音乐+文旅：酷狗助力地方文化符号声入人心

(12月24日,《中国文化报》报道酷狗音乐+文旅的成功案例)

2019年是文旅融合战略实施的关键一年。文化和旅游的有机结合,让旅游业在文化这面旗帜下升级蜕变,同时也将文化转化为重要的旅游资源,以此复兴传承中华民族的地域文化、民族文化、传统文化。

互联网平台作为参与其中的一份子,在承担传播功能的同时也带来差异化、多样化的创新思路,但万变不离其宗,其核心思想始终是满足大众的精神需求、提振大众的文化自信。例如数字音乐服务商酷狗音乐,在2019年为五大城市打造音乐名片,带动大众旅行热情的同时,更为重要的是为地方非遗戏曲赋能,让川剧、昆曲、京剧以及历史掌故等文化符号更加声入人心,走出一条独具特色的音乐文旅之路。

听歌打卡看新中国巨变

酷狗音乐今年联合网络原创音乐社团汐音社共同推出了五城记特别企划,选取广州、成都、西安、南京、北京五座有代表性的城市,先后创作《风伴广州港》《花重锦官城》《月照长安新》《雪拥金陵岸》《梦徊燕云都》五首歌曲。

五首歌曲在歌词中分别写入地方名胜古迹、历史名人、衣食住行等等旅游细节,并以方言进行演绎,邀请了诸如伦桑、竹桑、玄觞、慕寒、音频怪物等古风音乐人担纲演唱,深受广大年轻群体的喜爱,很多人还在歌曲评论区表示要听着这些歌去旅游。

能让大众听歌打卡去旅游,五城记可以说是兼顾了艺术性与实用性。主创团队在创作时,更是尝试以音乐的形式粘合旧时光与新世纪,让人们在听歌打卡的旅行中深切感受到新中国的腾飞巨变,而城市的变迁是最好的直观体现。

例如《风伴广州港》中的广州港指的是广州十三行这个为人所熟知的地方,自广州开埠以来,这里一直都是不可替代的通商港。从以前的通商港到现在的商品集散地,无论时代如何变迁,十三行对于当地人来说都有着非凡的意义。歌曲紧紧抓住这一地标作为吟唱对象,既由此介绍了广州的风土人情,又带领听众穿越古今,感受新中国的繁荣兴旺。

音乐类非遗的保护传承

值得一提的是,用音乐推动文旅融合,也收获了意外之喜,而这意外之喜其实也是文旅融合的主要目的之一,那就是音乐类非遗的保护传承,在酷狗探索的这条音乐文旅之路上找到了新环境、新语境。

2019年,对中国非遗保护工作来说其实是意义不凡的一年,因为2019年是我国加入《保护非物质文化遗产公约》15周年,也是粤剧、端午节等22个项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录10周年。

由于非遗的原生环境已经不可复制,而音乐类非遗在保护传承中因其特殊性更是难上加难,而数字音乐正好可以为音乐类非遗找到一个适宜的传播环境。因此,五城记里的歌曲特别混搭了地方的非遗戏曲,例如《花重锦官城》混搭川剧,《月照长安新》混搭秦腔等等。非遗戏曲的经典唱段与戏曲名家的倾情加盟,为歌曲本身增色、为文旅融合提供创新,在保留戏曲原汁原味的同时,也拓宽了自身的传播渠道,缩短与年轻人的距离,为他们打开一扇了解非遗戏曲之美的大门。这种混搭让古典与现代同频共振,更是推动了非遗的活态传承。

家乡情歌建立精神纽带

实际上,当我们谈及文化,它未必就是历史的、传统的,很多现代性的文化精粹同样值得挖掘,同样可作为文旅融合的重要养料。

在新中国成立70周年之际,酷狗音乐携手光明网,量身定制了以我为家乡唱情歌为主题的K歌活动。酷狗音乐在App平台上提供了30余首与家乡主题相关的经典音乐作品,号召网友献声,最终有超过160万人参与了K歌。《北京北京》《成都》《康定情歌》《沂蒙山小调》等等现代音乐作品,唤醒了各年龄层的用户群体对家乡的热爱,而这种热爱还可以进一步升华。

首先游览了解中国壮美的山河景色和独具魅力的人文风情,本身就是家国之情的表达,是一种朴素的、实际的爱国爱家的表现,唤醒对家乡的热爱就是唤醒对祖国的热爱。而音乐作为一种情感载体,也是拉近人与国家、人与家乡距离的艺术形式,这让大众不再只是转发分享,不再只是单方面接受信息,而是通过亲自演唱,更加个性化地抒发感情。

酷狗作为互联网平台,可以说是充分发挥了自身的创新、创意属性,用数字音乐激活文旅融合的能量,带来更为深远多元的影响。