日前，音乐流媒体平台Spotify方面宣布成立内部创意机构CreativeLab，以帮助品牌客户创建定制的营销活动。
具体而言，CreativeLab将在美国、印度和欧洲主要地区等Spotify的11个市场提供一支专业团队，为品牌客户提供本地化见解，并通过研讨会、头脑风暴会议和定制创意开发等方式开展合作，包括合作制作视频和音频广告，以及其他互动式广告，例如号召性（call-to-action、CTA）卡片等。目前，CreativeLab的客户已包括RockstarEnergyDrink、Aperol等饮料公司。
对此Spotify方面在相关公告中表示，“CreativeLab接触的每一个活动都是根据每个特定品牌和业务需求高度定制的”。该公司全球销售主管BrianBerner则进一步指出，“CreativeLab可以为品牌提供一种接触高端受众的方式，例如通过播客和现场活动”，以及“Spotify的独特之处在于，你可以在一天中的各个接触点接触听众。他们积极参与一对一交流，并且乐于接受信息。不像其他平台那样，用户会被信息过载轰炸”。
除了成立CreativeLab外，日前Spotify方面还透露，其正在开发一款名为QuickAudio的AI广告工具，并且该工具将登陆其广告管理器。据称，QuickAudio将支持自动生成脚本和配音。
在加码广告业务的同时，近年来Spotify也已先后多次上调订阅服务价格。例如不久前他们就曾宣布，自2024年7月起将在美国市场上调订阅服务价格。据悉，这已是Spotify在近12个月内第二次上调价格，此前在2023年7月其曾在美国、加拿大、英国等多个区域上调价格。
在此次价格调整后，Spotify个人高级会员月费将从10.99美元涨至11.99美元，双人套餐月费将从14.99美元涨至16.99美元，家庭套餐月费将从16.99美元涨至19.99美元，学生套餐月费则维持5.99美元不变。
根据Spotify方面此前发布的2024年第一季度财报显示，该季度其营收为36.36亿欧元、上年同期为30.42亿元，净利润为1.97亿美元、上年同期为亏损2.25亿美元。而在用户数据方面，该季度Spotify月活跃用户超过6.15亿、同比增长19%，付费订阅用户超过2.39亿、同比增长14%。Spotify方面预计2024年第二季度其营收为38亿欧元，活跃用户总数为6.31亿，其中付费订阅用户或将达到2.45亿。
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