日前有消息显示，抖音App内新增设了一家名为“抖音进口超市”的店铺，目前已上架商品20余种，涵盖面膜、清洁贴片、眼贴等商品。
据相关消息源透露，这是抖音电商旗下一项以自营类型为主的跨境电商业务，所售卖的商品从选品到发货均有严格标准，并是由抖音资深采购团队从全球直采，经过了严格的供应商资质审核、入境合规清关、商品仓检查等流程，最后由官方直接发货，其中部分商品还支持品质溯源。而在价格方面，据称商品的相关税费已包含在价格中。
事实上，近年来抖音电商方面已先后多次布局自营业务。据悉，抖音电商自营业务始于对酒水类电商业务的探索，早在2022年初，抖音电商就已组建酒水自营电商团队，包括成立北京朝酿暮饮商贸有限公司，并推出酒水自营业务“朝酿暮饮”，主要销售白酒类商品，后续“朝酿暮饮”在抖音App内的店铺名更换为“抖音电商酒类旗舰店”。对此曾有观点认为，“冠以抖音二字后，意味着这项自营电商业务也得到了抖音电商内部的认可”。
据不完全统计，包括“抖音进口超市”、“抖音电商酒类旗舰店”在内，截至目前抖音电商方面已布局有8条自营业务线，其余6条分别为快时尚服装电商业务“飞云织上”、周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、美妆自营业务“抖音电商自营美妆”，以及“抖音超市”。
此次并非抖音电商首次尝试布局跨境电商业务，早前抖音电商方面就已推出非自营模式的跨境电商业务全球优选进口超市，并于今年3月发布《全球优选进口超市招商合作规范》，邀请跨境品牌商家入驻。据悉，目前全球优选进口超市已涵盖日用百货、酒饮零食、美妆护肤、母婴、服装、3C等品类。
对此有观点认为，“抖音此次选择亲自做跨境电商，或能够开辟出一条新的增长路线，因为自营可以在质量把控、数据、内容产品和营销玩法上加速全域经营，构建自己的差异化壁垒，也能够在用户群体中形成了比较强的消费认知。与‘全球优选进口超市’搭配，打造更加完整的跨境电商生态，争夺国内跨境电商的市场份额。”
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