超越边界，2024第十二届TopDigital创新营销盛典圆满落幕！

6月27日，2024第十二届TopDigital创新营销盛典圆满落幕，吸引了麦当劳、白象、中粮集团、小红书、微博、哔哩哔哩、优酷、知乎、蓝色光标、群邑集团等500+来自全球各地的创新企业、营销行业大咖嘉宾参与，共话营销新未来。本次盛典以“超越边界”为年度主题，共同探索新思维，超越传统的营销边界、拓宽视野、拥抱变革，激发营销的无限潜能！

其中，来自博世、贝泰妮、新浪新闻、上海家化、Arena中国、豫园饮食集团、ffit8、KUB、任拓、米茶公社、徐工集团、泰克科技、拔萃资本、美ONE等嘉宾，在台上围绕内容营销、大健康、跨界、AI+、全域营销、客户体验优化等话题分享了实操方法论以及精彩案例。

此外，2024第十二届TopDigital创新营销奖也在现场隆重揭晓。来自品牌主、媒体平台、服务商机构的近50位权威评委嘉宾现场为各大赛道中表现优异的品牌、企业颁发各类年度奖项。

盛典最终以年度创新大奖PK完美收官，通过精彩的展示答辩和现场评委及观众投票，3席含金量最高的年度创新大奖最终诞生！此次盛典共有来自世界各地的1500+人次到场，且均为市场营销领域专业人士。除了精彩的议程与颁奖，主办方还特别设置了三场主题洽谈区，出席的企业代表相互交流、互利共赢。

01

聚焦B2C，探索品牌增长新机遇

一场精彩的晨间开杠环节拉开了盛典的帷幕，ffit8创始人张光明、KUB首席增长官卢卫卫、上海家化个护家清品类市场营销负责人李俊、以及豫园饮食集团品牌营销中心执行总经理邬宋钱化身“营销辩手”，就“我们还会在品牌广告or效果广告中纠结吗？”进行了激烈的讨论，为解决营销领域的这一棘手问题提供了不同视角的解决思路，引发了现场观众的共鸣。

晨间开杠现场

结束精彩的开杠讨论后，TopDigital总经理予薇代表主办方致欢迎辞。予薇表示作为数字营销领域权威媒体，TopDigital希望通过平台的力量分享营销领域的卓越企业家与实操方法论，发挥行业媒体的价值，成为时代记录者与传播者，助力营销创新。

TopDigital总经理予薇

至此，2024第十二届TopDigital创新营销盛典上午场议程正式开启！

随着市场步入存量阶段，品牌增长开始面临新的挑战，如何占领用户心智、如何驱动销售促进业绩增长成为品牌关注的重点。为此，TopDigital将上午场的关键词确立为B2C跨界、IP、AI+等，力图通过捕捉前沿营销趋势，帮助品牌找到创新增长点。

Arena中国区首席执行官张峻岭先生以《国际品牌探索与中国水上运动爱好者融合之道》为主题发表了独立演讲。张峻岭指出，随着经济和互联网的发展，渠道的边界、品牌的信息差异化已经被打破，使得占领消费者心智的关键因素不再是渠道和品牌，而是产品。消费者穿着没有logo的DIY产品，正逐渐成为一种常见现象。基于此，Arena以场景为依托去组合搭配产品，以消费者为核心进行产品研发；同时，通过专注顶级运动员和赛事的推广赞助去打造专业权威的专业品牌形象，并通过内容营销、以及搭建朋“游”圈去加强消费者关于Arena的品牌认知、增加品牌粘性。张峻岭表示，未来朋“游“圈式的社群营销将是Arena的营销重点。

