“新”聚力量，“质”领未来——2024金鼠标国际数字营销节圆满落幕

2024-11-24 发布

5月24日，2024金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。本届盛会由网赢天下网主办、北京智捷天成公关咨询有限公司承办，京东、小红书、迪思传媒、分众传媒特约协办，知乎、七猫、美团闪购协办。

金鼠标国际数字营销节自创办以来，便以其专业性和前瞻性在业内享有盛誉，今年现场更是座无虚席，热闹非凡，聚集了众多来自品牌方、网络媒体/平台、代理/技术公司、高校、研究机构等跨界营销精英参与其中，共同探讨数字营销的前沿趋势和未来发展方向，为行业的创新与进步注入新的活力。

2024金鼠标国际数字营销节囊括了等重要板块。

网赢天下网创办人、首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军主持盛典开幕。

北京大学新闻与传播学院院长/教授，金鼠标数字营销大赛评委会主席陈刚致开幕辞，他表示：15年中国数字营销发展走过从0到1，但从1之后增长更难，每天都在面对日新月异的市场、技术变化，我们只能在实践中不断摸索。在今天，数字营销传播的变化有两大关键词，一是“新质营销力”。数字营销传播融入新质生产力，创造新质营销力，将迎来超乎想象的新的增长。新质营销力有三个层面，进一步激发创意内容的效能，基于人工智能应用的底层和战略资源的竞争，以及营销传播产业结构的调整与再造。二是高质量增长。新质营销力将引导数字营销传播高质量导向的发展。高质量增长有两个层面，首先，“质”是更加重要的高质量发展，第二，社会责任与商业价值高度统一的高质量发展。希望这两个关键词能在未来15年引领行业更加美好。

年度演说

追寻商业破局之法

财经作家、财经媒体「进击波财经」主理人、服务百家头部企业、湃动品牌战略咨询CEO沈帅波带来《从消费时代的变化里发现的“小赛道”》：人口红利消失，人们的消费理念转变为更享受自我环境下获得的沉浸式快乐反馈，也更趋向高质量的产品与体验，需求升级带动供给升级，推动各行业制定清晰化的标准，而未来企业确定性的五个发展趋势将聚焦IP化、品牌化、全球化、连锁化、数智化，一个追求松弛感和生活具体意义的时代正在到来。

主题演讲

前沿议题深度探讨

迪思传媒（D&SMedia）创始人、董事长黄小川分享了《激发创意，驱动增长：AIGC与营销传播行业融合发展》：AIGC已深入品牌营销每一个环节，重塑了品牌传播工作流程，从营销前链路认知建立到后链路留存转化，驱动品牌全链路营销创变升级。迪思与多方伙伴共建全链路智能营销生态，打造迪思AI智链、FlinkAI、AI达投系统等平台，在策划创意、内容生成、传播、获客、助销、客服等品牌全链路营销环节助力效率提升，加速品牌成长。

京东零售-广告销售与运营部-品牌广告业务负责人孙艺霖分享了《实现确定性品牌经营新增量》：用户的消费及平台喜好变得模糊，找到确定性增量是全社会的共同课题。京东聚焦人、货、场，构建合理有效的品牌增长体系，通过覆盖用户全链路的资产增长策略，提供产品全生命周期的数智解决方案，科学指导品牌全盘掌控全域营销，助力实现确定性的品牌经营新增量。

群邑社交策略数据中台负责人娄艺萌分享了《为营销插上AI的翅膀——高端乳品的数智增长路径》：针对白奶行业消费者越发理性、平台流量见顶及精细化运营激活需要，群邑为伊利搭建AI双链促动模型“KEEP”，即K（心智叩进）E（智能探索）E（情绪撩拨）P（货品狙击）。通过洞悉品类消费动因与优势节奏，叩进用户心智大门；以人工＋AI智能双螺旋赋能，探索最佳营销路径；借品牌综艺IP/全明星资产再掘金应用，大小情绪价值引爆社交共鸣；最终制定商品成长地图，探索差异化最优货品打法，以AI助力为营销提效。

小红书商业娱乐营销负责人科林分享了《乘风借势，打开“人感营销”的万种可能》：人与人共鸣是营销重要桥梁，“人感营销”重在让用户形成“人帮人”的意识，做好人感营销需要找到精准TA、放大每个细分场景、借势或造势形成趋势。小红书社区核心是平台上每一个人，他们是话题参与者，更是品牌种草官，从大众用户、到社群、再到品牌粉丝，小红书针对品牌需求，提供充满「人情味」且具种草力的营销解决方案，让每一种触手可及的小美好，在温暖的社区平台里持续放大生长

奈雪的茶媒体公关总监张宇峰分享了《奈雪破圈营销——让Z世代爱上中国茶》：当下Z世代民族文化自信更强，追逐“国潮”，对中国传统文化和中国茶抱有极大热情，不仅注重健康，也注重是否能提供情绪价值，并愿意尝试智能新技术新体验，在此趋势下，品牌需要学会和年轻人玩在一起，让好产品自己说话，用情感驱动实现品牌与用户的双向奔赴，并不断探索新技术玩法，与用户一起嗨起来。

