日前,安踏集团旗下品牌FILA宣布签约杨幂为新代言人,广告大片中杨幂身穿FILA与V&A博物馆的联名产品。在安踏集团的定位中,FILA处于运动休闲与专业运动的中间地带,杨幂的代言更加深其在时尚运动领域的品牌认知与影响力。
如今,FILA也逐步成长为安踏“现金奶牛”和最大的增长引擎。
2022年,安踏营收规模达到536.5亿元,其中FILA营收为215.2亿元,成为除安踏主品牌之外第二个营收规模突破百亿的子品牌。2023年上半年,安踏集团营收296.45亿元,其中来自主品牌安踏的收入141.7亿元,占比47.8%;另有122.29亿元来自FILA品牌,占比41.3%。
不过,增速在放缓,2019年至2022年,FILA营收增速分别为73.9%、18.1%、25.1%和-1.4%。2023年第三季度,FILA的增速已经下滑至10%-20%。
来源:联商网李瑟
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