良品铺子总裁式广告把虾夷扇贝卖脱销了

不植入广告的电视剧，这年头还有吗?最近，老干部男神靳东又刷爆了朋友圈，他和江疏影、李乃文等实力演员主演的《恋爱先生》正在热播。男神的魅力无可抵挡，看得出来大家非常喜欢这部轻松搞笑剧。截至目前，收视率始终位居同时段第一，单集最高破1.7%，全网播放量超过90亿。

在《恋爱先生》霸屏的同时，很多网友吐槽，这里面的广告植入简直太辣眼睛了，让人看完之后内心万马奔腾。里面不少品牌都亮了，比如：苏宁易购、良品铺子、腾辉、帕萨特、思念水饺等。

最让人震惊的是，《恋爱先生》里这种宇宙直男式的广告植入简直是直的不能再白了，又将影视剧的广告植入提升到了2.0时代，堪称霸道总裁式植入法。

比如，主角动不动就定制衣柜，强行吃饺子，非要告诉你他送的是啥牌子牙膏，最让人震惊的是连欢迎来到良品铺子这种进店的欢迎语都一字不漏的剪辑进来了。赤裸裸的品牌播报，长时间的品牌曝光，不加掩饰的广告内容，简直让人想问问导演，你这拍的到底是广告版的电视剧，还是电视剧的广告版。

然而，这种无孔不入的强行植入似乎达到了洗脑的效果。有网友表示：看到刘珍珍跑了好几家店，满大街的买虾夷扇贝，到底什么东西这么好吃，看得我都想去买点了。

其实，品牌植入现在已经是电视剧、电影里的重头戏了。欢乐颂的播出，曾经一度刮起了植入风潮，很多从电视剧中获得高曝光度的品牌，被观众津津乐道。一方面，影视剧需要金主爸爸，广告赞助费是一笔不小的收入。另一方面，这些年轻受众正是品牌所需要的消费群体。

对于品牌来说，在尝到了品牌植入的甜头之后，也逐渐认可这种广告传播方式，如果产品可以与剧情自然地结合，传播效果会很不错。除了植入本身，品牌还会投入更多的成本来打造剧中场景。

就拿良品铺子来说，可谓是品牌植入的老司机了，天猫双11晚会、欢乐颂都能看到他们的身影。这次在《恋爱先生》的剧中，品牌露出次数让人防不胜防。由于剧情发生在北京，良品铺子在当地本来是没有开设店铺的，竟然为了这部剧的热播，专门在当地搭建了一家带天台的店，这成本估计得上百万元。不得不说，真是大手笔。

从投入成本角度来看，在热门影视剧中露脸，比直接做硬广的到达率更高，销售转化率也更高。现在的广告传播已经进入了场景营销的时代，把产品至于某种消费场景之中，与顾客的生活和日常行为产生联系，比自吹自擂更能打动人心。

对于品牌来说，合适的植入方式关乎传播的效果，既要跟剧情相关，又要能聚焦品牌、产品功能，不让观众产生反感。良品铺子这次植入，精准的突出了旗下的精品产品。比如刘珍珍、罗玥念叨了好几次的虾夷扇贝，就在电商平台上产品卖脱销了。虽然昨天獐子岛发公告说底栖扇贝出现异常，但并不会影响良品铺子虾夷扇贝的供货，良品铺子也已经及时补货了，吃货可以岔着买。