暑期档多部影片上演逆袭好戏 创新和口碑成爆款影片制胜法宝

暑期档电影市场火热，据灯塔专业版数据显示，7月份总票房达87亿元，创中国影史7月份票房新纪录。其中，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等影片更是接连上演票房和口碑的逆袭好戏，题材类型创新也受到观众好评。可以说，创新精神和口碑效应是引爆今年暑期档电影市场的引擎。

票房逆袭好戏连番上演

今年暑期档太火了，最出乎意料的是，竟然有这么多部影片上演了票房逆袭。影城经理陈军感慨道。

暑期档开始，先是悬疑片《消失的她》在市场中脱颖而出，成为一匹票房黑马。在该片的巨大压力下，王宝强执导的电影《八角笼中》7月6日公映，当日票房6454万元，低于《消失的她》的9045万元。但到了第二天，《八角笼中》就出现了逆袭，以当日1.35亿元的票房反超《消失的她》。

值得一提的是，动画电影《长安三万里》7月7日上映，该片首日排片占比只有17.9%。但到了7月11日，该片也实现了票房逆袭，以当日4340万元票房，超过了《消失的她》，仅次于《八角笼中》。之后，《长安三万里》的口碑持续发酵，票房节节攀升，目前总票房已超过16亿元，让人惊叹。

同样逆袭的还有7月20日公映的《封神第一部》。该片上映首日排片量只有17.8%，当天仅取得4911万元票房。次日，由沈腾、艾伦主演的喜剧片《超能一家人》公映，以36.8%的排片量占据绝对优势，《封神第一部》处境非常不利。但由于《超能一家人》的口碑迅速崩塌，《封神第一部》在7月23日就实现了逆袭，以当日1.3亿元的票房占据首位。此后，该片牢牢占据当日票房首位，直到《巨齿鲨2：深渊》今天公映才异位。

值得一提的是，今年7月份连续四个周末，市场都出现了反常现象。以往周末票房的顺序几乎都是周六大于周日，周日大于周五。但这四个周末，周日的票房都排在第一位，其次是周六和周五，此前中国电影市场上从未出现过这个现象。这说明了电影的口碑在发酵，电影品质吸引了越来越多的观众走进影院。电影市场研究专家蒋勇这样说。

创新品质成影片逆袭法宝

这个暑期档之所以这么火热，说到底是影片质量够硬，类型有新意，文化有眼界，传播有热度。一言以蔽之，合乎观众的口味要求及预期。中国电影资料馆电影文化研究部主任左衡分析道。

热门影片逆袭的背后，是中国电影创作者强大的创新意识和服务精神。蒋勇这样告诉记者。他拿《八角笼中》举例，该片改编自真实的波恩格斗事件，但创作者在改编故事时，并没有将故事一味往格斗比赛上引，而是将重点放在影片的现实性上，《八角笼中》像是《我不是药神》和《摔跤吧！爸爸》的结合体，影片讲的是我们普通人在现实生活中都能遇到的困境，有了这个现实基础，王宝强就拿到了胜利的钥匙。

蒋勇认为，《长安三万里》的创新精神也非常强大。影片采用的是人物传记片跟动画相结合的方式，以往我们看到的传记片如《莫扎特》《梵高》等，都是单人传记片，而《长安三万里》采用的是李白和高适两人拍档传记片，这就很少见。再加上动画片的形式，在以前几乎没有出现过。而该片的片长为168分钟，在动画片中更是稀罕。更别说影片中出现的48首唐诗和几十位大家耳熟能详的文化名人。这些因素加在一起，让《长安三万里》成了独一无二的存在。中国电影家协会副主席尹鸿认为，《长安三万里》创造了一个传承创新的范例，找到了传统文化现代化表达的全新角度。

《封神第一部》的创新精神让中国文联文艺评论中心主任徐粤春印象深刻。乌尔善导演九年磨一剑，采用了三部曲套拍的方式，来呈现三千年前商周之战对于后来华夏文明和伦理道德的影响。《封神第一部》切实做到了守正创新。所谓‘守正’，就是艺术化地展现了中国人的思想观念、道德观念和价值取向；所谓‘创新’，就是用新的数字技术充分彰显了中华民族的想象力，这也是影片成功的两大支柱。徐粤春说。

在蒋勇看来，《封神第一部》采用了殷寿父子和姬昌父子两个家庭作为影片矛盾的主线，是影片在叙事上最大胆的创新。乌尔善导演对《封神演义》的改动很大，但又保留了很多东西，这中间的平衡做得非常好。

口碑传播效应越来越重要

通过今年暑期档影片的逆袭现象可以发现，影片的口碑传播效应变得越来越重要了。蒋勇分析道。

不管是《八角笼中》《长安三万里》还是《封神第一部》，除了有过硬的影片质量外，这些影片还有一个特点，就是社会话题性都非常足，能够充分调动起观众的讨论热情和参与度，让影片口碑不断发酵。

王宝强为了拍摄《八角笼中》苦熬六年的励志精神，感动了很多观众，而他参与拍摄的反网暴联合倡议视频，也让观众对他的好感度大增，这些都会促进观众走进影院来支持影片。而《长安三万里》公映后，片中48首唐诗很快成了影片的宣传重点，小学生们在影院里朗诵诗歌的画面在网上不断出现，也大大增加了影片的宣传效果。

在蒋勇看来，《封神第一部》公映当日，情况非常不妙，相当于抬进了ICU病房，但片方及时采用了各种宣传手段，尤其是将影片最后彩蛋中出现的闻太师苦战多年从北海归来的片段放出来后，很快点燃了网友们的兴趣，因为在第二部影片中，神仙大战终于要出现了。

与这几部凭逆袭电影不同，《超能一家人》虽然有着强大的喜剧阵容，但由于影片质量过于低劣，该片只在7月21日公映当天火了一下，第二天就迅速滑落，目前只取得了2.97亿元的票房。营销对于一部优秀电影来说就是锦上添花，但对于一部烂片来说，反而加快了影片的迅速滑落。制片人关雅荻说。

这个暑期档多部影片票房逆袭的现象，也给未来中国电影的创作提供了范本和思考。左衡认为，未来电影工作者既要继续夯实电影的工业化、类型化和文化厚度，又要着眼电影未来的技术标准、未来的文化形态、未来的美学趣味，追求最大公约数的观众群体。但更重要的，还是要不断培育、发掘中国电影的新力量，发挥创新精神，把最有创造力的青年人才作为工作的重点之一。