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腾讯电竞广泛布局，难逃城市同质化怪圈？

2024-11-05 发布

腾讯在不遗余力地推动电竞成为主流

文|螳螂观察

作者|张左文

2018年的那个夏天，那年的《英雄联盟》S赛，中国战队IG以3:0的绝对领先击败欧洲老牌冠军战队FNC，为LPL赛区拿下首个S赛冠军奖杯。

那是中国电竞史上浓墨重彩的一笔，也是腾讯电竞8年蛰伏后腾飞的开始。

腾讯在不遗余力地

推动电竞成为主流

能够十分明显看到的是，目前电竞行业已经成功地从小众走向、从非主流走向主流、从游戏走向新兴的体育运动。

数据显示，从2016年到2021年，中国电竞用户规模已经从1.3亿增长到4.25亿，市场规模也超过1800亿元，正在朝2000亿元大关突破。

在这千亿赛道内，腾讯作为手持大量游戏IP的头部企业，其在电竞行业入局早，扎根深。从2010年开始，腾讯就以TGA入局电竞业务，6年后，腾讯电竞正式成立，成为腾讯互娱的第四个独立事业部。依托着手上丰富的游戏IP，腾讯除了《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《QQ飞车》《DNF》等热门职业联赛外，旗下的50多款覆盖端游、手游等游戏也都有电竞赛事，是全球范围内最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户和最高的赛事观看量。

在这样的赛事框架下，腾讯早已不是中国电竞的一个简单参与者，从某种程度上来说，拥有产业资源整合能力和行业发展引导能力的腾讯，早已成为中国电竞产业的推手。而推手角色能够从其主导的全球电竞运动领袖峰会中观察到。

而在2018年全球电竞运动领袖峰会首次亮相之前，腾讯在2017年的年度品牌发布会上首次推出了腾讯电竞，并高调提出五年计划，试图通过行业标准、人才培养、生态构建和赛事运维等唯独来系统性地推动电竞产业化。

如果将2017年腾讯电竞的首次亮相看作是腾讯对于自身电竞业务的发展展望，那么第二年的全球电竞运动领袖峰会则是腾讯站在行业的角度上进行的推动。这一年，电竞作为表演项目入选雅加达亚运会，中国电竞代表队拿下两金一银的好成绩，而也是自此，腾讯电竞开始用体育化来旗帜鲜明地为电竞正名。

广携手不是后退

而是合力

体育化所带来的是越来越多元的伙伴愿意加入到电竞事业中来。

2019年，腾讯电竞和海南达成战略合作共建了国际电竞港，全球电竞运动领袖峰会也首次落地海南博鳌。这样的合作对于电竞事业来说是扎扎实实的一大步迈进，在这一年的全球电竞运动领袖峰会上，腾讯不再孤军奋战，诸多如海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅、海南生态软件园集团等伙伴开始加入到腾讯的电竞梦当中。

那一年，腾讯集团首席运营官任宇昕在峰会上慷慨激昂地表示这是中国电竞最好的时刻。这不是空洞的呼喊，这是2019年3.5亿电竞用户的支持下，腾讯对未来作出的美好畅想。

这样的畅想在今后的几年里得到了落地，2019年和2021年，全球电竞运动领袖峰会继续落地海南，并且每次落地都有当地政府的指导。海南与电竞进入到了蜜月期。但对于拥有全球视野的腾讯来说，腾讯不满足于电竞事业在海南单独开花结果，同期，腾讯电竞也在北京、上海、成都、杭州、西安等地展开合作。

2022年，全球电竞运动领袖峰会移步到杭州，除了电竞工委秘书处单位浙报数字文化集团外，亚洲电子体育联合会的加入，让此次峰会相比与以前更具有世界性。同时，八大入亚电竞项目的负责人、多个国际体育组织、亚洲各国电竞协会负责人、亚洲多国知名电竞选手、超30家行业头部品牌的加入，让腾讯推动绘就的电竞梦更为丰满、国际。

腾讯推动下的电竞除了正规化和国际化外，还有一个关键词是携手性。特别是在疫情影响下，腾讯电竞的携手态势变得更加明显。

2020年，腾讯电竞和北京战略合作打造了电竞北京2020系列活动；更多类似咖啡店等电竞X的应用场景也相机落地；联合超竞教育和高等教育出版社联合出版了第二批电竞教材，联合清华大学开设电竞专业；联合央视打造了电竞纪录片《电子竞技在中国》……携手在2021年进一步加强，在2021年峰会上，腾讯电竞十分明确地提出：腾讯愿与行业伙伴携手前行，促进多行业全产业的全域竞放，绽放电竞化的时代力量。当时腾讯电竞及各赛事联盟共同发布了《防假赛教育和管理公约》，同时还成立了TGA腾讯电竞赛事联合会，旗下包含专业电竞赛事举办、电竞生态合作单位、内容推广及人才培养、行业服务解决方案四大板块，在致力于为每一位电竞爱好者提供专业赛事体验的同时，加强和生态伙伴们的紧密合作，为全域电竞发展提供源动力。

