毛戈平美妆“看不见”的护城河

静水流深，长坡厚雪。

一个品牌的价值建设，不是被计算出来的：它是品牌在缓慢且坚定的生长过程中，慢慢扎根进社会的土壤，逐渐“长”出来的。

只有浇灌以信仰，栽培以耐心，品牌才能长出差异化风骨，从而在历史的每一个周期，纵然沐浴疾风骤雨，我自苍劲挺拔。

——毛戈平美妆（MAOGEPING）“生长”了24年。

如果说，毛戈平美妆秉持的“光影美学”，使其锻造出了迥异于其他品牌的产品力，拓展了品牌的「深度」；那么通过对“东方美学”的创造、引领、展示与解构，毛戈平美妆塑造出独一无二的品牌价值，从而使品牌具有抵御周期、穿越周期的「厚度」——这是所谓“看不见”的护城河。

就在即将过去的8月，2024年巴黎奥运会落下帷幕。当奥运的焰火点亮了塞纳河，毛戈平美妆的“盛彩之光”也让东方美照亮了世界。

让运动碰撞美，让西方了解东方，让精神辉映品牌……毛戈平美妆，如何“生长”？

01当美与运动相交

品牌最高维的建设，应该是品牌价值的建设。

一个好的品牌，必须源源不断捕捉到当下的时代脉搏和消费者情绪，并以精神与之共振，进而夯实自己的价值建设——毛戈平美妆，从运动中看见了美，亦看见了万千国人的情绪共鸣。

2024年，国内民族自豪感高涨，疫情后的健康热不减，这一切都让本届巴黎奥运会的网络关注度持续处于高位——人们不仅关注赛事的竞技表现，更关注健儿们的体育精神和人格特质，他们在赛场上下展现出来的力量、速度、拼搏和荣耀之美，让无数中国观众为之所动。

去年9月，毛戈平美妆正式签约成为“中国国家队官方美妆服务供应商”，并同步发布TEAMCHINA跨界联名产品——“火花金耀”运动系列美妆。据悉，TEAMCHINA在每个行业只选择唯一一家合作企业，可谓是“严上加严，优中选优”——毛戈平美妆的入选，不仅体现出品牌的高度，更体现出品牌价值与竞技体育之间的极大契合。

在运动健儿即将出征巴黎前的6月底，毛戈平美妆携手TEAMCHINA中国国家队，共同发布“盛彩之光”系列产品及中国国家队首个个人形象装备包。不仅如此，赛事期间，毛戈平美妆还入驻了位于巴黎的“中国之家”，将东方美学以及中国文化展示给全世界。

为更好满足中国运动员们的需求，毛戈平美妆在中国国家队驻地设立了化妆台，这是中国队奥运驻地第一次设立化妆台，真正让“美”触手可及。在央视网体育的一档节目中，羽毛球奥运冠军黄雅琼就曾带领观众参观中国队在巴黎的“新家”，并在毛戈平美妆化妆台试用口红，在社交平台引发关注。

毛戈平美妆对体育的倾注远不止于此。

自2022年布达佩斯世界游泳锦标赛以来，因为对艺术与美的共同追求，毛戈平美妆成为国家花样游泳队（下文简称“花游队”）的官方赞助商，以专业和创新，陪伴中国花样游泳队的每一次亮相。

8月8日凌晨，花样游泳集体项目以三项总分996.1389分的超高分，断层领先，创造历史，夺得了历史首个奥运金牌。

花样游泳，是竞技体育里较为独特的一类运动，它结合了运动、艺术与美，甚至艺术印象分的占比高达50%。妆容设计，是艺术印象分中极为重要的一环。据悉，自签约以来，每次大赛前，毛戈平品牌都会帮助中国花游队结合花游比赛节目的主题、音乐、服装等元素设计比赛妆容，让主题诠释更加完整、更加精细。

“给演员化妆是化角色，给自己化妆是化生活，给运动员化妆是化气势”，毛戈平美妆创始人、化妆艺术大师毛戈平曾说过这样一句话。

作为国家花样游泳队的官方赞助商，毛戈平美妆不仅默默助力「中国之势」以王者之姿称霸赛场，更让运动与美交汇，让东方美撼动世界。

02东方美，撼动世界

中国品牌要走向国际，与全球品牌竞争，硬件的比拼固然重要，更重要的是占领“美”的高地，去诠释美，传播美，塑造美。

中国当代美妆市场发展的这30年，是中国品牌“力争上游”的30年——在高端领域破开一个口子，这对国货品牌来说，是多么艰难的一场“突围战”。

凭借先发的市场卡位优势，外资品牌在过去几十年抢先占住了高端价值链，它们拥有悠久的历史，更深谙品牌营销，它们不仅在中国市场带来了溢价更高的产品，也同步对中国消费者输出绚烂的品牌故事、精致的生活方式。

