欧洲杯点燃“啤酒经济”，中粮名庄荟助力费尔德堡脱颖而出

随着7月15日凌晨的一声哨响，2024年欧洲杯赛事正式落下帷幕。在本次欧洲杯期间，费尔德堡啤酒携手中粮名庄荟，以一场精心策划的营销“组合拳”，在全国范围内掀起了一股啤酒狂欢浪潮。这场由头部流通平台与进口啤酒领军品牌共同演绎的盛宴，在啤酒市场存量竞争加剧的背景下，不仅成功助力费尔德堡斩获新的市场增量，更为行业提供了一份差异化的突围典范，展现了品牌创新与渠道优势融合的强大力量。

在欧洲杯的热烈氛围下，费尔德堡借助中粮名庄荟渠道优势，在全国重点市场进行欧洲杯物料全覆盖，并在海口、福州、南宁、苏州、上海、北京、沈阳等啤酒重点消费城市开展一系列巡回品鉴会活动，将啤酒狂欢热潮传递至更广泛的消费群体中。

赛事期间，费尔德堡与北京多个热门营地携手，举办“昌平冰啤季”活动，巧妙融合“啤酒+足球+露营”三大热门元素，活动现场，无论是传统德式风味的小麦啤酒，还是特色烘焙黑啤，均提供免费品鉴，活动吸引了广大露营爱好者和骑行爱好者青睐，甚至自发地通过朋友圈和小红书分享，邀约更多朋友一起线下狂欢。此外，费尔德堡还趁势推出皮尔森啤酒和1858精酿小麦啤酒两款新品，以满足消费者对高品质啤酒的追求，这两款新品迅速在市场上获得好评，成为欧洲杯期间的热门选择。

6月23日，费尔德堡在海口华彩海口湾举办主题为“足球盛宴，畅饮无限”的海口啤酒节，诚邀经销商、异业合作伙伴及广大消费者共襄盛举，将夏日的狂欢推向高潮。

有业内人士表示，在市场向品牌集中的趋势之下，啤酒的存量市场之争已逐步升级为综合实力之争，在这一过程中，兼具渠道、品牌、运营等多维优势的费尔德堡将突围而出。

据了解，费尔德堡的酿造工艺始于1858年，至今已有超160年历史，主营产品有小麦啤酒、黑啤酒、皮尔森、博克啤酒、窖藏啤酒、珍藏拉格啤酒、1858小麦啤酒、1858拉格啤酒、无醇啤酒等，所有产品均采用德国麦芽、特级啤酒花、厄尔士山的泉水和纯种酵母等优质原材料，并严格遵循1516年《纯酿法》酿造而成。

此外，费尔德堡隶属于享誉全球的德国第二大啤酒酿造企业TCB集团，是欧洲诸多知名连锁商超的供应商，目前已出口近50个国家，近年来，在中粮名庄荟的强势运营之下，更是以卓越的品质，成为中国最畅销的进口德国啤酒之一。

回顾双方合作历程，费尔德堡2016年与中粮名庄荟展开合作，2019年由其独家代理，至今已开启第二个5年独代合作。中粮名庄荟凭借其强大的渠道优势与品牌运营能力，助力费尔德堡实现了线上线下全渠道布局，通过品鉴活动、专属啤酒节、门店推广及广告覆盖等多种方式，持续为费尔德堡品牌在中国市场的增长赋能。

据了解，在6月7日，费尔德堡开启新一轮的“复兴号”高铁广告投放，此次投放立足华东，辐射华北、华东和华南，投放周期跨越端午节、暑期、中秋节和国庆节，通过精准布局出行场景，进一步提升费尔德堡在啤酒消费市场的品牌影响力。

展望未来，国内啤酒市场虽早已步入存量之争，但品质消费升级之下的周期性机遇仍在，未来，中粮名庄荟将携手费尔德堡继续深耕中国市场，不断加大优质产品的研发、投入力度，在夯实原有合作形式的基础上，不断探索出更多新的合作模式，助力费尔德堡在中国市场的品牌长青。