Arena中国区首席执行官张峻岭先生

新浪新闻商业化负责人黄家韵先生以《从热点到热店：新浪新闻的内容营销之路》为主题发表了独立演讲。在演讲中，黄家韵指出目前正处于媒体去中心化的环境，比起远方，消费者更关注眼前的事物。而这恰恰是新浪新闻的商业化契机。基于这样的媒体营销环境，黄家韵进一步指出要聚焦时代脉络，将其转换为营销语言，从而打动用户；同时，“共创”也十分重要，这种“共创”不仅是一个品牌方和一个机构双方共创，更是多方的共创，比如新浪新闻携手剑南春、三星堆博物馆等打造了《文明的对话》IP，助力了剑南春有效占位三星堆IP的用户认知。

新浪新闻商业化负责人黄家韵先生

任拓首席市场官曹力先生以《AI标签科学破“产品场景”难题》为主题发表了独立演讲。在演讲中，曹力先生分享了如何运用AI和大数据分析消费者情绪，指导产品创新。曹力指出，新品创新有两条路径，一条是抢占竞品份额，另外一条是拓场景扩人群。其中，后者是曹力此次分享的重点。关于拓展场景，曹力认为，不能只依靠调研、只看销量，更不能只看本品类，可取的方式是通过AI赋能的标签科学打通人、货、内容去寻找场景：首先确定消费者心智，其次在消费者心智上游找卖点，然后在消费者心智上游洞察场景与痛点，发现本品类中未满足的消费者需求，从而获得高潜创新机会。在演讲过程中，曹力强调，全标签体系是全域数字营销的底色。

任拓首席市场官曹力先生

米茶公社、宝宝树创始人王怀南先生以《个人与品牌共赢之钥》为主题发表了独立演讲。王怀南指出，对于品牌来说，周期是不可抗拒的，但各有各的解法。基于此，他提出了六条重启增长的方法论：

第一是如何选择创业的三环理论，即可从个人兴趣、能力和国家需要三个维度进行判断；第二是帝国的裂缝理论，即找到一个赛道，选择一个切入点，这个切入点就是帝国的裂缝，你将其改进到20%，而不是去做一个新物种；第三是通过网格式的田野调查进行用户洞察，找到PMF；第四是敢为人后理论，从模仿到超越；第五是兵工厂理论，即要将资源进行合理分配，一方面聚焦已有业务，另一方面也要allocate资源进行产品创新和研发，为未来预留发展余地；第六条是牌桌理论，要上大牌桌并且不下桌，即无论是大企业、小企业，一定要打到赛道最大的牌桌上去，因为和小选手竞争，所费的精力并不比和大企业竞争少。

米茶公社、宝宝树创始人王怀南先生

02

关注B2B，把握企业破圈新思路

上午场议程结束之后，2024第十二届TopDigital创新营销盛典下半场议程在午后开启！

与面向C端的营销相比，传统B2B营销向来比较沉稳，强调面对面的销售和人际关系的建立。但面对AI技术不断进步、短视频盛行、私域营销风生水起的市场营销环境变化，B2B营销的创新变革正变得亟不可待，精准化、智能化、更个性化将成为B2B未来营销发展的重要方向。

因此，与上午场聚焦B2C的主题讨论不同，下午场议程将重心聚焦在B2B营销。

泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士以《企业数字化转型助力业务增长》为主题发表独立演讲。在演讲中，晋璐女士聚焦业务增长目标，分享了企业数字化转型案例，并关注数字化转型将如何助力企业发展新质生产力，成为业务增长的重要引擎，为从业者提供了她对数字化转型系统工程的洞察。晋璐女士指出：人、流程和技术是数字化转型的三个关键词。

泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士

徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬先生以《大型装备制造企业品牌跨界融合实践——徐工集团破圈案例分享》为主题发表了独立演讲。在演讲中，刘彬先生不仅分享了徐工跨界的诸多案例，同时也对徐工的跨界案例进行了方法论的总结，为从业者提供了具有实操性的干货内容。刘彬指出，品牌联名、跨界不是两个LOGO的叠加，而是互相赋能。基于此，他认为一切跨界活动离不开社交媒体，而其中广场类社媒是品牌跨界的重要主战场；同时，跨界要重视模式化和标准化，构建品牌执行SOP框架；在这个过程中，保持民族性、世界性和时代性三大意识，结合时代发展、守正创新，让工业成为一种生活方式。

徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬先生

SAP数字营销副总裁全戟坚先生以《AI时代，探索B2B品牌营销的跨界创新之道》为主题发表了独立演讲。在演讲中，全戟坚先生就如何应对B2B营销的复杂性、如何紧扣业务增长目标，分享了跨界营销案例，为从业者提供B2B营销的新思路。其中，既有其对B2B营销与C端品牌营销不同之处的分析，也有SAP关于可持续创新科技的推广应用分享。全戟坚提出，赞助营销+一个好故事=B2B场景化营销，通过这种场景化的营销可以帮助客户通俗易懂的理解2B企业的产品和品牌，实现2B企业的品牌破圈。

SAP大中华区副总裁、数字营销中心总经理全戟坚先生

最后，博世首席数字官吕智超先生、贝泰妮首席信息官姚靖先生、泰克科技数字化转型总负责人晋璐女士、美ONE副总裁徐戌雄先生、拔萃资本执行董事杨振先生就“生成式AI在企业内部的应用前景与挑战”这一主题进行了圆桌讨论。在讨论中，他们既肯定了生成式AI在在产品个性化、客户服务、决策支持等方面发挥的关键作用，同时也指出了其在广泛应用的同时所带来了数据安全、隐私保护、伦理道德等方面的挑战。大家就如何利用生成式AI的巨大潜力与确保技术应用的合规、安全等之间找到平衡，发表了各自的意见：

博世首席数字官吕智超认为如何将人和AI结合，是未来企业竞争的决胜点；贝泰妮首席信息官姚靖认为企业应用AI，首先要去定位AI，找到AI对公司业务的价值所在；拔萃资本执行董事杨振则认为，AI是工具，而不是目的，它的价值在于场景的挖掘，即找到AI可以在哪里用、怎么用得好是关键。泰克科技数字化转型总负责人晋璐认为AI不能直接带来业务增长，但可以提高员工工作效率，其中如何提炼和设置边界，是使用AI生产内容的重点。美ONE副总裁徐戌雄作为讨论主持人，总结道：“企业对于AI应用的探索，只是开始，未来还将有很多路要走。”

“生成式AI在企业内部的应用前景与挑战”圆桌讨论

03

奖项揭晓，见证年度营销新成就

今年是TopDigital创新营销奖走过的第12个春夏秋冬。多年来，TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。

经过为期3个月的参赛作品征集，组委会一共收到来自雀巢、麦当劳、伊利、联想、vivo、名创优品、拜尔斯道夫、小红书、微博、抖音、新浪新闻、优酷、爱奇艺、B站、知乎、电通集团、群邑、蓝色光标、任拓等在内的684家公司提交的3307件参赛作品，为让盛典更具专业性、权威性，TopDigital组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。

评审团由来自院校的学术教授、投资机构、知名国内外品牌创始人/C-level负责人，以及来自媒体平台、4A广告公司与营销服务商等管理者构成，100%为总监及以上职级、近60%来自品牌方。专业评委对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选，在思维碰撞和专业交流中，让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。

在所有的金奖作品中，根据得分高低，由终审评委推荐、组委会邀约并结合参赛公司意愿，选出六件案例获得年度创新大奖提名。最终，在现场年度创新大奖PK环节比拼，TopDigital携手来线下的近50位评委与数百名观众共同甄选出3席TopDigital最高荣誉奖项——年度创新大奖，他们分别是：「创意作品组」的知乎《方太蒸烤箱｜当沙漠遇上雨林》;「整合营销组」的鲸鸿动能《沙特特别美：寻秘沙特阿拉伯的别样之美》;「策略与传播组」的小红书《卖爆首款玄学汤圆：“柿柿如意”有点灵！》。

年度创新大奖颁奖现场

恭贺所有获奖企业！期待下一次的相聚！