按集收费，短视频平台要看齐“优爱腾”？

继快手推出短剧付费模式后，近期，抖音也进行了相关测试。记者在点进相关页面后显示，当前内容需付费观看。

抖音短剧按集数进行付费

根据测试的页面可以看出，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧，如果解锁全剧会有较大的折扣优惠。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

此外报道还称，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，在创作者的抖音个人中心内，抖音也在测试短剧窗口，该窗口位于抖音个人中心的内容栏中，与作品喜欢等窗口并列。这样在抖音内，短剧已经形成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口的模式。

近一年，短剧这种带有PUGC成分的新模式，给短视频平台开辟了继直播之后的又一大流量入口。多数短剧在网文IP 的基础上改编，将带有爽文内容的情节拆分成短剧，通过分集的可持续性，吸引用户不断解锁新的剧集，增强用户黏性。

某券商传媒行业分析师告诉记者，短剧的商业模式更偏向付费阅读，分集解锁的模式类似于章节付费，能够把之前喜欢阅读网文的人群转化为平台潜在的用户群体。而除了短剧付费模式外，抖音短剧的商业变现还来自创作者和平台的流量分成。

抖音快手能否挑战优爱腾地位

2020年，字节与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作，并在春节档，推出了用户可通过抖音免费观看《囧妈》全片的活动。随后，抖音也对自由内容库进行了扩充，吸引覆盖更多用户群体。此外，抖音还加入了订票业务，探索基于电影的商业化模式，推出优惠购票的团购玩法，拓展了抖音在电影的变现渠道。

同年，快手在快手放映厅中上线首部院线电影《空巢》，目前，快手已经拥有了百部免费电影。

在短剧领域，快手仍在不断加码，今年10月，新的一轮星芒计划发布，在内容题材、创

作扶持、商业合作三大方向进行升级。

短视频平台会挑战传统视频平台优爱腾的地位吗？

在数据上，截至今年6月，快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手星芒计划孵化的独家短剧。快手平台累计播放量最高的影片《这个男主有点冷》，收官时播放量超过10亿，第一季收官播放5亿。快手内部人士表示，该剧也是快手平台内分账最高的短剧。

抖音、快手利用视频内容铺渠道的方式，可以让电商、直播、本地生活等业务受益，比如通过短剧去孵化IP、贩卖周边等。

反观优爱腾，由于采取内容当商品的运营方式，意味着他们需要大量烧钱制作内容，从而满足用户，保证内容的独家性，但这也让他们的亏损仍保持不断，为了增加变现渠道，近些年，优爱腾推出了超前点播、包月会员等付费功能，但一直饱受用户诟病。

由于传统的视频平台采取内容当商品的运营方式，意味着他们需要大量烧钱制作内容，从而满足用户，保证内容的独家性，但这也让他们的亏损仍保持不断，为了增加变现渠道，近些年，优爱腾还推出了超前点播、包月会员等付费功能，但一直饱受用户诟病。

而对于采用新模式、对于用户更加友好的短视频平台来说，在用户亲和力、用户消费意愿方面，已经赢在了起跑线上。

不可否认，随着抖音、快手在中长视频、短剧等内容领域的迅速扩张，对国内视频三巨头的优爱腾，无疑将构成不小的挑战和压力，双方的竞争将会进一步加剧。

综合新华社等多家媒体