掉队的微信视频号直播打赏的旧生意

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12月24日，北京商报记者发现，微信苹果新版本对视频号进行了多项更新，不仅用户可以连麦、购买虚拟道具微信豆打赏，新版本还给视频号新增了两个流量入口，一个是将发现页面中的附近的人改成了附近的直播和人，另一个是在微信个人名片上。

上述一系列变化，让视频号集齐了推流、连麦、打赏三种功能。对于博主而言，直播基础设施的完善是利好，有流量又可以变现，对微信而言，多个功能上线可以盘活生态，也可以给自己带来新的变现渠道，一举两得。

喂养不停

自今年初推出视频号，微信就不断迭代功能，较小程序等其他产品，视频号的进化节奏明显更快。

微信团队相关人士告诉北京商报记者：微信iOS 7.0.20正在进行灰度测试，更新到最新版本后，创作者在视频号发起直播，可体验美颜、滤镜功能，还可以通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。为了激励视频号创作者，我们推出了虚拟道具打赏的能力，用户可以在微信上用微信豆购买虚拟礼物，用于在直播中打赏视频号主播。在账号展示上，用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号。

从大方向看，这次视频号更新，微信主要给予了流量和变现两方面支持。

在流量方面，微信将发现页面的附近的人改成了附近的直播和人，用户点击后不再简单显示附近的人以及距离，而是从左到右依次分成三栏：视频、直播、附近的人，用户还可以点击右上角按钮直接发起视频号直播。

北京商报记者点击进入最中间的直播发现，同城直播以两列呈现，会显示博主名以及多少人看过，右上角还可以点击更多直播。

这个变动，让视频号在微信发现页面有了两个入口，一个是视频号，一个是附近的直播和人，朋友圈和小程序各自有一个，且论入口位置，视频号较小程序更明显。

基于位置给视频号设置入口，不能简单地理解为一个入口，从商业角度看，对本地生活服务类商家是个利好，直播+本地生活的模式对微信也有不小的商业想象空间。比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示。

此次新增的另一个入口在微信个人名片上，如果用户同意开启视频号展示，微信朋友就可以在该用户的个人名片上看到视频号信息，点击可直接跳转该用户的视频号主页。

直播成必然

一个基于位置，一个基于熟人社交关系，微信对视频号的流量倾斜十分明显，在视频号与视频号之间，微信也在打通流量，这一点体现在连麦功能上。

北京商报记者体验发现，部分用户在完成更新后，可在视频号直播中看到连麦功能，进入直播间的粉丝可以发起语音连麦或视频连麦的申请，视频号博主通过后，即可实现视频或音频连麦。在用户分享的截图中，微信创始人张小龙曾以连麦的形式出现在某视频号主播间。

其实，连麦是主播平台的标配，此功能可以增强观众和主播的互动，提高用户黏性。也可以这样理解，连麦能让视频号之间互相导流，让视频号多一种玩法，毕竟直播是一种互动形式。李锦清说。

女性视频号博主更感兴趣的是美颜功能。这次升级，视频号推出了美颜、瘦脸、滤镜、镜像、翻转等功能。虽然视频号并没有强调娱乐直播的定位，但是上述功能对于提高视频号用户体验很重要。

直播预约和抽奖功能看似简单，但对于运营视频号的商家而言，也有吸引流量的作用。有商家告诉北京商报记者，我可以把线下抽奖的环节搬到视频号上，这样就能把线下的人引到线上了。直播预约功能也有类似的作用，博主发起直播预约后，只要用户刷到该博主的视频，就可以看到直播预约的提示。