兔年春节档票房开门红 市场复苏行业迎来新希望

根据国家电影局发布的统计数据显示，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。

这一成绩高于2022年春节档60.4亿的票房；在历年春节档票房榜中，也仅次于2021年春节档78.43亿的纪录。兔年春节档已经成为内地影史第二卖座的春节档。

今年春节档不仅票房成绩超过去年，1.29亿的观影人次也高出去年同期1500万。不光是电影市场的复苏、更是观众观影热情的再度高涨，观影习惯的回归。

单片方面，张艺谋执导，沈腾、易烊千玺等主演的《满江红》以26.06亿的成绩拿下春节档票房冠军，《流浪地球2》以21.64亿的票房成绩拿下春节档票房亚军。动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》以7.48亿的成绩拿下春节档票房季军。《无名》（4.93亿）、《深海》（3.59亿）、《交换人生》（2.9亿）依次位列今年春节档票房榜四五六名。

今年春节档优秀的市场表现之下，也呈现出不少新特点。

第一，今年春节档佳片云集、类型丰富。不同的观众可以根据自己的喜好去选择爱看的电影，选择多样、老少咸宜。而且，今年所有影片的评分都不低，可以说今年春节档取得了票房和口碑的双赢。所以，很多观众都选择看2部甚至3部以上的电影。

第二，整个市场从初一到初七都有不错的票房产出，走势稳健，这是一个不同于往年的特点。从大年初一至初五内地影视单日票房连破10亿，为初一13.57亿、初二11.12亿、初三11.25亿、初四11.01亿、初五10.72亿、初六9.75亿。很显然，今年春节档完全没有前期火爆，后期遇冷的现象，说明观众的观影热情始终高涨。

之所以出现上述的现象，一方面因为互联网时代口碑传播速度够快，好电影一旦与观众见面就会脱颖而出；另一方面，今年春节档新片总体质量过硬，基本没有烂片，这在往年春节档也是比较罕见的现象。

第三，今年返乡观影呈现火热状态。今年是疫情后的首个春节，回老家过年的人似乎比往年都更多。所以，返乡的趋势也带动了3-5线城市的返乡观影热潮。这是一个好现象，不光带动了春节档的大盘，更能带动下沉城市的观影习惯的养成。

第四、今年春节档“量大管饱”，是历年春节档平均片长最长的一届。6部新片上映，除面向低龄观众的《熊出没·伴我“熊芯”》片长只有96分钟外，其他5部电影的片长都在110分钟以上。其中最卖座的《满江红》《流浪地球2》恰恰是片长最长的两部——《流浪地球2》片长173分钟、《满江红》片长159分钟。还是那句话，好看的电影，观众从来不嫌时间长。

根据《中国电影报》发布的中国电影观众满意度调查･2023年春节档调查结果显示，今年春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。观众的高口碑反馈将为春节档影片在接下来1个月的票房持续收割、带来强大的助益。

今年春节档的火热效应将是持续性的。元宵节、情人节即将到来，将接续春节的热度。2月，不光有春节档影片继续放映，还有《风再起时》《黑豹2》《蚁人3》等多部中外佳片陆续登陆影院。春节的热潮还没结束、后春节档的热潮已经到来。展现出文化市场的巨大潜力。

随着消费信心的恢复，我们看到线下消费场景的复苏。通过春节档可以看到——影院带来的沉浸式体验是不可替代的、走进影院看电影的观影习惯还在。影厅内座无虚席，影厅外候场的观众也是人头攒动。

以院线头部企业万达影城为例，目前万达电影825家影城，春节期间观影人次1717万，收入11.95亿，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额15.5%，单屏收入是行业平均水平的2倍以上，同比2019年观影人次持平，不光票房产出好，包括电影的卖品、衍生品周边，都在春节档取得不错的销售成绩。

不光影院，在春节档影片的投资出品方面，也不难看到中影、万达、博纳等头部企业的身影。

以万达电影为例，本次春节档参与出品的电影有《流浪地球2》以及《熊出没·伴我“熊芯”》，而这两部电影则取得了今年电影票房的亚军和季军。可想无论是院线票房和出品收入，万达电影在本次春节档都有一个不错的成绩。

春节档的爆发，给今年电影市场注入了强心剂。新的一年新的开始，我们相信市场将涌现越来越多的影片，不论是国产片还是海外片，我们的内容供给将更加充分更加丰富、结构更加均衡，满足大众更多样的观影需求。

同时，我们也相信将有越来越多的观众走进影院。这么多年我们已经积累了大批热爱电影的影迷和观众。随着市场复苏、消费热情增长，观众的观影热情将被激发。

今年春节档的开门红，让我们看到，生活的烟火气回来了；也让我们对未来更有信心，观影消费和文化娱乐消费的增长将是必然趋势。