抖音电商「薄荷曼波」引爆早春潮流场，撬动服饰品牌趋势“生意经”

在服饰行业，潮流的风向往往与季节息息相关。2023年夏季，色彩缤纷的“多巴胺风”大行其道，到了秋冬，浓郁厚重的“美拉德风”渐起，今年春季，抖音电商「抖in新风潮」又强势带起了一股新的潮流风暴——「薄荷曼波」。

什么是「薄荷曼波」?

薄荷既呼应薄荷绿，同时也代表着自然与活力，奠定了早春以绿色为主的自然色系穿搭色调;曼波则源自南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚让自己的内心自然流露。当绿色系与如莫奈画作色彩的自然色系碰撞构建出的穿搭风格，像春季开满鲜花的花园，充满活力与生命力。趋势之外，也映射出消费者的生活态度:尽情表达自我，点亮整个春天。

这股“早春风暴”，用轻盈活力为消费者带来了全新体验，也带动了平台相关商品的强势爆发。截至2月28日，「薄荷曼波」相关内容曝光超1.1亿，在时尚媒体、达人的引领下，大量优质时尚内容在平台涌现，概念自然引爆，成功破圈。

从“多巴胺风”到“美拉德风”，从“辣妹的夏天”到“五金女孩”，抖音电商为何总能够引领时尚风潮?流行易逝，但不变的是抖音电商服饰行业对趋势和消费市场的敏锐洞察，优质内容配合完善链路，「抖in新风潮」不仅打造了今春的“流行密码”，更带来了驱动商家生意增长的新机会。

01

「薄荷曼波」掀起早春趋势

前置种草放大春日活力

万物复苏之际，打开抖音，一股清新活力的早春风潮便扑面而来。

2月27日，抖音电商联合三联生活周刊共同发布首支「薄荷曼波」创意短片，让这一早春流行趋势进入大众视野。时尚达人@柴碧云通过薄荷绿单品、自然系元素以及户外工装风，生动诠释出薄荷曼波的风格内涵:轻盈舒展的生活态度，和随性率真的自我表达。

「薄荷曼波」一经上线，便吸引了众多百万粉丝达人参与投稿，用优质内容在全平台掀起一股早春趋势。@好平静的姐姐的变装视频，从家中的一株绿植转场来到绿色森林，用轻盈的自然色系穿搭，实力打造“薄荷曼波”氛围感;而@Lummy-周佳汝，则用一件浅绿色衬衫，搭配出一周不重样的“薄荷曼波”职场穿搭，为这一早春趋势提供了生动的穿搭样本。

截至2月28日，薄荷曼波相关内容已收获上亿曝光量，产生多个热点话题，其中#春天就要薄荷曼波话题最高登上总榜热点TOP2，自然热点TOP1。

权威媒体的解读和头部达人的演绎，成功将新时尚概念转化为优质内容，带动“薄荷曼波”火热出圈。这一早春流行趋势也以其蕴含的春日活力氛围感，引发消费者的共鸣与认可，带动用户种草。

趋势背后，离不开抖音电商「抖in新风潮」对服饰行业的精准洞察。同时，通过流行趋势的前置种草，形成“平台造风-商家乘风-用户拔草”的传播路径:一方面，挖掘出用户的潜在消费需求;另一方面，也给消费者提供了一个“一定要买的理由”。

02

趋势新品引发搜索浪潮

“早春风暴”席卷抖音

早春流行趋势「薄荷曼波」在平台的火爆，不仅体现在数量繁多的达人视频上，也在商品侧引起了众多品牌的关注。优衣库、TEENIEWEENIE、足力健以及URBANREVIVO、DUIBAI/对白、LEDIN/乐町等众多服饰品牌纷纷入局，匹配早春流行趋势上架服饰单品，在抖音吹起一股强劲的“早春风暴”。

1承接趋势热点，调优货盘，用单品引爆品类

「薄荷曼波」不仅仅是绿色单品的代名词，同样也可以与自然色系、田园风格的单品巧妙融合。在货架场搜索“薄荷曼波穿搭”，不难发现，从连衣裙、衬衫到西装、运动鞋，从“森系”到“户外感”，品牌承接早春趋势热度，第一时间调优新品货盘，为消费者提供了丰富的单品选择。

此外，品牌也通过多方流量入口，对消费者进行精准种草，让“好产品”找到“对的人”。如@UR服饰旗舰店、@范斯蓝恩官方旗舰店，就以薄荷曼波穿搭参考短视频的形式，推广品牌单品;而优衣库则是联动@Yuki雪雪等时尚达人，穿上极具薄荷曼波氛围感的品牌单品，并通过置顶评论“在抖音搜索薄荷曼波，看看春天穿什么”，引导用户搜索下单。

2借助商品卡流量，营造春日氛围感，吸引用户下单

早春流行趋势「薄荷曼波」，不仅用潮流单品将春日视觉化，也饱含着趋势背后的春日情绪表达，代表着消费者用潮流和服饰所表达的生活态度。在新风潮的引领下，用户往往更容易为情绪价值和氛围感买单。

除了内容种草激发搜索外，消费者还可以通过猜喜的云主题、店铺装修、商品包框等素材感受到品牌的春日氛围感。

比如，雅莹官方旗舰店和VEROMODA官方旗舰店，就在商品主图上添加了“春天就要薄荷曼波”的包框，将春日态度与自家商品相结合;同样的，伊芙丽官方旗舰店则是直接将“薄荷曼波”放在了商品标题上，提高用户搜索“薄荷曼波”时商品的可见度，以此提升转化效率。

3搜索精细化运营，缩短转化链路，实现新品打爆

在「薄荷曼波」激发了用户的兴趣与购物欲望后，品牌商家还通过搜前、搜中、搜后的搜索全链路精细化运营，打造了一条高效的产品转化路径，从“发现趋势”到“消费趋势”一站直达，实现“上新即爆”。

得益于营销推广和货品承接的精准迅速，活动期相关商家日均环比搜索GMV上涨超7.6%，标题中包含了“薄荷曼波”的商品GMV共计2000万+，相关服饰商品供给总数共计1.4万，其中女装1.29万。通过“热点-种草-搜索-拔草”的完整链路，用单品引爆品类，用品类带动品牌，最大化将“流量”转化为“销量”，让“春日风暴”席卷抖音。

03

从追随风向到定义风向

让生意持续“乘风而上”

2024年春季，“薄荷曼波”为春日氛围感增添了一抹鲜嫩绿意，成功在平台引领了早春流行风向。而这并非首次，从“多巴胺”到“美拉德”再到“五金女孩”、“薄荷曼波”，抖音电商「抖in新风潮」不断通过优质内容，吸引着消费者、商家、达人等多方的自发参与，展现出平台对服饰行业的敏锐洞察力和潮流引领力。

以优质内容成就新风潮，以新风潮持续创造好生意。本次活动中，不少品牌的早春新品收获了实打实的销售爆发，将流行风潮成功转化为确定性的生意增长，证明了平台“造风”、商家“乘风”、用户“拔草”这一生意增长路径的可行性。未来，抖音电商服饰行业将继续依托全域生态，持续打造每一季度的流行趋势，不断探索创造生意价值的新路径。