央视频大话春节探索多样年俗 全球观众云端共享欢乐春节

2月16日(正月初五)至2月26日(正月十五)，由文化和旅游部、中央广播电视总台共同主办的2021年欢乐春节暨大话春节大型融媒体活动在总台5G新媒体平台央视频连续推出12期直播。大话春节节目穿越10余座城市，打卡50+著名景点，在30多家平台同步上线。央视频大巴车奔驰在全国多地，西安、哈尔滨、成都等地新春灯光秀齐亮相，总台上海总站国际传媒港、大湾区之声等多方联动，与全球观众共享欢乐春节。

大话春节活动实现3个创新：强强联手共创新媒体活动，为观众带来一场视听盛宴;整合总台资源，携手CGTN、华语环球节目中心，将央视频新媒体节目推向全球;运用同声传译，中英双语全球同步直播。

彰显春节文化魅力，嗨翻天欢度中国年

春节是中华传统文化的重要载体，凝聚着华夏人民的情感寄托，春节不仅是一个节日，也是中华民族一年一度的狂欢。

2月4日，中央广播电视总台联合文化和旅游部共同推出的2021年欢乐春节全球启动仪式暨大话春节大型融媒体活动开幕式在北京天桥艺术中心举行。正月初五，2021年欢乐春节暨大话春节大型融媒体活动在央视频正式上线，持续到正月十五元宵节，尽显中国年的多姿多彩。节目围绕上海西东成都好‘耍‘陕亮登场 不夜长安一脉珠江水 广州年味浓不一样的‘京喜‘浙里好风光苏州划水元宵诗会等主题，穿越上海、成都、西安、广州、郑州、开封、北京、杭州、哈尔滨、三亚、苏州等十余座城市，在行走和体验中探寻中国春节之美，发现城市之间过年习俗的差异，探索佳节背后深厚的情感背景。

无论是在零下二十多度的东北看冰雕、体验凿冰捕鱼，还是在温暖如春的羊城看花团锦簇的花市和欢天喜地耍狮子;无论是在杭州西湖聆听白娘子与许仙的浪漫传奇故事，走访断桥、苏堤等名胜古迹，还是在十三朝古都西安感受九天阊阖开宫殿的大唐雄风;无论是在天府之国成都感受安逸的慢生活，还是在中原大地郑州寻找3600年古都的遗风遗俗，通过一场场直播，吃、喝、玩、乐、行，尽情嗨起来。大话春节以行云流水般的镜头语言、独具地方特色的舞台表演和充满烟火气的市井人声，交织出各地春节的别样风采，展现出中国文化的博大精深、源远流长。

融合多元形态，向世界讲好中国年俗文化故事

大话春节通过互联网、移动端等新媒体传播形态，融合了真人秀、演播室直播、慢直播、线上表演等方式，邀请到中央广播电视总台主持人、央视频外景记者、艺术院团负责人、外国友人、长期旅居海外推广中国文化的学者及明星嘉宾等，围绕中国春节文化、中国艺术等内容，向世界讲好中国年俗文化故事。

在西安的直播中，陕西师范大学教授傅功振、奥运冠军吴敏霞、演员柴碧云和主持人一起，徜徉在十三朝古都的名胜景点，介绍了贴春联、守岁、蒸年糕、拜年等民俗，来自赞比亚的嘉宾陕西黑娃在西安城墙上放风筝过足了瘾。在成都的直播中，美国人江喃和主持人一起体验四川的年味，到武侯祠瞻仰蜀汉先贤，欣赏非遗项目金钱板，讲述相传为中国第一副春联新年纳余庆，嘉节号长春的来历，还到大熊猫繁育基地感受大熊猫的新年。在哈尔滨的直播中，来自拉脱维亚的安泽和主持人一起品冻梨、冻柿子，吃百年老号的名馔锅包肉，体验在松花江上钻冰孔垂钓，在雪乡公园赏灯光秀，深度体验东北的浓郁年味。来自巴巴多斯的罗飞还品尝了郑州的糊辣汤、红烧黄河大鲤鱼等。

此外，一些海外华人华侨也通过节目向亲人拜年，祝福伟大的祖国繁荣昌盛。节目中，不少外国朋友用音乐、舞蹈等形式，表达了迎接新春的喜悦。十多位金发碧眼的葡萄牙友人身穿中式服装舞起了一条巨龙，还表演了中国武术。

跨越五洲，近20小时大直播助力云团圆 火树银花不夜天，全球华人大联欢。大话春节活动率先迈出央视频新媒体跨五大洲直播的步伐，极具融媒体传播的国际范。

值得注意的是，大话春节系列融媒体直播整合了中央广播电视总台资源，携手总台华语环球节目中心、CGTN，调动总台海外记者资源，并整合多渠道媒资，将外国友人、华侨华人、留学生同唱中国歌等视频内容进行了二度创作，保证节目水准的同时推陈出新、破圈突围。

节目通过央视频、CGTN、CGTN Culture、Facebook YouTube海外社交媒体多语种(约20个语种)平台、中华人民共和国文化和旅游部官网、人民日报、人民视频、新华网、学习强国、中国文化网(中文版、英文版)、中国日报、中国日报网、光明网、抖音、快手、腾讯视频、彭湃新闻等30余家媒体、网站和平台的联合行动，以多元方式报道和连线直播。据统计，全球约有1亿人次收看直播，话题阅读量超2.45亿，其中大话春节 阅读量超4000万、文化中国 欢乐春节 阅读量1.3亿、云干杯 云团圆 阅读量7500万。

央视频大话春节系列大型融媒体直播，通过连续11天的直播，以互联网思维和科技创新，震撼呈现高水准的欢乐春节。透过春节这个窗口，让各国网友感受到中华文化兼容并蓄、生生不息的生命力。(王永利)