不同于前几年的疯狂,经历千播大战、野蛮生长后的直播行业回归原始用户诉求:提供直播内容,注重人与人的互动,以及直播对于用户产生价值。在行业逐步成熟的背景下,直播+让行业价值进一步释放。其中,直播+综艺成为各平台拓展价值维度、突破天花板的重要方式之一。
其实早在2016年,综艺直播被认为是下一个风口,各大平台趁着资本的热钱纷纷投入其中,大批量综艺直播节目问世,却很少出现爆款。究其原因有三,首先,主播的综艺感不强,作为综艺直播,其兴奋点是需要展现出良好的综艺感和看点,这对于素人主播的综艺实力提出了很高的要求;其次,综艺直播需要专业制作团队进行深耕,全程直播的形式充满了挑战,考验着团队对节目的驾驭能力。最后,大部分综艺直播以娱乐为导向,忽略了用户对于直播所能传达出的更高价值的追求。
诚然,综艺直播最核心的关键词在于强互动性、强竞技感,即让用户影响节目内容的走向、甚至改变选手的命运。2018年10月,羚萌直播携手蓝天下传媒集团旗下蓝色向往倾情打造了线上主播类综艺直播《出发吧!女神》。这是一档虚实结合、伴随式互动体验、用户全程决定女神命运,实现真正全程直播的综艺互动养成节目。
羚萌直播《出发吧!女神》在旅游胜地泰国进行录制,八位经历专业比拼、由用户投票产生的晋级女神组队完成直播任务,通过将直播互动、女神养成、竞技PK等各种娱乐模式进行大胆融合,创造出不同于普通综艺节目的综艺直播活动。对此,羚萌直播相关负责人表示,综艺直播应该从用户需求出发,提升用户的参与感、陪伴感和成就感,同时让用户成为直播活动的共同主体。
值得一提的是,与成功打造《十二道锋味》、《向往的生活》等多款垂直领域综艺的蓝天下传媒的合作,羚萌直播《出发吧!女神》在直播内容上呈现出专业化制作水准。在具体操作上,《出发吧!女神》有机引入了优秀节目内容模式,避免传统电视节目的被动收看劣势,强化实时互动形式与用户参与体验。蓝色向往导演在接受采访时称,不同于传统电视节目及视频网站,《出发吧!女神》同时有8个主播分为8个频道,用户可以选择自己喜欢的主播观看节目。每一直播间的主播参与游戏都是同时发生的,毫无死角。这就导致各种比赛方式、叙事方式、镜头语言都是创新互动。其中最受欢迎的是主播需要唱带某字的歌曲环节,在主播轮流等待的时候,用户可以通过在直播间以弹幕或者文字形式提示主播,帮助主播取胜,这样用户也就完全参与到节目中来了。
《出发吧!女神》通过泰国十大地标才艺比拼,感受异域风光和民族文化,结合中国传统文化内容竞技,将文化内涵与娱乐趣味相融合。整个活动通过展示中国女孩积极向上的阳光形象,寻找海外华人的奋斗足迹,发现中国人和中国货,推广中国字和中国话,带动用户的爱国热情,从而传递出了主流价值观和社会使命感,与观众产生共鸣。
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