作者:林灿 | 编辑:吕馨蓓
2023年上海国际车展正在如火如荼地进行。
车展不仅是车企发新车、秀肌肉的大舞台,也是从业者观察车企动向、了解车市格局的绝佳机会。
作为后疫情时代的首个国际A级车展,2023上海国际车展以拥抱汽车行业新时代为主题,吸引了几乎所有国内外汽车从业者的目光。
这场盛大狂欢中,众多车企和技术供应商都倾其所有,力求实现最大展现:一方面是新技术、新车型的展示,另一方面则是新能源车对传统燃油车大有取代之势。
此外,车展上的插曲也大有看点:宝马MINI翻车、车圈大佬互怼、燃油车遭暴击……这个车展不平静,大家都在集体整活儿。
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亮点一:车圈大佬们的嘴仗正酣
上海车展的热度居高不下,车圈大佬们的口水仗也同样火热。不管是明枪暗箭还是揶揄暗讽,在汽车圈,互怼仿佛已经不是什么新鲜事了。
李想曾说理想L9是500万元以内最好的SUV,为理想汽车L9赚足了关注度,500万以内最好的SUV这个梗,在本次车展中被众多车圈大佬拿来蹭流量。
抢在上海车展前夕上市的魏牌蓝山,就在发布会上毫不避讳地称自己比500万元以内最好的SUV更好,句句直指理想,就问理想:扎心不?
在4月17日下午问界M5智驾版发布活动上,余承东预告发布了问界M9新车,并给500万梗加码:500万以内的车不是我们的目标。
连传统二线豪华品牌沃尔沃,也下场开撕,直言自己的全新纯电动SUV车型EX90比500万以内最好的SUV更好开。
公开叫板新势力的沃尔沃还表示,新势力会的,我们三年就学会了,我们会的,新势力十年都学不会。
针对这句话,蔚来汽车创始人兼CEO李斌回应称:这明显不符合事实;我们会换电,它不会;不能睁着眼睛说瞎话;我们那么多同行都非常优秀,每家都有独门武器,它肯定没有都学会吧。
抛开那些没营养的内容不谈,车圈大佬的嘴炮,一方面能打破传统营销模式,为品牌开辟流量新战场;另一方面,在社会上普及了行业相关知识,例如关于混动车和纯电车之争,引发公众讨论。
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亮点二:新能源汽车站上C位
在本届车展上,新能源汽车成为当之无愧的主角。据不完全统计,在本届上海车展首发的150余款车型中,约三分之二为新能源汽车。
乘联会数据显示,3月国内新能源乘用车批发销量达到61.7万辆,同比增长35.2%,环比增长24.5%。其中,自主品牌新能源车渗透率达46.4%。
从自主品牌到豪华品牌,都纷纷展出了搭载最新技术应用的新能源车型,来展示其进入新能源市场的决心。
以比亚迪、蔚来、理想、小鹏为代表的新能源汽车品牌纷纷使出看家本领,激光雷达、全场景辅助驾驶、超级智能四驱系统等创新技术亮相,成为全场的焦点。
比亚迪不仅亮相了宋L、驱逐舰07、腾势D9 PREMIER创始版四座以及腾势N7内饰,并完成了海鸥与仰望U8的预售,同时还带来了双枪超充、仰望架构等等,可以说每一款车、每一个技术都相当有热度。
蔚来则以NEW EPISODE新篇章作为主题,在6.1馆搭建起3000平米NIO House。车展上,高端智能电动全能SUV全新ES6首次亮相,并同步开启预定。
理想汽车携理想L7、L8和L9亮相本届上海车展,并发布双能战略,将在智能和电能全面发力。发布会现场,理想汽车与宁德时代达成全面战略合作协议。宣布理想汽车首款纯电动车型将成为全球首款搭载4C麒麟电池的车型。
上海车展上,小鹏汽车发布G6车型,该车基于近期发布的SEPA2.0扶摇架构打造。在智能驾驶方面,小鹏G6搭载智能辅助驾驶系统XNGP。
面对新势力以及自主品牌从各个维度建立起的新能源产品优势,传统豪华品牌的紧迫感也在本次上海车展上体现得淋漓尽致。
作为豪华车第一阵营的BBA也摩拳擦掌,三家主流豪华车企的全球掌门人均未缺席本次车展。
无论是BMW iX、还是奥迪A6 e-tron concept、奔驰全新EQS纯电轿车都只是BBA电动化转型的一个缩影,他们要捍卫他们的荣誉和地位。
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最大的意外:宝马MINI大翻车
在车展的前两天,没有发生以往坐车顶吸睛的大新闻,整体氛围看起来十分和谐。
直到4月20日,一杯冰淇淋撑起了上海车展全天的热度。
网上流传的视频显示,在上海车展宝马MINI展台,一位中国访客前去领取冰淇淋,但被工作人员告知发完了。而后续有外国访客领取时,工作人员又拿出了冰淇淋,并指导其如何食用,由此宝马MINI被外界质疑区别对待中外访客。
这直接影响了宝马的股价,截至欧洲中部夏令时间4月20日18:30,宝马汽车公司股价收盘报100.02欧元,日内跌3.62%,市值蒸发超150亿元人民币,相当于近5亿个冰淇淋的价格。
4月20日下午,MINI中国发布微博道歉,解释上海车展现场礼-甜宠活动本意是给逛展的大小朋友送上一份甜蜜,因内部管理不细致和工作人员失职引起了大家的不愉快。
4月21日,MINI中国官方微博针对车展冰淇淋事件再次发文致歉,表示在18、19号两天,公司通过MINI App领券的方式,共发放了600份冰淇淋给现场观众。除了每天300份的发放外,公司还预留了非常少的一部分给现场工作人员,视频里的4-5个老外是公司员工,佩戴了员工胸牌。MINI中国对流程疏忽和管理不细致向大家致歉。
不过在宝马官方回应之后,网友们似乎并不想买账,认为其越描越黑。
宝马冰淇淋事件发生后,小鹏立刻用大喇叭宣传展台免费派发冰淇淋。不得不说小鹏是懂流量的,但是这个做法是否合适,也值得大家反思。
对于这届上海车展,你印象最深的是什么呢?
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