红了就飘?6名网红主播先后“翻车”

“李佳琦身上的羽毛，都是一切女生一片一片赋予我的。”9月11日晚，因不妥言辞被推上风口浪尖的顶流网红主播李佳琦，在直播间含泪致歉几度呜咽。到12日9时许，李佳琦微博粉丝数已从3044万跌至2934万，粉丝流失超百万。

在直播间怒怼粉丝，李佳琦哪来的底气？不少网友将原因归结于“（李）已经是本钱了”。揭露报导显现，2019年李佳琦赚了将近2个亿；2021年度我国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首；现在李佳琦名下共相关19家企业。

近年来，包括李佳琦、薇娅、二驴、小杨哥等顶流网红主播，都曾因各种原因“翻过车”，一时舆论哗然。有网友评论称，这些顶流网红不管基于何种原因“翻车”，有一点是共同的——“翻车”时均身家不菲，靠网红流量经济赚得盆满钵满，有几个甚至已成为本钱大鳄，拥有复杂的商业地图。有钱人就飘？他们的“翻车”究竟与其不菲身家有无相关，恐怕只要他们自己知道了。

近来，李佳琦在直播中介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友留言说越来越贵了。他反诘：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛胡说......”又说：“有的时分找找自己原因，这么多年了薪酬涨没涨？有没有认真工作？”由于后边这句话，引发网友不满。

引证部分网友留言：“你挣着一般人的钱，到头来嘲讽一般人贫穷”“是，当老板了，有点看不上打工人了”。上游新闻评论《嘲讽一般人“不努力”的李佳琦，亲口毁掉了自己的根本盘》，敏捷冲上多个渠道热搜榜。

揭露材料显现，李佳琦1992年10月出生，电商主播、美妆达人，外号“口红一哥”。据山西晚报报导，大数据交易渠道数据宝计算显现，2019年李佳琦赚了将近2亿元；据新华网报导，2019年李佳琦曾在节目中自曝月入7位数。据@大湾区视频报导，在“2021年度我国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首。

天眼查APP显现，现在李佳琦名下共相关19家企业，均为存续状况，其间由其个人独资的工作室、由其持股99%的企业各有6家，商业地图涉及电子商务、文化传媒、网络科技、管理咨询等。

近来，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名薇娅）在2019年至2020年期间，经过隐匿个人收入等方法偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，决议依法对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款合计13.41亿元。20日晚间，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等渠道账号相继被封。

2016年，薇娅开端在淘宝直播带货。2020年，薇娅的直播年成交额已超越300亿元，牢牢强占“带货一姐”宝座。2019年，薇娅夫妇建立谦寻（杭州）文化传媒有限公司。2020年、2021年，君联本钱、云峰基金先后注资谦寻。谦寻与超越5000家品牌达到过合作，累计GMV（成交额）超越100亿元。2021年我国福布斯富人榜出炉，薇娅与老公董海锋以90亿元身家跻身前500名。

薇娅投资的第一家上市公司来了。11月4日，有着“美妆界华为”之称的巨擘生物上市，盘中一度上涨超25%。招股书显现，2021年，薇娅与高瓴本钱等组织参投巨擘生物。薇娅夫妇持有的股份市值约2.04亿元，相较于入股时投资的1.67亿元，已浮盈超3500万元。2020年11月，薇娅老公董海锋还出现在创业板IPO公司广东德尔玛科技公司股东名单中，向德尔玛增资1.5亿元，取得公司2.84%的股权。

2020年1月，5万只口罩和1.5亿元捐款，让更多人认识了哈尔滨90后小伙辛有志。辛有志即辛巴，辛选品牌的联合创始人。2020年10月，辛巴团队主播在直播时推荐了一款“即食燕窝”，被顾客质疑“是糖水而非燕窝”，引起舆论哗然。过后辛巴现身直播间，连开数罐新燕窝演示，并拿出产品检验陈述“自证清白”。

工作打假人王海随后发布多篇博文，称其是风味饮料不是燕窝；还出具检测陈述称，辛巴所售即食燕窝产品“便是糖水”。

2020年11月，辛巴方面发布揭露信，供认直播推行时存在夸张宣扬，将召回全部售出产品退一赔三。广州市场监管部门也发布调查处理结果：辛巴涉事直播公司存在引人误解的商业宣扬行为，罚款90万元。辛巴渠道账号被禁60天。北京商报2022年1月报导，辛选集团表明，到2022年1月，该公司已向顾客赔付合计4143.9万元。

最早在2016年，辛巴入驻某短视频渠道开端直播带货，几年间经过制造各种论题事情成为渠道一哥。2019年，巅峰时期的“辛巴家族”粉丝总量过亿，一年内总GMV（成交额）达133亿元，占据该渠道电商营收的1/4。

“糖水燕窝”事情后，辛巴及其徒弟主播屡遭封禁，人气和口碑大不如前。2021年3月，辛巴和家族其他主播携手拍照下跪视频，高喊“接用户回家”，回归当晚累计出售额高达20.42亿元。

