世界地球日绿色心情携手爱回收，让上海街头一秒绿化值暴增

世界地球日前夕，4月21日，蒙牛绿色心情携手爱回收举办公益发布会，宣布双方达成合作，共同发起“乳品包装减塑新生计划”，鼓励消费者回收包装换取绿色心情产品，并将回收后的包装转化为定制周边，捐赠给留守儿童，以产业创新循环模式助力低碳循环经济发展及乡村公益。此次，绿色心情还发起“一起成为绿色合伙人”的公益号召，并联合绿色盟友爱回收、哈啰及蓝信封关爱留守儿童公益组织，开启绿色公益行动，号召消费者践行减塑可持续生活方式及绿色消费理念，共同守护人类和地球的共同健康，为可持续美好未来添一抹“绿”。

(万物新生集团&蒙牛集团&上海市政府领导站台)

活动当天，创新的公益概念、吸睛的小绿人、充满创意寓教于乐的体验活动以及国民最爱雪糕绿色心情绿莎莎，吸引了众多消费者参与互动，让上海街头成为了一片“绿色汪洋”。

(现场参与热烈)

绿色心情小绿人再次空降上海街头，视觉上成功引人驻足。“一起成为绿色合伙人”的公益号召，充满了参与感，一经亮出就让众多关注环保公益的消费者加入其中。

(绿色心情小绿人)

活动现场创新互动体验丰富好玩，人气火爆。一秒拍照认证成为第N位绿色合伙人，让参与者纷纷主动晒照;与地球装置互动，争当环保先锋实践者;在绘画区DIY，成为环保艺术家;在科普区，学习绿色环保知识并参与活动领取创意周边。一连串的创意互动，让大人小孩都享受其中，寓教于乐，玩得开心的同时，充满参与感，回收包装减塑、保护绿色地球理念得以潜移默化地向下一代传递。

(现场消费者积极互动)

活动当天，绿色心情给现场消费者带来了绿莎莎脆筒雪糕，传递筒筒美好绿色心情。从经典绿莎莎雪糕到脆筒的形式创新，让每一位消费者重新感受的绿色美味。此外，绿色心情还为绿莎莎脆筒打造出三大限定款环保主题包装:一直追着太阳走，到哪里都会有光的正能量扛把子向日葵姐姐;坚信“幸运可能就在身边，等你发现”的幸运代言人四叶草;主张“松口气，放轻松”的反卷之王青松大哥。趣味有梗还拟人的包装，展现出了不同的生活主张，让每个人都可找到属于自己的表达，吸引了众多消费者和产品拍照打卡，将绿色生活理念广泛传递给消费者。

(绿色心情绿莎莎脆筒雪糕)

此次公益活动不仅靠丰富的互动形式和小绿人吸睛，更是凭借一套从理念共鸣到多方合作的创新公益模式引爆沪上，乃至面向全社会刮起一阵绿色公益风潮。

其一，品牌理念与公益的高度契合，打造共振式传播声浪。作为蒙牛集团旗下拥有超过20年历史的国民冰淇淋品牌，绿色心情不仅拥有广泛的消费者基础，较高的认可度和行业影响力，其“一口大自然”的品牌主张和强调健康、天然的产品特性与环保理念高度契合。消费者通过公益活动了解产品的同时，还通过创新的产品感受绿色的力量。

(减塑新生计划发布会合影)

其二，打造人人共建的参与生态，实现更广泛的社会覆盖。绿色心情相信每一个小小的环保行动，都将汇聚成保护绿色地球的巨大力量。不同于以往的“单打独斗”式公益活动，绿色心情不仅与爱回收、哈啰、蓝信封等多方合作伙伴的联合行动，还鼓励普通消费者一起成为“绿色合伙人”，从而形成了一个强大的绿色公益联盟，打造出一种从传统的企业单向投入大众被动接收，到全社会联动的创新参与生态。这种跨界合作全员联动的形式不仅扩大了环保行动的影响力，还实现了资源共享和优势互补，共同推动绿色心情绿色价值主张的传递，有效地扩大环保行动的覆盖范围和社会影响力。

其三，创新公益循环模式，提升长期的社会效益:通过多方公益伙伴的加入，绿色心情从包装回收入手，探索了一种创新的公益循环模式，将绿色环保行动、意识宣导与社会责任相结合。从产品包装的创新，销售网点的渗透，到包装回收再利用制作周边回馈社区及需要帮助的群体，例如乡村学校留守儿童，既实现了环保目标，又传递了社会关怀。这种将品牌慈善深入到产品及市场策略中的创新公益循环模式，有利于实现企业和社会的正向循环互动，实现长期的社会效益。

最后，不同于以往的传统上新方式，绿色心情不仅把满足消费者口味和需求作为单品，更是赋予产品公益属性，让新品绿莎莎脆筒作为本次活动的传播介质，表达出品牌的公益主张，展现出勇担社会责任的一面。通过这一系列环保公益行动，不仅让新品绿莎莎脆筒走进消费者，更让绿色心情国民品牌的认知更加深入人心，还将有助于公众提高对环保的认知，让绿色心情将真正把绿色好心情传递下去。