携手所带来的

是更广域的电竞可能

作为国内数字领域敢打头阵的代表企业之一，腾讯对于电竞其实有着跳脱出游戏本身的规划——腾讯规划的电竞正在从一个体育项目，升级成为拥有符合社会价值的新兴体育产业。

一直在进行电竞+商业化模式探索的腾讯电竞，近几年一直在积极探索数字内容+城市商业场景相结合的发展路线。

从赛事授权落地城市，到V-Station电竞体验馆，再到腾讯电竞 X Tims咖啡旗舰店、腾讯电竞 X香格里拉酒店主题房……腾讯电竞正一步一步通过自身丰富的电竞赛事IP与数字内容优势，为城市电竞的发展提供更大的想象空间。

而电竞酒店作为关系属性非常强的场景，仅仅是在房间中植入大量与电竞相关的元素，显然是不够的。

因此，腾讯在携手欧愉科技共同打造的竞鹅酒店中尝试以虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP的新模式来推动电竞与城市场景的融合。

据了解，在硬件设置上，竞鹅酒店整合赛事IP与酒店场景，配置了KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、穿越火线系列赛事、QQ飞车手游S联赛、AG电竞五大定制主题房。同时还联动10余家电竞生态品牌联名硬件及定制产品，让电竞氛围无处不在。

而在数字内容上，竞鹅酒店上线了国内首位可互动的酒店虚拟主理人VEEGY，在用户到店期间，只需一声Hello V姐即可唤起主理人进行互动，获得沉浸式的电竞数字内容体验。

当然，腾讯规划中的数字内容+城市商业场景的结合并不是腾讯的一厢情愿，而是电竞和城市的双向奔赴。在经济发展到一定阶段后，城市需要找到更新颖的方式、标签，去吸引年轻人落户，刺激年轻人消费。而电竞不仅带有群体性特征，且能通过这种群体性的消费方式，让年轻人形成更紧密的联系，获得更强的归属感，同时也能让外地年轻人对这座城市产生更高的关注度。

可以看到，北京、上海、成都、西安、杭州等多个城市均提出打造电竞之都的目标。

对于城市来说，电竞可以为城市带来年轻群体的聚集、新兴产业的聚落、文旅经济的复苏等诸多利好。而对于电竞来说，城市可以为电竞提供最好的承载场地，良好的产业落地政策。

而即将到来的杭州亚运会，正在成为国内电竞发展的重要契机。

凭借着多年来在各大城市积累到的电竞+城市融合发展的经验，腾讯电竞尝试将杭州打造成为洲际电竞城市新样本。从参与场馆建设、制定行业标准到运营配套设施，腾讯电竞将配合杭州政府，把杭州打造为洲际电竞城市新样本，既是迎接亚运会的到来，也是在切实为行业做出牵头作用。

而在腾讯电竞的助力下，杭州也正瞄准企业培育、人才引进、平台搭建、赛事落地等关键环节，推动城市电竞产业的创新融合。例如在企业培育方面，杭州龙头电竞企业涌现，产业链上下游企业加速集聚，初步形成了完整的电竞产业链条。在赛事落地方面，英雄联盟职业联赛和王者荣耀职业联赛相继落地，使杭州成为全国少数拥有LPL和KPL双主场电竞赛事的城市之一。在融合创新方面，杭州的电竞+影视电竞+二次元电竞+电商等新业态涌现，为电竞与城市的结合提供更多的可能性与发展空间。

此外，杭州也正逐渐强化政策引导，进一步释放产业发展潜力。此前，杭州十四五规划纲要曾提出，打造具有国际影响力的会展之都、赛事之城，培育体育动漫、游戏、电子竞技等新兴产业，鼓励大型体育赛事市场开发。

而作为杭州亚运会电竞赛事的承办地，杭州市拱墅区人民政府与腾讯签署合作协议，出台了全新的电竞专项政策，聚焦电竞+影视、电竞+旅游、电竞+娱乐等发展路径，积极引育电竞产业头部企业、知名研发机构、电竞俱乐部，设立和引入各类电竞产业发展，培养引进电竞领域专业人才，全力推进电竞产业集聚发展。

可以预见，产业基础设施的全面升级将随之而来，这也将为城市的产业与经济发展带来新的增长点。通过数字内容+城市商业场景融合模式，腾讯电竞让国内的电竞以融入生活场景、满足精神需求的沉浸体验为主，把电竞的流量、文化、内涵赋能到酒店、旅游、文创等领域，盘活传统行业，带动城市产业升级与经济增长。

在这一过程中，腾讯电竞一直没有舍去电竞行业推动者的责任，反而更不遗余力地在引领和连接产业超多元方向发展。

但城市和电竞的结合似乎也在一定程度上抹去了城市的个性。

无论是上海、杭州、成都、长沙，可以清晰看到的是，这些城市在打造电竞+时都基本在照搬着同样的一套模板——把炫酷的场地、火热的游戏IP、著名的游戏主播等元素凑在一起，举办一次似乎不管放在哪座城市都不会违和，也都看不出什么差别的电竞狂欢。

电竞之所以可以和很多的产业进行融合二创的原因在于，电竞本身就具有很强的兼容性。而正是这种强兼容性，让电竞无论和什么结合在一起，都会很轻易地处于主导位置。

而城市之所以有魅力，是在于它基于历史、文化沉淀下来的个性。当城市的个性被电竞喧宾夺主时，城市似乎就成为了电竞的一个载体，所期待的二者之间的相互融合似乎也没有那么符合预期。怎样才能让城市不完全被电竞掩盖光芒，这是城市+电竞需要在未来解决的问题。

*本文图片均来源于网络

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