“周日制服”诞生85周年，le coq sportif 乐卡克续写运动之美

2024巴黎奥运会以“奥运更开放”为口号，将霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪列入比赛项目，跳出传统运动的竞技属性，让人们感受到了城市运动的愉悦感。同样来自法国的品牌lecoqsportif乐卡克沿袭这份法式松弛，复刻85年前的传奇运动套装-“周日制服”，向人们传递了相同的理念：运动不止竞技，也可以轻松优雅。

跨越百年续写传奇

19世纪末的巴黎，体育文化产业消费达到了鼎盛时期。1882年，出于对体育运动的热爱，EmileCamuset夫妇创立了lecoqsportif。彼时运动文化的热潮逐渐改变人们的穿衣风格，为了让那些只在周末享受运动快乐的朋友也穿上舒适、美观的运动制服，在1939年，lecoqsportif将运动面料与休闲服饰相结合，创造出“LeSurvêtementDu7eJour周日制服”，它兼顾日常休闲与周末运动场景需求，也是世界上第一款真正意义上的运动套装。

2024不仅是奥运年，也是中法建交的60周年。在这一富有纪念意义的时刻，lecoqsportif复刻经典“周日制服”，其配色及剪裁延续了品牌一贯的复古与松弛感，诠释出从赛场到生活场的法式运动⻛。此次复刻的“周日制服”具有品牌显性元素蓝白红三色，以及标志性的公鸡logo，既运动又时髦，极具法式自由感。

动无定义热爱无界

恰逢品牌“周日制服”诞生85周年之际，lecoqsportif以「动无定义LIFEINMOTION」为灵感概念，启发每个人在日常生活中打破运动的定义，以自己的方式参与运动、体验运动，并在这个过程中享受运动带来的快乐和能量。

运动不仅是赛场上的专业竞技，更是日常的生命活力。场上，全力以赴；场下，自由松弛。不为特定结果，只为尽兴一场，传递更加松弛愉悦的法式生活方式。让运动成为一种日常，让生活充满美妙律动。

复古回潮经典传承

在复古回潮趋势下，NewVintage风格深受当下年轻人的喜爱，老爹鞋、复古运动装等经典单品勾起了他们一波又一波的“回忆杀”。全新复刻的“周日制服”玩转复古运动风格，深入挖掘lecoqsportif文化基因中的法式调性，打造运动单品的同时又追溯品牌历史，传递出品牌经典的法式松弛与时装质感。“周日制服”满足了当下年轻人对过往流行单品的想象力，通过追忆过去，lecoqsportif与当下建立了生动且共情的叙事。

巴黎是世界时尚之都，2024巴黎奥运会无疑也将在世界范围掀起一股时尚运动风潮。在全民运动的生活方式趋势下，打破运动与时尚边界也将成为未来热门穿搭流行。lecoqsportif兼具法式优雅与运动属性，“周日制服”所传递的轻松、自在的乐享运动精神，无疑十分契合这一未来趋势。

品牌重塑全新起航

时隔百年，奥运会再次回到巴黎，拥有纯正法式基因的lecoqsportif也希望在深耕品牌历史积淀的同时，创造更多适合中国市场和中国消费者日常运动生活场景的产品，覆盖“CYCLING骑行”、“TENNIS网球”、“GOLF高尔夫”等专业运动系列，以及“TRICOLORE三色”、“D’OR金标”等运动生活系列，满足人们在多种不同场景下的运动需求。未来，lecoqsportif将以全新的形象和渠道，与中国消费者持续对话，将纯正的法式风格和法式运动生活方式传递给更多中国消费者。