美团外卖跨品类联动38家品牌，38节升级女性“悦己”消费体验

公开数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控高达10万亿的消费支出，“她经济”催生蓬勃消费力。作为女性消费重要爆发节点，38节日营销是助攻品牌商业增长的有力锚点。今年38节之际，美团外卖以“宠爱及时达，一宠一整年”为主题携手38家头部品牌为女性送出全年宠爱。通过内容玩法的创新升级，美团外卖赋能品牌38节日营销，满足女性用户“悦己”消费体验，帮助品牌实现销售、口碑的双重增长。

主会场集结38家大牌商家，“宠爱”不止38节

今年38节，美团外卖携手尤妮佳、金佰利、费列罗、RIO锐澳、汉高、亿滋、格力高、玛氏、冈本、嘉士伯、联合利华、元气森林、可口可乐、花王、立白、纳爱斯、蓝月亮、百事食品、雀巢、和路雪、舒适达、青岛啤酒、强生、百威、伊利低温、伊利冰品、海天、惠氏、景兴、卡士、君乐宝低温、上海家化、好来牙膏、瑞士莲、蒙牛低温、维达、太太乐、杰士邦，共38家知名品牌，共同守护女性全年悦己消费。

38大促参与品牌为美团外卖用户带来了最低五折的巨大优惠，品类覆盖个护、日化、计生、饮品、零食等各个领域，全面满足女性用户消费需求。美团外卖实时下单、及时送达的业务属性给与女性及时宠爱自己的能力，以“快速满足”打动用户，将品牌对女性用户的关爱扩大到每一个被需要的时刻，为两者建立更牢固的情感链接。

活动期间，美团外卖站内主会场与38超级单品分会场轮番上线，以每天抽取38份宠爱礼的形式为女性送上全年宠爱礼。依据用户洞察和女性消费需求，美团外卖帮助每个品牌筛选出一款女性消费者偏爱的单品成为节日超级单品，让女性拥有更合心意的品牌关怀福利。携手品牌送出全年宠爱福利之余，美团外卖与美宜佳、山东银座、家家悦、大润发、海马购等商家深度合作，整合站内、社群资源赋能商家线上直播爆发，为女性用户38节日再添宠爱礼遇。

同时，美团外卖整合站内焦点投放位，结合外卖push、搜索直达、站外信息流投放等方式精准触达用户，为品牌38营销聚集核心消费人群。为大促引流同时，美团外卖利用站内小游戏整合资源位增加用户粘性，通过团团神券等站内业务丰富用户节日消费玩法，多措并举全面炒热38节日“宠爱”氛围。

社交平台矩阵式发力，外围助攻品牌话题爆发

主会场发力之余，美团外卖在微博、小红书等核心社交平台联合各个品牌和头部KOL预热造势38节大促相关话题，在社交平台为营销大促进行流量蓄水，助攻品牌口碑和销售的双重爆发。

微博端，美团外卖以宠爱发起人的身份发起“宠爱接力赛”，联合38个品牌以“美团外卖宠爱官”身份发布“你在美团外卖想得到什么宠爱”用户互动内容，激发用户自发生成UGC内容。横跨各品类的品牌联动成倍扩大受众基数，吸引大批粉丝群体共同关注，有效提升话题的传播裂变。

小红书端，美团外卖瞄准平台核心用户圈层创新活动玩法，以KOL开箱+全年宠爱礼无门槛抽奖的形式打造爆款话题，为品牌38节日活动带来291万+总曝光，小红书平台用户总互动超5.3万。美团外卖与38个品牌为女性消费者精心选品打造免费抽奖的“宠爱集装箱”，KOL开箱同时送出福利种草粉丝，让品牌宠爱真正落地，可被用户切实感知。

美团外卖在38节日营销中迭代IP“超级品牌联盟”，将单一品牌的节日大促进行升级，聚合跨品类大牌同时发力，以创新的内容玩法、消费体验、情感链接重新演绎节日营销，为品牌营销加码情绪价值，帮助品牌在即时零售赛道撬动新的生意增长点。更多品牌应看到节日营销新的发力场，积极拥抱以美团外卖为代表的即时零售平台，用新模式打开新的节日营销思路，创新品牌与消费者的互动、沟通、销售渠道。