小熊电器携京东小魔方闪电新品,“展开”年轻人的生活想象

都说当代年轻人的友情是“吃”出来的。工作日下班，和同事不是约火锅局就是烤肉局；周末也不忘做上一桌家宴，约上好友把酒言欢。在聚餐文化盛行的当下，年轻人的生活、社交已经与饮食融为一体，在吃吃喝喝中聊近况、谈理想，是他们释放压力、收获惬意与松弛感的不二选择。

可聚餐并不总是顺心的，在“吃什么”这个世纪难题上，纠结的人就不在少数，要想一次满足多个需求更是难上加难。为此，小熊电器创新推出了多功能叠叠锅，以多样化烹饪方式轻松解决了他们的选择困难症。

8月25日，京东小魔方闪电新品小熊电器多功能叠叠锅在京东独家首发，收获大批用户认可。京东小魔方作为新品消费阵地与品牌新品首发阵地，依托京东平台强大的供应链、优质的服务保障，可极大增强用户的触达效率和交互满意度，加强年轻人对品牌的心智认知，帮助品牌精准洞察用户的想法需求。

本次与京东的深度合作，凭借站内外多渠道、全链路的用户触达，该款闪电新品在站内实现同品类曝光TOP1，累计站内外曝光量2.5亿+。25日20点开售起30秒即登顶行业实时销量TOP1，并在1小时突破3100台，开售28小时已达成6500多台的行业首发新纪录、品类成交额同比增长1119%。

聚焦聚餐文化，打造松弛感生活

近年来，“松弛感”在年轻群体中颇为流行，其意是指一种轻松且愉悦的生活状态。而打造松弛感的方式有很多，聚餐作为重要一项，各种聚餐方式已经被年轻人玩到了nextlevel。不仅是日常家人朋友聚餐，还有闺蜜的下午茶聚餐、酒蒙子的养生聚餐、减肥人的放纵日聚餐……可谓花样百出。

如果说聚餐是年轻人缓解焦虑，收获松弛感的理想入口，那么聚餐前的“制餐”，显然又是另一种状态下的情绪紧绷。一堆食材，怎么烹饪才能做到省时又美味？有人想吃火锅、有人想吃炒菜，10个人10个想法，该如何照顾每个人的口味喜好？

精准洞察年轻人背后的情绪诉求后，小熊电器经过产品创新迭代，推出了多功能叠叠锅，并以一支有趣的TVC短片向用户传递了产品的人文价值。该片围绕时下年轻人聚餐时普遍存在的“吃什么、怎么做”等焦虑情绪，以产品体验为创意突破口，让年轻人在欢乐的影片氛围下轻松get到了极具松弛感的烹饪生活。

闲暇之余，与朋友在家相聚固然开心，但各种菜式的同步制作难免让人手忙脚乱，应接不暇。而且传统烹饪工具由于占地大、功能少、火力不够等缺点，出餐效率慢不说，还会影响菜品的最终口感。小熊电器新推出的多功能叠叠锅不仅能单独进行烤、涮、蒸、煎、焖、焗,还能做到涮烤、煎焗、鲜蒸等两种甚至三种烹饪模式的随意组合，且能自动识别锅具，智能分配火力，而折叠起来却仅占地0.1㎡，堪称最具松弛感的“0.1㎡折叠厨房”，帮年轻人摆脱传统烹饪的束缚，让朋友欢聚回归轻松愉悦的氛围。

可见，真正的松弛感不需要刻意凹摆，它就是日常生活的点滴。可以是下班后“小熊电器铁釜电饭煲”热出的一锅好米饭，粒粒分明、软糯Q弹；或是从“小熊电器钢钢好饮水机”接来的一杯好水，补充微量矿物元素，满足咖啡、饮茶风味需求；也可以是“小熊电器可拆洗破壁机”的夏日回忆，畅享绵绵冰沙，清洁彻底，洗涮不烦恼。这些简单的小事，才是最容易让人轻松放松和得到满足感，也正是小熊电器想要对年轻人传达的价值理念。

截至目前，小熊电器自主研发超过80个品类，900多款型号产品，涵盖厨房电器、生活电器、家居产品、个人护理、婴童用品等，荣获2600多项国家专利，先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。通过不断打造高品质的小家电，小熊电器将品质生活的轻松和愉悦，延伸至用户体验的方方面面，为用户构建起真正具有松弛感的生活。

获年轻人青睐，源自深入洞察和全面触达

如果说产品是传递情绪价值的载体，那么平台则是品牌触达用户的桥梁。本次小熊电器携手京东开启小魔方闪电新品日，以明星IP为锚点，通过多维透传持续提升新品热度；线上线下多渠道矩阵联动全方位触达目标人群，大幅提升了新品业绩表现。

在销售渠道布局上，京东平台融合线上线下销售渠道。除了线上京东主站独家首发，线下还联动七鲜超市、京东超体、五星电器，将线上活动的氛围和服务延伸，以更接地气的生活场景开辟更多元化的用户圈层。

都说“知行合一，方能致远”，小熊电器能够获得用户认可，除了有京东平台赋能外，还在于品牌坚持以用户为中心，持续深化数字化转型。近几年，小熊电器陆续开展了“321”数字化系统升级工程，提升了整体业务运营效率、组织管理效率，并借助数字化手段连接起更多用户，第一时间知晓他们的喜好和需求，进而提供更多让他们满意的产品和服务。

不难看出，从打造轻松愉悦的聚餐日常，到多种生活方式的满足，小熊电器始终将年轻人的需求放在心尖上，依托产品创新升级品质生活体验，让他们在日常生活中享受松弛感。

同时我们也期待着，心怀用户的小熊电器，接下来仍会在数字化、智能化的改革浪潮中步履不停，以更优质的产品和服务，向着“成为全球小家电领先企业”这个远大目标不断前进。