英树x《脱口秀大会2》：好看的皮囊与有趣的灵魂，不再是选择题

而总有人，将这二者完美融合。

从《明日之子》、《Beauty小姐》，再到《我们是真正的朋友》，各大音乐偶像养成类综艺、沉浸式体验类美容美妆综艺、情感真人秀类综艺节目，凭借其偏女性化、生活化等特性，俘获了不少美妆品牌的青睐。而最近，似乎与美妆毫无关联的喜剧脱口秀节目，也迎来了美妆品牌抛出的橄榄枝。

继与《吐槽大会》联手并取得卓越成效后，致力于服务中高端消费水平女性的化妆品品牌英树，再度另辟蹊径，大胆与当下大热的喜剧脱口秀节目腾讯视频《脱口秀大会2》进行IP合作，唤醒脱口秀观众记忆的同时开拓更多受众，开启了一场讨喜的跨界狂欢。

爱美有趣不自制：笑不自制，消费亦不自制

作为美妆品牌，英树此次并未拘泥于与情感化、慢生活等综艺节目合作的寻常路，一反传统地携手腾讯视频《脱口秀大会2》，带来了不俗的优秀品效，看似意外的成绩，实则尽在意料之中。

基于腾讯视频雄厚的人群数据洞察能力，英树发现《脱口秀大会2》的受众及节目内容与其自身品牌十分契合，取巧的洞察使得英树此次的IP合作更能够精细化触达受众，从而事半功倍。

《脱口秀大会2》片头植入

追求品质、注重颜值，是《脱口秀大会2》受众人群的共同特点。报告显示，年轻态喜剧受众酷爱为美消费，总体更加偏好购买美妆类产品;此外，年轻上进的白领注重自我投资、品质消费。正是这一群拥有强大颜值消费力、同时追求消费品质的脱口秀综艺爱好者，与英树悦己爱美的品质新中产用户定位不谋而合。

《脱口秀大会2》产品露出

笑不自制，消费亦不自制，贴合的受众人群使得本次跨界合作更为顺理成章，撬动消费潜力的同时，更实现了品牌声量与产品销量的双量提升。

金句频出的洗脑营销，不吐不快的美肌秘密

不仅依托精细化的人群洞察，此次合作形式也可谓四两拨千斤。英树携手自带流量与笑点的脱口秀明星，与节目中兼具实力与人气的李诞、王建国、Rock、卡姆、思文等脱口秀表演者绑定，在节目中见缝插针地进行品牌植入，为品牌带来更多声量的同时，更唤醒了英树在《吐槽大会》时期就已积累的粉丝群体，双向吸纳新、老受众，助力英树品牌知名度的最大化外延。

在节目中，脱口秀表演者在生动的场景化段子里神植入，巧妙融入英树小白瓶，每位风格鲜明的表演者用不同的方式与品牌碰撞，为产品注入全新活力;

Rock的巧妙植入

不仅如此，在节目间歇，脱口秀大咖们依然不忘为英树打call，无论是句句都是大智慧，滴滴英树超补水、英树小白瓶，就是超补水还是补水有英树，颜值不会崩，贯口般的趣味口播让观众在被洗脑的同时，对品牌形成了深刻的记忆点;

贯口式口播频繁露出

节目更是推出一系列自制情景短片戏说英树：李诞和建国以轻松幽默的口吻围绕脱口秀演员需要补水这一话题展开探讨，脑洞大开地将英树强大的补水力植入其中，带来了如节目笑点般爆炸的巨大声量;

李诞、建国聊补水

陪笑员于文文则化身补水达人，与脱口秀演员赵晓卉营造姐妹互动的贴心日常，力荐英树小白瓶，强调其补水功效，为观众强势种草。

于文文、赵晓卉力荐英树小白瓶

中高端美妆品牌与诙谐逗趣的脱口秀，看似不相融的二者却碰撞出别样的火花，这种反差萌让观众欲罢不能。一个个笑果非凡的段子让英树在潜移默化的品牌渗透中深入人心，配合李诞、王建国、Rock、卡姆、思文等脱口秀演员的疯狂洗脑，娱乐场景中的品牌印记被无限放大，引发观众爆笑的同时，也巧妙地吐露出自然美肌的秘密。

本次英树与腾讯视频《脱口秀大会2》的跨界，以守正出奇的合作手段制造出不俗的营销成效，为美妆品牌与喜剧脱口秀节目的合作树立了极具参考性的营销范式。

好看的皮囊与有趣的灵魂，不再只是选择题。