直播电商进入内容营销时代，6大广电带你玩转品牌新IP！

2024-11-23 发布

随着直播行业的高速发展，各大平台经历了乱战之后，也逐渐进入了冷静期

媒体讨论度逐渐下降的同时，行业内进行了一系列的揭短接力赛，商家纷纷吐槽，坑位费太高销售额巨低、主播不专业产品解读背不熟等问题;许多商家表示，与其赔本赚吆喝，不如培育自己的直播板块，但培育又感到无从下手

与此同时，被认为是互联网第五大发明的小程序逐渐迸发出新的机遇和价值。2020年，小程序的日活跃用户超过4亿，覆盖超过200个细分行业，微信生态里活跃的第三方服务商也超过4万家，微信小程序交易额也突破万亿。

借此由广州播啰播啰传播科技有限公司总冠名，湖南广播电视台湖南经视频道联合全国5家广电同盟机构(江西影视旅游频道/吉林影视频道/海南文旅频道/安徽经济生活频道/河北影视剧频道)，打造了一场全新的直播带货+网红选秀类大型主播赛事广电U主播全国电商主播选拔大赛;将在小程序的导购、公众号、直播、社群等组合拳的助攻下，帮助更多的品牌商家取得业绩增长，进而加速线上化的进程。

声势浩大影响力覆盖全国

赛事为期3个月，将进行900多场的直播。六家广电媒体机构为品牌方提供强大新闻背书、媒体宣发及舆论引导，同时60位广电媒体机构当家主持人为品牌方站台背书，让品牌更具公信力。

模式创新树立行业标杆

广电U主播大赛开创电商直播+综艺选秀的新型IP，以带货为唯一目的进行主播选秀，贯穿整体赛程。真正解决商家问题，从一而终的为品牌进行产品销售。

宣传丰富引爆舆论热点

大赛宣传丰富多样，全程配合六家广电媒体机构大屏资源、微博/微信公众号等自媒体资源、抖音/快手等流量平台优质合作资源、以及合作媒体PR稿件跟踪报道等，进行全网全域同步覆盖宣发，助力公域到私域的流量转化，从而驱动直播间流量增长。

流量众多夯实圈层营销

大赛开设全国六大赛区进行选手招募，高校学生、品牌导购、MCN机构网红达人以及微商创始人、社群团队长均可作为选手参加，预计全国范围将吸引超过十万名选手参赛。

大赛联合全国大型社区社群，将社群的精准私域流量导入直播间，来帮助商家成交转化。同时搭建直播二级分销体系，实现人人可带货，人人可分佣的会员制营销，能更好地辐射选手及其周边人群，快速形成用户裂变，帮助大赛以及大赛合作的品牌方快速搭建自己的私域流量池，更好地实现直播变现。

赛制多元环节丰富多彩

大赛主要分为启动仪式、海选、初赛、复赛和决赛五大阶段，每个赛区同时设置五条赛道。赛事全程包含三场大型线下活动，分别为启动仪式、大型线下集市以及总决赛的明星专场巅峰之夜。通过打造品牌事件营销，形成市场热门话题。

直播间内更采用多种互动方式，除了常规的红包雨、抽奖、秒杀等，根据合作品牌需求设计竞拍、砍价等剧情互动;同时融入门店打卡、企业探班、老板助播等场景化直播内容。