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大批艺人从直播带货中“撤退”

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近几年,随着短视频的火爆出圈,很多艺人开启了直播带货之路。2020年,至少有500位艺人开启带货首秀,包括刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星。

不过近3年来,一些明星艺人出现人设翻、直播翻车。对于很多艺人来说,直播带货并非他们擅长的领域,再加上对产品质量无法保证,以至于直播间翻车事故频发,不是被退货就是被喊割韭菜,时间一长反而让艺人自身的公信力不断下降。

主播终究是头部效应极强的行业,明星也不例外。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板,加之平台抢人大战基本进入尾声,后期不再提供针对性扶持,明星的直播数据开始断崖式下跌。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符,也让一大批明星艺人选择退出直播间。

不过还是有一些明星艺人在坚守,如贾乃亮的直播带货业绩还刷新了记录。2023年的“双11”,明星贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示,总销售额超13.6亿元,创下明星主播销售额的纪录。而在去年,这个数据是3.2亿元。

虽然成绩亮眼,但贾乃亮遭到了有关“割韭菜”的质疑。有网友称贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元,而在购物平台上,该型号羽绒服卖价在220-270元之间。质疑贾乃亮这种虚假宣传的行为是妥割粉丝韭菜。

11月12日晚,贾乃亮发布视频回应称“这个双11受到了质疑,但我对我的机制有着绝对的信心,我想要做得更好,把更优惠的东西带给大家。”

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