在日前举行的“小红书IP年度体验大会”上，小红书方面宣布正式启动“慢人节”、“好事发生”等IP项目。其中通过打造“慢人节”IP，小红书方面希望为用户营造一个空间，使得其回归到自己的生活里、重回一倍速的生活节奏。
据了解，云南大理是“慢人节”IP落地的第一站，小红书与大理州联合打造的长期文旅地标“慢人部落”已于6月8日正式对外开放。该部落从大理的文化中找寻构建灵感，打造了一系列集中的慢人体验，其中包括无需匆忙的“慢人不赶集”市集、可以让人慢慢探寻答案的“慢人空间”，可以让人慢慢向内思考的“慢人心灵工坊”、可以让人回归自然的“慢慢燃野营”和浓厚艺术氛围的“慢人摄影展”等艺术空间等。
同时小红书“慢人节”还特别创建了“大理慢慢游”栏目，精选联动了大理当地的100+小店和景点，打造出了一本涵盖“吃喝玩赏”四个象限的“慢人指南”，其中包含洱海生态廊道骑行以及苍山徒步等特别路线，以此来扩散更多慢人的独特体验。
此外，小红书方面还联合睿丛咨询和单向空间发布了《2024小红书慢人生活趋势图鉴》，建立8大趋势慢人标签为慢人定调，让更多用户找到身份归属，同时从“自我身心”、“个人发展”、“我与他人”、“我与世界”四项维度出发，提炼出了4条用户可践行的慢人公约。
而“好事发生”IP则由小红书携手环球时报金色环球及多个公益行动伙伴联合启动，旨在发挥平台优势，开展高频、多元的公益好事活动，在站内外联动品牌、公益组织机构、媒体、以及社区用户共同关注、参与公益行动，打造公益新生活方式。
据悉，除了此次启动的“慢人节”、“好事发生”等IP外，小红书上目前还在不断涌现出其他能够体现社区新趋势与具备独特表达方式的新IP，例如户外玩家云集狂欢的外人节，吸引全国冰雪爱好者疯玩的雪人节，发力生活遛弯儿场景的“遛遛生活”，主张生活寻美、万物皆可小美的“小美说”，关注国潮崛起、不断发现更多宝藏国货品牌产品的“看中国”等。
对此小红书商业营销中心总经理美奈子表示，“在小红书‘人感’社区氛围下，用户真诚分享的生活灵感，就是营销IP的灵感之源”。
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