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淘宝双12改为年终好价节,相比此前力度大幅提升

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日前据淘宝网商家服务大厅公布的信息显示显示,淘宝方面将取消今年的双12促销活动,改为在12月举办平台大型活动“淘宝年终好价节”,并预计将于11月底开始招商。这一消息传出后,一度在社交媒体引发热议,并登上了热搜榜。

对此,淘天集团方面回应称,淘宝双12活动将改名为淘宝年终好价节,并于12月9号晚上8时正式开启,与往年双12活动相比,年终好价节在折扣力度、商家规模,以及商品规模方面均有大幅度提升。

据了解,淘宝双12活动于2012年首次推出,“双12购物狂欢节”即每年12月12日各电商平台推出的购物促销活动,也是每年“双11”活动的延续。此前其已连续举办11年,目的是吸引消费者在年底购物季前进行采购。

而“好价节”这一概念也并非首次出现,在今年618期间,淘天集团就曾推出面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”。这也是其首次推出面向中小商家的专属营销通道,通过提供包括广告补贴、运营工具、营商保障在内的多项专属发展计划,帮助中小商家更省心省力地获得确定性增长。而“年终好价节”则是对“好价节”概念的延续和加码。

在此前的2023财年第二季度财报电话会议上,阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭曾表示,在面向未来3年的战略周期中,淘宝天猫将进一步明确用户为先的业务优先级,坚持做“万能的淘宝”,坚持消费分级与价格力策略,坚持对产品的用户价值取舍。淘宝的“万能”,在于为用户提供海量丰富的商品和服务供给。同时他还表示,“我们要坚定地做综合性平台,满足最大消费者群体的多层次需求。这是淘宝天猫在今天的竞争格局下保持增长的选择”。

虽然外界对这一调整还存在争议,但数据的增长也表明电商购物节目前依然有着不错的市场表现。例如在2023年天猫双11期间,截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%,既有欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻娇兰、耐克等成熟品牌,也有花至、且初等新锐品牌。双11期间,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。


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