《这就是灌篮》梦想篮球赛MVP诞生，优酷宣发开计划火力全开

9月27日晚，北京东单篮球场华灯璀璨，尽管天降小雨，球场内外依旧人头攒动，作为优酷联合饿了么、花生好车联合主办的《这就是灌篮》线下梦想篮球赛在这里鸣锣开赛。最终，《这就是灌篮》选手对力克劲敌，赢得了3V3对决的冠军;选手李思舞被现场观众评为MVP，获得了由花生好车副总裁张锐颁发的终极大奖一辆身披灌篮炫酷外衣的长安二代逸动的终身使用权。据了解，这正是饿了么联动优酷宣发开计划的合作形式之一，开态的玩法也让品牌和节目虏获了一大批年轻用户。

《这就是灌篮》选手点燃东单篮球场 李思舞摘得MVP实至名归

这个夏天，由饿了么总冠名的大型青春篮球竞技节目《这就是灌篮》集结了来自全国不同年龄、职业、身份的160位篮球爱好者，通过篮球聚焦青年潮流文化。在首期播出后，《这就是灌篮》话题量一路飙升，即刻抢占了微博综艺榜及综艺实时榜、超话综艺榜第一名的席位。截至9月28日，微博这就是灌篮主话题阅读量高达26.9亿，节目还收获了豆瓣评分8.3分，成为同时期评分最高的网综。

27日下午，北京东单篮球场就布置好了主场地，并摆满了各式各样的礼品。主场地旁边的互动区给现场观众提供了的各种趣味运动设备，不少家长带着孩子参与其中，享受运动带来的快乐。

活动现场，饿了么梦想队、花生好车梦想队、《这就是灌篮》选手队、PANDA模特队等四支球队的队员轮番上场，1V1争霸传球、1V1争霸斗牛、扣篮表演、3V3、定点投篮对决，让现场的观众们近距离见证了一场真实版的《这就是灌篮》。

互动区：现场观众参与各式趣味运动互动

表演区：三位rapper燃爆现场的表演，将活动推向了高潮

此后，四支战队两两分组进行PK，其间穿插的小游戏让球员们喜提多钟趣味小道具，熊掌、胶皮手套、负重背心这些平时不会出现在篮球场上的物品成了3V3对决中的装备，这也给比赛增添了不少的乐趣。而球员们也靠着他们强大的实力和适应能力，克服了这些障碍，一次次完成突破、得分。最终《这就是灌篮》选手对力克劲敌，赢得了3V3对决的冠军，选手李思舞也成功摘得MVP荣誉。

饿了么联动优酷《这就是灌篮》宣发开计划掀起灌篮热

据了解，宣发开计划是优酷与品牌方、内容方的宣发合作将实现全流程、主题化、跨平台传播，可以实现用户参与与内容的二次创作。优酷宣发开计划自发布以来，吸引了众多品牌客户并诞生了诸多营销创新案例。此次饿了么通过《这就是灌篮》IP，则与优酷深度玩起了开计划合作。

除了在节目与线下活动中给观众们呈现出了热血青春的表达，饿了么在社交媒体上也掀起了一轮灌篮热。其中，饿了么在微博上发起了放开吃 放肆拼的话题，与《这就是灌篮》的节目Slogan拼到底、玩得起完美呼应，丰富多样的内容吸引了大量的用户的围观，截至目前，话题阅读量突破了6529万。

同时，在梦想篮球赛进行前，饿了么还定制了《这就是灌篮》的投篮H5邀请小游戏，总曝光次数超过了3000万，与这款游戏相关的内容也引起了用户的大量关注。此外，身份视频互换、灌篮骑手选拔等在微博和抖音上也有着不小的影响力。

饿了么与《这就是灌篮》在线上线下的跨界合作，激发了内容、品牌和用户多方互动的更多可能，也为优酷剧综内容宣发开计划呈上了又一个标杆案例。对于优酷而言，《这就是灌篮》不会是宣发开计划的终点，未来还将产出更多的优质节目和全新玩法，与品牌们一起创造更大的价值。