春城论道 |百视通副总裁卢刚：未来的电视，山与海的探索

2023年11月15-16日，「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」在昆明隆重召开。本次论坛以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，汇聚产业上下，连接天南海北，在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

百视通副总裁卢刚出席15日主论坛，并发表题为《未来的电视，山与海的探索》的主题演讲，分享在国家广播电视总局开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作的整体趋势下，百视通在大屏领域的破局探索与经验。

8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。大势之下，电视大屏行业，正在进入一个新的发展周期，百视通与各方齐头并进，面对行业更高要求，共同攀登前行。

作为上海IPTV集成播控平台，百视通第一时间联合上海电信、上海移动、上海联通三大运营商分批、有序开展后台终端优化工作。预计到12月10日前，百视通将完成上海IPTV平台全部治理工作，让更多用户感受到电视新气象。

卢刚指出:“作为一项政治、民心和系统工程，界面调整只是解决‘看电视难、看电视烦’问题的第一步，如何切实保障用户权益，还需要运营商和平台的通力合作，各大平台的内容运营能力将再次被考验。”

对此，百视通持续扩大免费内容的供应，并对经典优质的影视内容进行精细化、多维度的主题策划，从节目内容到视觉设计都力争给予用户更好的观看体验。凭借其精细运营的内容组织能力、专业运营的跨领域拓展能力、智能运营的前瞻性服务能力，实现与用户更深度连接，推进电视行业高质量发展。

卢刚表示:“无论产业如何变革，内容和服务都是大屏视听最核心的竞争力。更精细化运营、更多样化的内容，是未来电视的着力点。”一直以来，百视通都在不断深化内容体系，积极融入SMG台集团各频道频率，形成系统性联动，打通融屏内容联合创作和运营渠道。

在自制方面，汇集全台力量，形成了基于新媒体的产能，批量生产独家新媒体内容。2023年，百视通充分挖掘IP亮点，首次定制推出《极挑营业中》衍生节目。同时，作为全国IPTV内容服务牌照方，百视通通过各类自创垂类内容产品打造平台特色内容。其中，与全国多家顶级艺术团体联合共创的“云演艺”产品，为观众带来新颖、独特、丰富的优质文化娱乐。

在平台融合方面，百视通聚焦精品细分领域，与融媒体中心KNEWS、第一财经、纪实人文、七彩戏剧、经典947等精品频道、频率，在版权、营销等方面构建融合场景，从平台和产品等维度，推动观众向用户迁移。与纪实人文频道完成联合投资，出品《永远的行走》《武夷山·我们的国家公园》《上甘岭》《江海遗珍:长江口二号》《前浪》5部永久版权纪录片。

除了内容本身，百视通也始终坚持构建内容与用户价值的二次匹配。通过举办热门IP联合活动，建立线上线下文体空间;推出“百视乐选”抖音电商，进行直播带货;搭建“他乡有好物”小程序，累计私域资源，不断扩展媒体阵地，创造更好的流量服务。

随着今年以来针对“套娃”收费、操作繁琐等治理工作的不断推进，对产业的商业变现与价值增长无疑也有了更高的要求。在此基础之上，百视通接下来在大屏层面的破局也必将是多维度的:从AI大模型的应用到泛屏运营服务能力的提升，以及康养、人文等智慧产品的构建等多方面进行不同尝试。

百视通认为“内容”与“技术”相辅相成，在制作、生产、编目、审核、交互等环节不同层面引入AI能力，在降本增效的同时，探索媒体智能时代技术迭代。

除了技术的赋能，百视通也在面向家庭云服务平台和媒体中心打造泛屏服务，做未来的电视。凭借百视通媒体智能化生产能力，通过云网协同，扩展多元互动，面向更多渠道服务。

同时，在跨产业下沉细分领域，打造垂类产品实现跨界破圈，也是视听产业一条可持续发展之路。百视通携手科大讯飞，推出全国首款面向视听障人士家庭的“无障碍视听”服务平台，依托自身版权及技术优势，将“无障碍视听”由大屏拓延到户外、家庭大小屏，让更多的视听障人士体验到高品质文化生活。

变局之中开新局，不确定之中寻找确定性。当穿过行业迷雾，新的产业叙事也将随之展开——百视通认为:未来的电视将“不止步于电视”本身，而是一个集线上泛屏产品+线上线下资源服务平台+会员私域工具的综合体。百流千川，汇聚未来，百视通将以大屏视听为基础，秉承把“看电视”变成“用电视”的初心，连接新场景，为行业带来更多想象空间。