漫步者28年未忘初心，打造引领音频行业的中国力量

自1996年成立以来，EDIFIER漫步者借其卓越的音频技术和创新精神，已走过了28年的发展历程。作为一家中国本土的音频品牌，漫步者在激烈的市场竞争中不断进取，逐渐从国内崭露头角，到如今成为国际知名的音频设备品牌。回顾这28年的历程，漫步者凭借独特的市场战略、卓越的技术研发和敏锐的市场洞察力，成功在全球音频行业中脱颖而出。

漫步者集团董事长/总裁张文东先生

坚持技术创新，打造核心竞争力

在音频行业中，技术始终是驱动产品品质和用户体验的核心要素。自创立以来，漫步者始终坚持“技术领先”的品牌理念，持续加大对音频技术的研发投入。无论是从最初的手造音箱RDS-1000，还是到近期发布的磁电式平板真无线有源降噪蓝牙耳机--STAXSPIRITS10，可以看到漫步者始终在不断突破自我，勇于在产品设计和技术研发上进行创新。凭借对高品质声音的追求和对用户需求的深刻理解，漫步者多款产品在市场上获得了良好的口碑。

此外，漫步者在音频领域内不断攻克技术难关。通过声学实验室、音频工程师团队和国内外供应链合作，漫步者推出了多款以音质卓越、设计时尚著称的产品系列。还拥有了众多如EqualMass™布线振膜这样的专利技术，技术创新不仅帮助漫步者巩固了其行业内的领先地位，更让其在全球市场上赢得了越来越多的消费者青睐和对手的尊重。

从用户角度出发，确立以市场为导向的研发策略

从1996年的R1000音箱到2022年的M230音箱，从2018年的LolliPods无线耳机到2024年的STAXSPIRITS10、ComfoClip等耳机，可能会有人问了，为什么漫步者总是爆款频出？其实不光是因为漫步者准确预判了音频行业的发展趋势，更多时候是因为他们对市场、对消费者的认真研究与分析，让他们足够了解用户需求，有了这股底气才让漫步者慢慢从成立初期的跟随潮流逐渐变为行业中引领潮流的存在。漫步者的几位创始人本身就是音乐发烧友，他们更容易以用户的角度出发，再加上一定的市场调研，漫步者真正做到了只做用户需要的产品，在售价合理的情况下让更多消费者轻松体验到好声音。

增效降本，把利还给消费者

漫步者的产品一直被用户评价为性价比高，但在市场环境影响下大家很容易将“性价比”和“便宜、低端”划等号，单纯认为便宜的就是性价比高。但其实漫步者的性价是指其产品在各个价位段都是用户更优的选择，比如，漫步者1000元的音箱在音质、工艺和设计上，常常超越其他品牌2000元甚至3000元的产品。经过用户和市场多年的考验，漫步者的高性价比形象逐渐树立。

而之所以可以做到如此优秀的性价比，和漫步者的经营理念有很大关系。在创业初期张文东先生的偶像便是松下幸之助先生，老先生有一个自来水理论：“把大众需要的东西，变得像自来水一样便宜。”在保证可以获得维持企业正常运转的利润前提下，唯有将成本压缩到极致，把一部分利还给消费者，才能真正获得市场和消费者的认可。

漫步者的工厂是从北京延庆的一间小平房开始的，直到1998年才更换了同样位于北京的新工厂。但其实在北京制造音箱并不是容易的一件事情，由于原材料从珠三角和长三角运输，导致成本高企，产品在价格上没有优势。2000年，漫步者在深圳建立了新制造基地，成功降低了成本。当与竞争对手站在同一成本线时，漫步者凭借技术和设计优势迅速超越同行，将更多成本回馈消费者，使其产品更加实惠。到2001年，漫步者在国内多媒体领域市场占有率跃居第一，并持续领跑国内音频行业。

多元化布局，开拓全球市场

在领跑国内市场后漫步者并没有停下前进的步伐，因为张文东深知，要想在市场竞争中占有一席之地，仅靠单一市场的成功是远远不够的。他的眼界并没有被局限在国内市场，而是早就为开拓全球市场做好了准备。通过与国际零售渠道、技术公司和行业组织的紧密合作，以及组建本土团队开展本土化运营模式，逐渐形成了全球化的品牌运营矩阵。如今，漫步者的产品远销全球100多个国家和地区，业务覆盖德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等八十多个国家和地区，成为许多国家和地区消费者耳熟能详的音频品牌。

根据similarweb的数据分析，漫步者的官网Edifier.com在全球享有高访问量，其成功的秘诀便在于精准的海外网红营销和多平台运营策略。漫步者不仅在YouTube和Facebook上十分活跃，还积极拓展Instagram和TikTok等海外新兴平台，利用不同社媒的特性，制定了细分化的内容策略。

在海外销售环节中，漫步者在传统线下如北美的BestBuy，日本的电器连锁店等渠道正稳步推进销售。同时，公司在亚马逊、乐天、LAZADA和SHOPEE等国际电商平台上也获得了快速业务增长。此外，漫步者积极运营海外社交媒体和品牌独立站，以扩展其在全球年轻购买群体中的品牌影响力。靠着多种策略共同发力的方式，漫步者在国际市场内的影响力也正在日渐强大。

从“中国制造”到“中国创造”

在一次位于德国的展会中，记者采访哈曼品牌的老板，问他们觉得有没有竞争对手？哈曼老板指着漫步者的展台回答：现在没有，未来的话可能是他们吧！

据悉在一次美国的CES参展中，B&Q的创始人兼设计师，来到漫步者的展台转了许久，最后忍不住问工作人员：你们挖了我们的设计师？你们真的太棒了！竟然学会了我们的设计语言，这是找对了设计精神！

在音频行业全球化竞争日益激烈的背景下，漫步者通过出色的技术优势和工业设计实力，成功打破了“国货”品牌的局限，赢得了国际市场的认可和尊重。漫步者的多款产品也屡次荣获“红点设计奖”“IF产品设计奖”“CES产品设计与创新奖”“日本工业设计协会优良设计奖”等多项国际荣誉。

而在智能AI大行其道的现在，漫步者也并没有掉队。早在2020年漫步者推出的DreamPodsAI真无线耳机，便已配备了AI骨传导通话降噪技术，当时漫步者是与大象声科合作，使用其研发的ElevocVocplusAI骨传导通话技术，通过AI降噪技术的加持，能够实时分离人声和环境噪音，大幅度提升通话的清晰度。如今漫步者为新生产的部分耳机安装了全自研的“AI多模态自适应系统”，用AI智能为用户带来更出色的降噪、通话体验。收到海内外用户的高度认可。

漫步者的28年发展历程，是中国音频品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进的缩影。品牌始终秉持创新精神和全球化视野，不断提升产品品质和技术水平。未来，漫步者将继续加大在音频领域的研发投入，用这股中国力量致力于为全球用户提供更优质的产品和更卓越的音频体验。