盛趣游戏谭雁峰：把IP变成游戏 重点是做好加减法

11月10日，由由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会共同主办的首届游戏IP生态大会在苏州召开。盛趣游戏副总裁谭雁峰出席圆桌沙龙环节，并就如何将IP改编为游戏、IP方与CP方怎样合作打造优质作品、如何让保持IP长生命周期等话题进行了分享。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

在谭雁峰看来，IP拥有方想要把IP变成游戏产品，必须找一个好的CP。所谓CP有两层含义，一层意思是真正的游戏开发者。另一层意思就是组个对象，但如今想要找到一个完美契合IP方要求的CP(开发方)并不容易。谭雁峰表示，“在过去的十几年时间里，中国的游戏研发团队，最多的时候有6万多家，到现在只有2万家。每一年新出来的游戏产品，处于高峰峰值几千款，到现在每一年不到一千款，游戏行业的产能在大幅度下降，好的CP已经成为了稀缺资源。”

盛趣游戏副总裁谭雁峰出席首届游戏IP生态大会

对于游戏公司而言，找到一个好的IP也很重要。谭雁峰表示，“十年以前，当时IP概念很火。只要有研发团队拿到了一个IP，并基于某一个游戏原型套上去，就能赚钱，但这样的时代已经过去了。”如今的存量市场竞争十分激烈，一款新游戏如果没有IP的加持，可能在起跑线上就落后了一个身位。而优质的IP凭借着品牌效应和粉丝基础，既能让游戏获得大量的用户关注，也能帮助厂商减少广告投放的成本。

在IP方找到合适的CP方后，谭雁峰认为，在双方合作时，IP拥有方和CP方目标要一致。其次，双方在合作框架内要给对方留有足够的空间。只有做到这两点，才能更好地进行IP游戏的研发和发行工作。

到具体的执行层面，谭雁峰认为，从研发的角度而言，把IP变成游戏，重点在于做好加法和减法。尤其是对于制作人而言，在制作IP改编游戏的时候，决定哪些应该增加，哪些应该减少，其难度比原创游戏更大。

对于任何一款IP改编产品来说，尊重原著都是重中之重。原著之所以会受到粉丝们的喜爱，在于它本身就是一个好的故事。好的故事里，大部分都会拥有丰富、新奇的世界观设定，以及拥有鲜活立体、真实饱满并富有魅力的人物角色。因此在改编的过程中，保持并还原这些核心元素的完整性至关重要。但IP改编游戏在尊重原著并且还原原著的同时，也要做到不受其局限，才能赋予IP新的内涵。

“我们做了很多IP游戏，在这个过程中得到了经验和教训。”谭雁峰表示，用好用户调研很重要，只有明白用户真正想要什么，你才能更好地去做好加减法。此外，在做好IP层面的内容的同时，也要做好游戏的核心玩法。目前很多游戏玩法同质化，如果核心玩法没有特色，也没有和IP做结合，用户不会为此买单。

盛趣游戏作为国内最早一批做网文IP改编游戏的厂商，推出过《星辰变》《鬼吹灯》《庆余年》等多款知名网文IP改编游戏，在IP改编游戏方面积累了丰富的经验。从《庆余年》手游来看，它并不是一个单纯的IP改编产品，而是庆余年IP生态里的一个重要的板块。因此在游戏项目立项之初，盛趣游戏兼顾考量了整个《庆余年》IP内容生态的健康度，并确保游戏方的加入，能让《庆余年》IP矩阵更加完善，也更加有活力。在《庆余年》手游的创作过程中，IP产业链各方不仅一直保持着紧密合作的关系，还成立了联合工作组，方便在跨界资源上做最高效的整合。因此，盛趣游戏能够在电视剧拍摄期间探班剧组进行实地考察，并借助于现场场景搭建、演员服化道等一手资料，指导游戏内的3D建模实景还原。同时，为了让原创的内容不跳脱出IP本身的设定，游戏中额外补充制作的大量原著角色的外传故事、专属剧情、异闻故事，以及神庙相关的探索剧情等等，也都是在整个团队的共同配合下完成的。而在玩法方面，《庆余年》手游不仅推出了如“神庙求生”、“京都争夺战”、“天脉夺宝”等贴合IP元素的玩法，还加入了玩家呼声较高的房屋自定义系统、武林大会、单人副本等诸多内容，这些内容既在IP层面提升了玩法的丰富度，也满足了玩家的个性化需求，为其带来了更多的乐趣和挑战。

在发行环节，谭雁峰表示，IP方与CP方一定要达成共识，那就是服务好核心客户。“在每个产品推广发行时，都会吸引到各种各样的用户。在面临这样的情况时，很多团队会很分裂，这些团队既希望抓住核心用户，又希望能够兼顾大众用户。在这个不断骑墙和摇摆的过程中，团队很容易产生分裂。”谭雁峰称，上述情况不利于游戏产品的长久运营和发行，因此服务好核心客户是首要目标。“因为国内市场足够大，巨大的人口基数为游戏公司提供巨大的提升空间。即使能够服务万分之一，也能够抓住百万级的用户。服务好核心客户，才能够保证产品的持续力与活力。”

对于如何让IP长久地保持活力，谭雁峰表示，无论是网文IP还是游戏IP，想要长久地维持流量和用户的持续关注，就是要像网红一样不断推出作品。谭雁峰称，“现在信息传递的环境跟10年前，甚至5年前都不太一样。随着互联网的高度发达，尤其是自媒体的高度发达，IP的形式变得更加丰富，网红也能成为IP。所以通俗地来讲，培养IP就像培养网红，除了不断推出作品以外，还不能有太多的负面。”

而在讨论游戏如何保持长生命周期这个问题上，谭雁峰表示，盛趣游戏旗下拥有多款运营超过10年甚至20年的经典游戏，其中不少游戏至今仍在稳定为公司带来收入，如《冒险岛》在去年还创造了收入的历史新高。能够拥有这样的成绩，在于盛趣游戏多年来一直专注于服务于核心用户。谭雁峰称，“因为服务核心用户其实基本上就是一个关注用户需求、了解用户需求以及去满足用户需求的过程。只要能够让核心用户一直保持满意，那这个产品的生命周期自然而然就会比较长了。”