特别是闻香食重庆这一期，作为公认吃货的岳云鹏对战张艺兴，竟然在挑战中忍住了美食诱惑，赛后小岳岳秒破功，胡吃海喝并强势点名康师傅酸梅汤作陪。其实，早在6月3日，岳云鹏就已和康师傅酸梅汤牵手，成为康师傅酸梅汤首席逛吃官，其官宣微博话题一度登上微博热搜榜TOP3。同一时间，康师傅逛吃美食江山活动也重磅上线，这一系列的动作，着实吸睛。
康师傅酸梅汤频频亮相的背后，到底有着如何的布局思考呢?
深度绑定《极限挑战5》IP 花式深度植入引发关注
《极限挑战》作为国民综艺，其影响力自不必说。第5季长江行更是聚焦人文生态问题，社会话题度高。比如第一期挑战团在黄埔江边卖力捡垃圾，契合当下垃圾分类回收环保的舆论环境，刚一播出就被《人民日报》点名表扬。本季极限挑战除了节目本身一贯好玩、有趣、挑战的调性之外，还加入了更多人文的元素，不管是垃圾分类环保、海洋生态保护宣传，还是对纤夫精神的歌颂等，都在给观众带来好玩有趣的同时，为社会生态、文化文明做贡献，体现了节目的社会担当。从这个点来看，康师傅作为国民品牌，同时酸梅汤又是传世饮品，都极具中国特色，康师傅酸梅汤X《极限挑战第5季》的结合就不奇怪了。
此外，作为《极限挑战5》特饮，康师傅酸梅汤的露出可谓花样百出节目预告、创意中插、超级暂停页、专题页面等多样形式展现，同时台网联动，多平台覆盖造声势，全方位强势曝光。康师傅酸梅汤深度绑定《极限挑战5》IP，既契合节目场景需要，又传达出康师傅酸梅汤清爽解腻、搭配美食的传播诉求，可谓眼光独到。
立体化营销 康师傅酸梅汤逛吃官美食活动齐上线
康师傅酸梅汤邀请《极限挑战5》中的岳云鹏担任逛吃美食官，同时发起了逛吃美食江山互动评选活动，邀请网友上传中华美食照片，争当逛吃官，赢《极限挑战》联名逛吃礼盒、联名T恤，逛吃基金等奖励。该活动不仅鼓励网友上传生活中的美食照片，而且每周会放送一个城市的美食攻略上海、扬州、武汉、重庆等，这些地方也与《极限挑战5》长江行路程一致，隔空联动。
这些动作，使康师傅酸梅汤在场内外进行了集中曝光。岳云鹏高度契合逛吃人设，出任康师傅酸梅汤的相关话题，空降微博热搜榜前三。同时佟丽娅以及一众KOl也纷纷转发助阵，助推了品牌曝光，扩散了话题声量。而微博众多粉丝购买产品的晒图，也证明了康师傅酸梅汤营销布局的准确性。在夏日饮料的销售旺季，康师傅酸梅汤通过此举，以立体化的营销方式，全面出击迅速抢占消费者心智。
强化饮用场景 持续打造康师傅酸梅汤逛吃必备形象
从康师傅酸梅汤的系列动作来看，绑定《极限挑战5》更多是为了流量曝光，而逛吃官美食活动的上线，才是康师傅酸梅汤一以贯之的营销策略强化饮用场景，持续打造康师傅酸梅汤作为逛吃必备的形象。其实康师傅酸梅汤一直致力于场景化营销，多次与美食节目牵手，寻觅城市美食。康师傅酸梅汤意在强化与扩大其饮用场景，营造配餐记忆点，拉动饮品销量增长。
酸梅汤作为国民饮料，在古籍中已有记载，在清朝更是成为皇帝御用解暑饮品。固定的饮用习惯，接受度很高，不需要品牌花费太多的时间和精力做品类教育。康师傅酸梅汤中含有乌梅、山楂、陈皮等，以古法熬煮，口味比较纯正，不仅可以消油解腻、开胃健脾，日常或者配餐饮用都是不错的选择。加上康师傅酸梅汤的强势曝光、对饮用场景的不断强化，都使康师傅酸梅汤逛吃必备的形象更加深刻，基于此，康师傅酸梅汤传世清饮发展飞速向前，未来可期!让我们拭目以待。
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