一直以来，体育版块都是央视频内容矩阵的重点布局方向之一，为了满足用户的差异化需求，央视频一直在对前端呈现、观看体验等方面进行有益的探索。本次欧洲杯直播期间，央视频依托官方权威数据，开发欧洲杯专属电子节目单(EPG)功能，用户可依据观看习惯、观看喜好等定制专属节目单，不错过自己喜爱的场次和球星，提升看球仪式感。一键预约比赛和半屏数据观看功能，也以极强的实用性为用户获取内容提供便利。除此之外，央视频还将开设多视角直播，用户可根据喜好在赛事现场、球员跟拍、替补席等不同视角进行自由切换，开启360°沉浸式观赛体验。全屏悬浮数据、实时回看、赛点数据等特色功能也将根据赛事进程进行实时更新。
围绕2020欧洲杯的直播内容，央视频还充分发挥自身原创实力，打造《三十又四分之三天》新媒体原创直播、《足球盛宴》新媒体版互动直播以及《曼游欧洲杯》原创短视频节目，将在赛事期间不间断提供比赛资讯、热点新闻、赛后点评、专业分析、互动抽奖等丰富内容，打造全方位、多元化的央视频欧洲杯内容矩阵。
此外，央视频还将充分发挥央友圈的社交属性，建立欧洲杯专属社群，一方面通过记者、主持人第一时间发布最新赛事战报、图片、解读等，为球迷提供更多最快的独家资讯;另一方面，社群还将与总台电视节目《足球盛宴》进行大小屏联动，设置欧洲杯相关议题，方便球迷之间分享交流，连接全国各地的足球爱好者，助其深度参与这场世界顶级足球赛事，更有机会赢取欧洲杯官方用球等精彩好礼，构建强社交属性的欧洲杯兴趣生态空间。
除以上互动方式之外，央视频首个用户互动产品《欧夜竞猜王》也在欧洲杯期间惊喜上线，用户通过积分投入就能参与赛事竞猜，获胜方瓜分积分奖池，还有机会赢取欧洲杯定制纪念品。作为央视频在欧洲杯期间推出的全新互动产品，《欧夜竞猜王》改变了传统媒体单一的传播属性，让用户边看边玩。
为了广泛触达观赛人群及观赛场景，让更多年轻用户加入到边看边玩的观赛、互动体验中，央视频还特别联动地铁、餐饮、影院等一众品牌开启线下场景的深度展示。欧洲杯赛程前期，北京地铁电子屏、上海地铁全线路LCD大屏，以及大跃啤酒、木屋烧烤、管氏翅吧等线下观赛场景均可看到央视频相关活动海报，扫码即可随时随地观看赛事直播;线上用户还可以在大地影院公众号后台回复竞猜关键字，参与互动赢取欧洲杯定制周边的竞猜活动。
截至目前，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频的累计下载量已达2.7亿次，单日活跃用户数最高达千万。面对庞大的用户群体，央视频始终坚持以内容建设为根本、先进技术为支撑，不断为用户打造具有丰富创意、沉浸感、年轻态的高品质融媒体内容。
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