴这些作为日常接触最频繁的改造升级设施将持续为杭州市民的生活带来福利。这已经不是箭牌第一次成为大型体育赛事的官方供应商。

2021年，ARROW箭牌被授牌成为第24届冬季奥林匹克运动会国家体育馆官方独家供应商。在冰雪赛场智慧箭造一一ARROW&国家体育馆合作发布会上，首次公开展示了由ARROW箭牌为国家体育馆改造的部分智慧卫浴空间。在此次发布会上，2014年索契冬奥会短道速滑女子500米冠军李坚柔成为ARROW箭牌家居产品体验官。

除此以外，2020迪拜世博会，箭牌家居成为中国馆指定陶瓷洁具供应商，其发布会更是创造了首次在家居行业应用XR的创新形式，用科技展现中国家居行业智造的魅力。

可以说，今天的体育赛事已经不只是一场体育竞技，更是中国各个领域“冠军”力量的较量与合作。而在赛场视野之外，这些品牌还在演绎着各自的精彩。

本土进入“深度品牌”时代，用户中心价值凸显

最近，厨卫资讯发布过一篇有关箭牌家居发布公益合伙人计划的推文，进入用户时代后，用户中心价值凸显，本土卫浴龙头品牌所有品牌策略已经进入“深度品牌”运营时刻。体育营销和公益营销从单一领域的表现，进入1+1>2的多元契合。

体育不仅仅是体育运动能力与荣誉的角逐，更是展现了最原始的、最血性生命力的力量。通过赛事凝聚力的核心，建立起一个群体的认同感。品牌在体育赛事上的倾注，不仅代表了本土企业对趋势预判的洞察力和决策能力，更反映出本土卫浴龙头品牌进入“深度品牌”时代的策略表现。

菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中说，当营销进入3.0时代，与1.0、2.0将消费者视为被动营销对象不同，是价值驱动营销时代的兴起。而他在《营销革命4.0》则指出了，数字时代，以人为本变得尤为重要，应创造像人一样可亲、可爱的品牌。

在箭牌泽计划公益合伙人发布会上，世界赛艇冠军黄文仪发表了对“箭牌泽计划”公益的理解，让更多人从她的视角了解到她选择与箭牌家居合作的原因。

世界赛艇冠军黄文仪

公益是一点一滴的积累，也是日复一日的坚持。体育更是日复一日的训练，水滴石穿的坚持。每一位青年运动员的成功之路，都在充满了鲜花与掌声的同时，也充满了崎岖与坎坷。追求更高更快更强目标的过程，是运动员必须突破自我心理与身体极限的过程，也是箭牌家居探索全球家居智慧大家的发展过程。

正如，箭牌家居曾合作或正在合作的各领域运动冠军们。如，代表了优秀组织力、高效协同力和出色系统力的赛艇比赛；代表了高超技术、出色协调力、极强耐力的短道速滑。这里面的各项能力，也是中国企业迈向百年必须具备的关键要素。

不仅每一项体育运动都有其个性和态度，每一个体育馆也有其个性和态度。箭牌家居将其品牌产品融入到每一个场地、每一个设施上，其品牌态度和个性自然而然与所在环境浑然一体，成为赋予众多用户参与感和成就感的其中之一。

据悉，2017年至今，箭牌家居捐赠的中国体育运动相关的升级改造项目超过26个，为千万运动用户提供运动后的卫生健康保障和舒适的洗浴环境。

合肥箭牌家居体验中心

体育场所的需求是箭牌体育运动用户的特定场景需求，家庭场景的需求又是不同单一普通人的需求。针对不同场景下不同用户的需求的痛点提供个性化的解决方案，作为箭牌家居最近五年的品牌战略，从筹建箭牌家居全球体验研究中心，到多个大型城市的大家居体验中心落地，箭牌家居在深度挖掘消费者需求的同时，一步一个脚印落地“全球家居智慧大家”的定位。

2023年，箭牌卫浴针对中国人体型和身理结构推出的X7zoom智能马桶，启用了广泛用户调研，针对国人久坐腿麻、喜爱蹲姿、排便姿势等痛点或偏好，研发出适合中国人体型的人体工程学座圈，更适合中国人如厕姿势，下沉式坐姿、久坐不麻、轻松排便。其材料上，采用了SIAA纳米抗菌座圈。据悉，该产品在2023AWE、KBC等多个国际性展会上收获好评。

X7zoom智能马桶

更值得注意的是，日前，箭牌家居被国际投行点名。2023年8月3日，英国《金融时报》以《智能马桶将成为衡量中国经济韧性的标尺》为题发文，中国智能马桶到2026年会达到11%。特别指出箭牌家居等中国本土卫浴公司将因智能马桶渗透率提升而受益。据箭牌家居2023年半年度业绩报告显示，上半年箭牌家居智能坐便器实现量价齐增，收入同比增长13.84%，销量同比增长37.15%。我们有理由期待，越来越多中国品牌迸发出超强生命力和血性，成为破局时代的力量。

（来源厨卫资讯）