更重要的是，在那几十年间，海外（尤其是西方）品牌们更是一步步塑造了中国消费者的审美习惯、化妆习惯乃至产品使用顺序——“美”，似乎由它们定义。

毛戈平美妆传承和创新东方美学，解构文化意向，利用强大的创意和美学积淀，不止让中国消费者重新爱上“东方美”，更让世界为之所动。

以此次与TEAMCHINA合作为例，毛戈平美妆首先以产品作为“美力”出鞘的先锋。

如上文提及的“盛彩之光”系列产品，作为中法文化交融的作品，毛戈平美妆在设计时以东西方建筑为灵感来源，以法国装饰主义风格(ArtDeco)为核心，将中法城市文化地、竞技精神元素、运动员的飒爽身姿融汇其中。

与此同时，“盛彩之光”系列以中国祥云与海水江崖纹的环绕，来纪念中法建交60周年，同时还寓意着中法两国的友谊“山水相依，守望相护”。此外，粉饼印有龙纹图案，不仅包含“龙的传人”寓意，还借助腾飞的姿态，祝愿中国运动员在这次的比赛中取得好成绩。

其次，毛戈平美妆善于从文化中提取经典元素，结合自己对东方美的理解，为人们呈现一种古典美的现代化映照。

美是一个宽泛的话题，也是一个与时俱进的概念。东方美要走进消费者心中，必须需要借助现代化的流行载体——更中国，更世界。

就比如2023年的杭州亚运会，作为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务供应商，毛戈平美妆为闭幕式上唯一的舞蹈节目《荷桂共生辉》提供妆容和造型。全球瞩目的荷花头饰、水纹彩绘、水韵盘发……无一不显示出毛戈平美妆的“在地化”凝练能力和内容提取能力。

又比如此次巴黎奥运会，毛戈平美妆以及毛戈平本人，亲自为花游队员们的妆容提供助力。而这一努力也被世界看见——除了赞叹这项运动的力量、技术与艺术美，花游健儿们在水中纹丝不苟的妆面、充满艺术感的妆容也在全球社交媒介引发热议，不少人惊呼“中国花游队的妆容太有艺术性了吧！”“中国花游姑娘们用的是什么粉底？”

美妆，是一种非常好的文化和精神的搭载形式——毛戈平美妆的品牌建设，不仅丰满了自身，更在海外以运动赛场/舞台为媒介，让世界看见东方美。

可以说，毛戈平本人和毛戈平美妆对东方美的理解与诠释，也在不断抬高着中国美妆拆解美的标准与方式——有领跑者，雁群才能找到方向。

“今天，中国的品牌在不断地崛起，这是一个百花齐放的好时代，毛戈平品牌很高兴与大家同处在这个时代，也希望能与越来越多的中国品牌一起、站在世界的舞台上传播中国文化，我始终坚信，东方美，会让世界更精彩。”毛戈平言语笃定。

03回溯初心：往高处，向未来

时间倒回2000年，在悉尼奥运会举办的那一年，已在国内演艺圈名声鹊起的著名化妆师毛戈平，创办了自己的同名美妆品牌。

诞生于新旧世纪之交，似乎预示着毛戈平美妆的划时代性。

2003年，上海，在奢侈品品牌林立的港汇恒隆广场，毛戈平美妆在此开出了品牌的第一家线下门店——这是千禧年后第一个敢在高端百货开专柜的、本土生长的美妆品牌。

锚定「高端」，毛戈平美妆的决心不仅来自一个“不服气”：凭什么中国做不出高端美妆？更来自对传承中国美、东方美的决心。

在千禧年，中国美妆的品牌意识尚在襁褓中，美妆链条上下的配套系统也正在建立，毛戈平美妆的“高端”初心，显得那么超前——但「向上生长」，从来都是是困难的。它意味着一种不妥协，不将就，一种和肤浅、短视作对的勇气。

如果毛戈平美妆没有初心，那它一定会在这二十多年里抛弃自我表达，沦为千千万万个“相似”的品牌之一；如果毛戈平美妆只想卖货而非想创造一个品牌，那它一定会失去创新与主动性，也不会有高光粉膏、鱼子面膜等经典大单品的长虹；如果毛戈平美妆没有进行长期的品牌建设，它一定不会被品牌愿景驱动，非要让东方美闪耀世界……

幸好答案是否定的。

所谓高端，不是品牌说自己是高端就叫高端，而是要消费者认可你的高端，你才是高端。当下，毛戈平美妆母公司已经成为中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司。（根据弗若斯特沙利文数据）。

可见，24年来，毛戈平美妆已成长为一个被消费者认可的中国高端美妆品牌。这恰好反映出过去数十年，毛戈平美妆品牌建设的成功之处。

24年，毛戈平美妆初心未改，今年对于体育和运动的热诚，似乎也来自16年前的命运回旋：16年前，毛戈平曾以开幕式妆造设计师的身份深度参与2008年北京奥运会——中国人印象最深刻、最炽热的那个集体记忆，永远也印在了毛戈平脑海，让他对时代声音、个人情绪，有了更为清晰的感知。

用产品和消费者建立功能性链接，用文化和美的意向与消费者建立情感上的更深层链接，毛戈平美妆在满足消费者使用价值之余，也为其营造了对美的憧憬。

有效的品牌建设就是在积累品牌资产，消费者的陪伴与信任，已沉淀为当下毛戈平美妆最大的品牌资产。

是静水流深，也是长坡厚雪。毛戈平美妆继续往高处，向未来。