2022年11月，知名网红“张狂的小杨哥”（下称小杨哥）直播间推荐出售的金正轻音加热破壁机，被工作打假人王海质疑产品“虚标功率”。王海又质疑其直播间出售的优上婴幼儿保湿润泽舒缓特护霜广告宣扬违规。本年2月，杭州市高新区市监局确定上述婴幼儿特护霜“广告中含有虚伪内容”，并对产品商优上公司作出行政处罚。现在，涉事产品宣扬页面已无“富含50亿益生菌”“4000+拒绝增加成分”等字样。

“张狂小杨哥”短视频渠道主页显现，其粉丝已达1.1亿。2015年，小杨哥注册了“张狂小杨哥”账号，开端进行短视频创作，2021年建立MCN组织——合肥三只羊网络科技有限公司，引进外部本钱，小杨哥商业地图迅猛扩张。

天眼查显现，小杨哥经过直接或直接持股方法，拥有25家公司实际控制权。去年小杨哥曾因1.03亿买下合肥一家公司的房产引发重视。其时小杨哥回应称，“买楼是为了把公司做得更大，帮助我们更好地工作。”

本年8月，在直播间回应网友发问“三只羊一个月发多少薪酬？”，小杨哥表明：“50万？500万都不够养一些中高层，5000万是差不多的。”这一表态再度引发群众对于网红主播吸金才干的重视，不少人称“被惊吓到了”。

9月2日，1200万粉丝网红主播“秀才”账号被封禁。据央视网音讯，2日晚，安徽亳州市税务局一名负责人称，确已收到针对徐某某（网名秀才）的告发材料，“涉及到个人所得收入申报情况”。

有网友反映“秀才”在直播时态度恶劣，一直喊麦说“医药费！医药费！给我你的医药费”，诱导粉丝刷钱给他“撑场面”。

2023年5月，北京62岁女人辛某在网上实名告发秀才，称其以分红为钓饵，经过线上打赏线下分红方法，3个月骗取了自己50余万元。针对网友涉嫌诈骗的指控，当地警方称未发现违法犯罪行为，两边自行和解。但辛某告诉极目新闻记者，自己经过刷礼物打赏52万余元。秀才向她许诺，到时除将打赏钱回来给她，还不会亏待她。

被封禁前，秀才的渠道账号有1217.1万粉丝，获赞数超2亿，被称为“中老年妇女收割机”。揭露材料显现，秀才39岁，安徽省亳州市人，2020年开端拍照短视频，共发布1300多个视频著作。

秀才作为顶流网红，吸金才干不弱。在他与网红“一笑倾城”直播PK中，3小时就招引2000万人观看，期间不时有价值3000元的“嘉年华”礼物送出。

本年8月16日晚间，拥有超越4800万粉丝的某短视频渠道头部主播“二驴的”（二驴）在青岛户外进行直播，遭受多名男人突然闯入将他绑至车上，要“活埋”他。

8月18日青岛警方通称，这起闹剧纯属“假造剧本进行摆拍直播”，意图是“赚取流量、招引粉丝”。其账号已被无限期封禁。

揭露报导显现，二驴原名井元林，出生于黑龙江农村，干过保安、服务员、卖烤鱿鱼等工作。或许是得益于骨子里自带的搞笑基因，2015年，当小视频逐步流行，二驴也开端投入其间。从最初拍照搞笑段子，到后来与其他主播约架赚足眼球，再到搭上直播带货的快车，流量一直是二驴所追求的，为此他不惜用低俗、炫富、假造剧本等方式来博取眼球。

2020年，跟着直播电商产业团体迸发，二驴的直播带货工作也“水涨船高”。在当年5月10日的一场直播中，他们创下了“开售30分钟，3款产品出售额打破1亿元；100分钟后打破2亿元；终究全场3小时总出售额高达3.1亿元”的记载。

本年6月，二驴的带货地图再次拓宽，与另一名主播合体建立瀚煊集团。6月30日，二人进行首场带货直播爆单，直播间最高在线人数挨近400万人次，6小时GMV成功破亿。

二驴曾在直播时晒出所谓存款截图，声称有68亿，并扬言一天最多提20万，100多年才干提完。

李佳琦亲口毁掉了自己的根本盘。“草根”李佳琦的崛起，走的本来是亲民道路。是无数个平平无奇的顾客，捧出了一个耀眼的李佳琦。但他却对一般顾客冷嘲热讽，亲手打碎了他的亲民形象。李佳琦这次“翻车”，也给群众人物上了一课——即便现在再成功，也不能忘了自己也是一般人，更不能把粉丝的喜爱当成不移至理，居高临下地傲世群众。

李佳琦“回怼”，是一种“精英的高傲”。李佳琦这番话，亲手扯下了自己一直以来善解人意、“女生挚友”的画皮。这番高傲言辞带来的一系列人设崩塌：被一般人真金白银合力送上“一哥”的李佳琦，到头来嘲讽一般人的贫穷。对终年蹲守在他直播间的粉丝来说，是一种严峻的“变节”，难以再轻描淡写地原谅。

央视网评论称，李佳琦们，别再飘了。从前喊着“把价格打下来”的李佳琦，一时的口无遮拦，引起网络舆论的愤恨声讨。我们发现，不少网红、主播挣钱之前都很谦卑，挣钱之后变得很膨胀。一旦“飘”了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃筛选。