跑步营销就在小红书｜打开运动品牌跑步营销的万种想象

带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK对话、CASE精选、TREND趋势、INNOVATION创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

春光正好，热血开跑。2024春暖花开之时，越来越多人穿上跑鞋将城市以跑道串联。根据艾瑞咨询报告数据，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，中国已成为全球第二大跑步市场。

在小红书，跑步以“精神解药”的存在成为春季涨势最快的生活方式。根据小红书数据后台，2024年第一季度，小红书跑步搜索热度激增1倍，其中「通勤跑、跑马、开春跑、新年跑」等跑法热度均呈现明显增长。在“运动户外热”的持续席卷下，花式跑法在小红书兴起。小红书作为趋势策源地和爆发主阵地，在“运动户外热”的持续席卷下，成为运动户外品牌营销的重要阵地，通过「塑专业-领趋势-立单品」系列营销节奏，助力运动品牌达成跑步营销的确定性。

本期『Case精选』来自「李宁、FILA、BROOKS、HOKA、adidas」5大运动品牌在小红书的跑步营销成功案例，通过分步解析品牌营销策略打法、列举事件营销成果，为运动户外品牌带来全新营销灵感，打开跑步的万种想象。

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