知乎商业市场总经理张炎分享了《知乎：好内容，解锁「新职人」》：知乎上聚集着大量新职人，他们愿意为品质支付溢价，相信专业，消费观念前沿，对于同样作为消费者的他们而言，知乎专业内容是他们消费环节中的「信任枢纽」，因此知乎「创作者」作为专业的新职人代表，也是为品牌赢得信任的关键人群，他们做的内容与测评，将影响消费者在多平台获取产品力相关内容时的决策与选择。

京润珍珠集团董事总经理周朔分享了《重生之“珍珠二代”绝境反击》：老板是流量第一负责人，好的内容是流量的载体，企业负责人有义务也有资格呈现品牌最真实的内容。相比品牌冰冷的广告，消费者更愿意了解有温度且真实的人。打造企业负责人IP，可以让用户以更亲切的视角了解产品、服务、企业，同时品牌更要重视用心做产品，流量可能快速捕捉，信任却需要长期建立，要靠品质沉淀品牌，跨越周期。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超分享了《从数字营销10年趋势，看未来的流量密码》：过去十年，整合、社媒、创意、电商、视频是数字营销始终不变的热点领域，有网感、主线清晰、顺应趋势变化的品牌在数字营销舞台表现更出色。未来，数字营销打法趋势将围绕“用户叙事、情感驱动、跨界破垒、聚焦主线、营销向善、AI提速”。要始终秉持用户导向，为消费者创造意义，并用好一切数字界面，持续积累和反复创新。

金牌案例赏鉴

营销智慧全面解码

金鼠标作为数字营销行业含金量十足的专业奖项，很多企业都以斩获金鼠标奖项为荣。荣获金奖的案例在市场洞察、策略创意、执行过程和营销效果等维度均表现不俗，非常值得从业者学习与借鉴。

美团闪购品牌数字化营销负责人吕颖分享了金奖案例《美团闪购激活品牌即时零售赛道新增量》：作为即时零售第一大平台，美团闪购不仅致力为消费者提供“心动即得”的美好生活解决方案，更背靠海量年轻消费群体、动态实时捕捉用户闪烁性需求、链接本地生活多元业态等优势，帮助品牌发掘即时零售赛道新增量。依托营销IP项目“超级CP日”和“外卖神券节”超级资源，美团闪购成功助力玛氏M&M’s和蜜雪冰城两大品牌实现声量销量双增长。

七猫品牌广告运营负责人毛馨翌分享了金奖案例《和猫傲天一起办年货》：好内容能够培育用户认知土壤、创造情感共鸣、伴随用户成长、培育粉丝忠诚与粘性，更可以驱动生意的发生。七猫匠心打磨好作品，打造国民小说APP，在数字阅读赛道开启内容长效种草新元年，汇聚网文大神名家塑造超强IP，通过小说植入、内容征集、IP衍生、影视业务激活文学新质生产力，为品牌打造价值高地。

全场大奖PK赛

王者之争巅峰对决

全场大奖PK赛是金鼠标营销节上最紧张激烈、金句频出的环节，不仅为参赛者提供了展示才华的舞台，更为观众带来了一场视觉和心灵的盛宴。参与第15届金鼠标全场大奖PK赛的4个案例分别是蓝标传媒BlueMedia报送的《安德玛：运动员第二次机会》、百度营销报送的《“让AI随行，护我所爱”-沃尔沃地图AIGC创意营销》、微博报送的《小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事》、BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》。

现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等行业大咖组成专业评审团，根据提案表现进行公正评审。

主持人：知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席吴孝明

4位提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行精彩提案，聚焦核心亮点，对案例进行全面展示与解读。

提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委的提问并进行解答。

在评委互动答疑之后，中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛、WEMarketingGroup创始人&主席陈一枬、无忧传媒商业化及达人事业部总裁高强、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员董浩宇分别对4个案例进行点评。

随后，鲁花集团品牌总顾问初志恒、WEMarketingGroup创始人&主席陈一枬、康泰纳仕首席商务官宋文锋、中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛作为监审主席监督投票过程。评委依次上台投票后，现场实时计票、统计结果，整体流程公平、公正、公开。

经过紧张激烈的PK对决，BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》和微博报送的《小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事》获得同票，共同摘得＂全场大奖＂的桂冠。这是金鼠标大赛创办15年来，首次产生两个全场大奖。

微博报送的《小米汽车首秀，揭秘1003天背后的故事》荣获全场最佳人气奖。

颁奖盛典

荣耀之夜熠熠生辉

颁奖典礼不仅是对过去一年行业卓越成就的肯定，更是对未来创新与发展的期许，第15届金鼠标大赛的各类奖项在此揭晓。业界大咖、专家评委、获奖代表等齐聚一堂，共同见证行业的辉煌与荣耀，携手迈向更加美好的未来。

经过一整天的激烈讨论和交流，2024金鼠标国际数字营销节终于圆满落幕。与会嘉宾纷纷表示，此次盛典让他们收获颇丰，不仅对数字营销的前沿趋势有了更深入的了解，也结识了许多志同道合的朋友和合作伙伴。