电通发布2024年全球媒介趋势报告《变革中的媒介》

近日，电通发布2024年度全球媒介趋势报告：《变革中的媒介》。该报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsuX和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察，重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。

电通2024全球媒介趋势报告详细阐释了生成式人工智能将如何帮助品牌推动业务增长，媒介平台对于变现能力的关注度日益提升，以及广告中体现的正直与诚信将如何助力品牌发展。该报告重点关注了这三个关键领域内的主要媒介趋势，并提供了品牌如何利用这些趋势实现短期和长期利益的建议。

电通媒介国际市场首席执行官PeterHuijboom表示：“根据我们在全球范围内展开的客户调研*，超过60%的营销人员表示已经在公司内开始使用生成式人工智能技术。因此，在这份2024媒介趋势报告中，我们向品牌重点介绍了生成式人工智能相关的优势、趋势以及平台，以帮助他们能够更快地在这一领域取得进展。”

电通中国营销效果副总裁仲翔晖SimonZhong表示：“媒介行业的转变正在重塑全球品牌发展的新形态。通过这份报告，我们可以帮助品牌详细解读媒介行业的最新趋势，探讨最前沿的媒介话题，并为品牌提供专业的洞察与建议，以期帮助品牌在变革中找到自己的立足点，抓住业务的发展机遇，在激烈的市场竞争中实现品牌价值的提升。“

在电通的这份全新报告中，对于全球媒介行业在2024年及未来的趋势预测与分析如下：

一、生成式人工智能登上舞台中央

生成式人工智能是过去十年中最具颠覆性的技术突破。电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。从搜索到创意，从媒介策划到制作，生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度，并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。这一章节将重点探讨以下趋势：

趋势1–生成式搜索的兴起

从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

趋势2–重构创造力

在内容、文案、设计等领域，生成式人工智能将大大增强人类的创造力。

趋势3–生成式优化

生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

二、变现竞争

2024年，平台之间的竞争也将日趋白热化。随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现，对于数据的保护也会愈加重视，同时也会更加详尽地了解用户，并努力提升广告产品及服务。这一章节将重点探讨以下趋势：

趋势4–大同小异的应用程序

为了留住用户，各平台都会争相复制竞争对手的成功特征。当不同的平台“千人一面”，如何吸引用户就成为品牌成功的关键。

趋势5–从围墙花园到围墙管道

平台对于数据保护更加重视，并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

趋势6–重新聚焦用户身份

随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台，媒介平台将会更加重视人类智能，加强对用户身份的识别，并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

趋势7–更多广告，更多回报

大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。

三、诚信经济学

未来一年的增长将不仅仅只关乎经济，品牌对于社会的可持续贡献也至关重要。如今，气候危机已经开始威胁人类生存，社会与文化都开始呈现两极分化，品牌增长也不能只局限在短期的财务业绩，还应包括品牌为社会做出的贡献，包括降低碳排放、支持多元化、并为消费者创造安全的网络环境。这一章节将重点探讨以下趋势：

趋势8–增长新局面

随着媒介消费日益多元化和个性化，品牌也需要做出调整，迎合受众的需求和身份，做到与时俱进。

趋势9–更安全、更优质、更便捷、更强大

在快速发展的数字环境中，品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

趋势10–关爱环境，减少排放

品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。