IP如何最大化破圈赋能？全棉时代用创意和洞察玩转Z世代新领地

“出道一周年快乐，稳小棉你真是太棒了!”

“愿你掌握世间所有好运，未来的日子里继续闪耀光芒!”

“希望你在未来的道路上闪闪发光，成为我们永远的骄傲!”

二月春风拂面，B站的二次元世界热闹非凡。天猫、得力、招商银行、三棵树、百度、爱玛电动车等品牌IP纷纷亮相，共同为全棉时代稳小棉出道一周年庆祝生日。

稳小棉身着“冰嬉”新装，在浓浓年味中接受好友们的祝福。粉丝们也前来助阵，为稳小棉生日会撒花。在欢声笑语中，稳小棉不时蹦出热梗金句，和这次出道一周年的生日会更加有趣有料。

据不完全统计，本次生日会互动量高达24w，直播剪辑、原创曲均热门榜在榜多日，登陆分区榜单，粉丝二创作品近百条。生日会的成功举办，不仅使得全棉时代品牌声量持续扩大，更让稳小棉这一品牌IP在年轻群体中收获了更多的喜爱与关注。出道刚满一周年，稳小棉已坐拥近35万粉丝，获赞近200万，视频总播放量近1800万……这个穿着背带裤、戴有棉花头饰的白毛虚拟形象，已俨然成为B站乃至整个互联网圈的“偶像”。

那么，仅仅“出道”一年的稳小棉IP是如何迅速走红，又是如何深入年轻人内心，深培IP价值并提升品牌影响力的呢?从最初的好奇与了解，到深入探究其背后的故事，再到被其魅力所吸引并成为品牌的忠实粉丝，在这一“揭秘”的过程中，稳小棉以其独特的个性和魅力，逐渐走进了小编的内心。

趣味内容，开启“棉”之旅

初识稳小棉，是在二次元文化大本营——B站。作为全棉时代推出的虚拟IP，稳小棉可谓多才多艺:玩转MBTI性格解析、娴熟运用MEME潮流梗，擅长术曲翻唱……迅速吸引了大量关注，成为广大网友的新宠。

有时，稳小棉化身懵懂可爱的“萨卡班甲鱼”，瞬间点燃网友们的互动和顽梗热情，播放量迅速攀升至百万级别。而有时，她又摇身一变，成为可爱的福瑞形象，与福瑞控玩家们展开亲切的互动，为大家带来了无尽的欢乐与惊喜。

去年6月，她通过无缝衔接造梗“蓝v历险记”，以一己之力打造出后来风靡b站的站内热词，引来无数品牌和创作者跟风热潮。而在去年年底，稳小棉更是精心创作了大型纪录片《蓝v历险记》，以“纪录片”的形式回顾了她在音乐、舞蹈、动画、鬼畜等各圈层的辉煌成就，再现了她“叱咤风云”的名场面。这部“纪录片”不仅赢得了无数粉丝的喜爱和认同，更与之前的造梗形成了完美的闭环。稳小棉以其独特的创意和互动方式，成功吸引了众多Z世代的目光，促使他们火热集结，“小棉球”群体也由此迅速壮大。

看着稳小棉那些亲切又脑洞大开的视频，听着她魔性的歌曲和台词，小编和弹幕里的网友们一样，内心不时发出惊呼:“官方账号还能这么玩?”

就这样，小编和无数年轻人一样，被全棉时代虚拟IP稳小棉所吸引，开启了一段充满惊喜与乐趣的“棉”之旅。

私域文化，感受“棉”的温度

在初识稳小棉时，小编的脑袋中曾有一个小问号:稳小棉那源源不断、毫无创作瓶颈的才华和灵感究竟从何而来?难道仅凭一支品牌官方的创作团队就足以支撑起这一切吗?然而，随着对稳小棉的深入了解，小编逐渐找到了答案:这一切的背后，都离不开那群被称作小棉球的粉丝们。

在一个以80%都是学生群体为主的稳小棉千人粉丝群中，大家齐聚一堂，分享着生活的点滴，交流着彼此的情感。他们玩味着稳小棉的“蛀牙”梗，笑看着小棉偶尔的“破防”瞬间，这些充满趣味与创意的互动，不仅为全棉时代提供了深入了解Z世代群体的窗口，更为其创作作品提供了源源不断的灵感。

此外，这个粉丝群还积极为稳小棉的二创之路添砖加瓦，贡献了上千条精彩的二创内容。在小棉的生日会上，粉丝们更是精心准备了各种二创礼物，这些礼物不仅是对稳小棉的热爱与支持，更是对全棉时代品牌文化的最有力的声援和支持。

值得一提的是，小编在探索稳小棉的世界时，还意外发现了她的哥哥“稳健君”的快手号@Winner稳健君，以及在小红书上小棉的动物朋友号@稳小棉Family等。每一个账号都有不同的作用力，小棉传递女性力量，哥哥稳健君主打科普，而小动物们则以特有的方式传递温暖和正能量，同时引起人们对于濒危或临危动物生存环境的重视。

内核优秀，为“棉”点赞

在深入了解稳小棉的过程中，小编逐渐被它的内核所吸引。除了可爱的外表，稳小棉对粉丝的真诚态度、对公益的坚定信念以及对女性力量的深刻理解，都让小编为之动容，并毫不犹豫地为其点赞。

根据全棉时代的官方设定，稳小棉具有乐于助人，热衷于公益活动等特征。稳小棉的所有作品都体现了这一设定。以守护星这首走红全站的歌曲为例，从中可以窥见稳小棉的INFJ人设设定，以及全棉时代“用棉制品守护我们的生活与环境”的利他主义品牌理念。“就这样守护你，把乌云统统都擦去，让世界的中心，被幸福牢牢地占据。对未来的憧憬，永远永远温暖而确定。”这些让无数B站网友感动的歌词，像一股暖流，注入网友们的身体，成为他们面对生活的能量源泉。

在稳小棉的众多作品中，其纯粹的公益短片尤为引人注目。这部短片在小棉球的助推下，在热门流中占据了多日，与那些相对娱乐化的内容形成鲜明对比。

这并非稳小棉第一次为群体发声。回顾去年，稳小棉便积极参与了装扮公益活动，还将活动全部收益捐赠给中国社会福利基金爱小丫基金，用于困境地区的女性公益事业。该活动不仅创下了全站首个公益向虚拟直播的新纪录，还开创了公益营销新范式。

从去年《她改变的》到今年《我为自己加冕》，这些展示女性力量的PV，更是将稳小棉的公益之心展现得淋漓尽致。这些作品是基于全棉时代以往真人宣传片，通过二次元形式改编所创作出来的，不仅保留了原作的精髓，更注入了稳小棉独特的创意与情感。

与“棉”共舞，未来可期

通过与稳小棉的这段暖心之旅，小编深刻感受到了全棉时代的品牌价值和品牌文化。它以安心、幸福、可持续为核心价值理念，通过优质的产品和服务，为用户带来舒适和温暖。同时，它也积极关注社会责任和公益事业，用实际行动传递正能量。

稳小棉这一IP的成功，彰显了其对用户情感与需求的敏锐洞察与精准把握。它不仅为品牌倾注流量，更是致力于与用户建立深厚的情感联系。通过稳小棉，全棉时代得以更加直接、生动地传达其品牌理念，与用户开展真挚而深入的交流。

在未来的日子里，小编期待全棉时代给用户带来更多惊喜和感动，与年轻人碰撞出更多不一样的火花。我们相信，与“棉”共舞，未来可期!