新品上市,想要在短时间内抢占市场,必须懂得整合各大渠道的力量。此次彩棠青瓷系列上市策略,就基于过硬的产品力,借助明星红人效应和全媒体矩阵强势布局市场,为品牌和新品赋能。
明星达人助阵,引领2020彩妆新潮流
在这场新品发布会中,TIMAGE彩棠倾情特邀众多明星和时尚嘉宾助阵。在明星的选择上,彩棠邀请了闫妮、姚晨前来助阵,这两位明星分别代表了东方之美不同风格与维度,也与彩棠品牌所追求的独立与自信的女性精神相吻合。明星长期积累的美誉度通过本次合作被链接到品牌及产品认知中,也进一步建立大众对彩棠新品的好感度。
活动现场,姚晨运用彩棠点彩琉纹眼颊盘为闫妮补妆,让C位出道的新品成为全场焦点。同时两人上演《武林外传》中的经典桥段,一波令人欣慰的回忆杀轰动全场!在发布会期间,佟掌柜郭芙蓉再同框、姚晨为闫妮化妆的话题在微博、抖音等平台迅速发酵,引发亿级话题讨论,也让彩棠品牌以及青瓷系列产品得到了超预期的现象级传播效果。
除明星外,时尚博主黎贝卡、TOP主播陈洁KIKI上台分享,另外还有Benny董子初、杨菲洋、杨宛等60+时尚大咖到场助阵,100+主流媒体驻场报道,通过自身的影响力一起为TIMAGE彩棠助阵打call,引领2020彩妆新潮流。
营销动之以情 ,产品晓之以理
通过姚晨、闫妮的明星效应和时尚博主种草的形式,来助推粉丝群体对产品的初始印象,此为动之以情;以过硬的产品力决定消费者的理性选择,此为晓之以理。据了解,彩棠青瓷系列从青瓷汲取灵感,利用精巧的工艺技术和追求完美的匠心,将瓷釉光感和色泽融于现代时尚妆容中,为每一位亚洲女性打造真正适合自己的妆容,受到消费者们的高度青睐。
在这场围绕彩棠青瓷系列新品发布会的营销战役中,TIMAGE彩棠以营销动之以情,产品晓之以理的玩法让明星、时尚达人们为品牌赋能,进一步提高了消费者对彩棠青瓷系列的认知度和关注度,是营销圈一个不错的范例。
言传身教,写意中国摩登
发布会现场,闫妮、姚晨、黎贝卡,陈洁KiKi和TIMAGE彩棠创始人唐毅先生同台互动,现场分享化妆经验,交流化妆技术。唐毅先生还在发布会上解读TIMAGE彩棠的品牌理念,指导嘉宾们运用青瓷新品打造适合自己的妆容。
当然除了言传,还有身教。当天,唐毅先生亲自为模特上妆,展示彩棠青瓷系列的妆容效果,与粉丝们走心互动,每一步的效果都让消费者惊叹不已,让消费者更直观地感受到青瓷系列的炫彩魅力。彩棠青瓷系列的隆重上市和发布,不仅诠释了中国传统美学和摩登时尚的融合之美,更透过一场绚烂多彩的视觉盛典和受众建立了连接。
过硬的产品实力与营销制造的期待感有着相互正向的作用,全新上市的彩棠青瓷系列当天便获得了良好的市场反应。当天TOP主播陈洁kiki为青瓷系列首发直播,唐毅先生空降直播间,引爆观看直播流量。据彩棠官方透露,当天店铺浏览量 145万+,直播观看 191万+,点赞数 469.5万+,直播2小时产品销量即高达67000件,青瓷粉底液一上架即售罄,火爆程度可见一斑。
发布会当天,TIMAGE彩棠还携手时尚COSMO共同发布了2020年妆容趋势雅致青瓷妆,妆容运用彩棠青瓷系列打造完成,以东方美学诠释了当代中国女性彩妆潮流。
对TIMAGE彩棠而言,此次新品发布会的举办,成功完成了一次精准高效率的品牌营销,不仅实现了新品的曝光,更是实现流量+销量的双赢局面!
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