新茶饮集体降价重回10元时代

新茶饮品牌集体降价，多个品牌价格直逼蜜雪冰城，奶茶或已进入10元时代。2024年7月22日，大暑节气到来，全国大部分地区进入了一年中最热的时期。高温炙烤下，新茶饮市场也在不断升温。喜茶、书亦烧仙草、古茗、茶百道、蜜雪冰城等多个头部品牌，通过调整菜单、发放优惠券等形式降价，激战“10元价格带”。

早在2020年，喜茶的客单价还在35元以上，但到了2022年初，喜茶就已宣布告别30元时代，而如今，其饮品价格已降至十几元甚至几元一杯。书亦烧仙草相关负责人也曾在采访中表示，未来的定位是要走质价比路线，未来可能还会推出6元、7元甚至更低价格的产品。

新茶饮品牌降价的原因主要有以下几点：

市场竞争激烈：新茶饮市场品牌众多，竞争激烈。为了吸引更多消费者，品牌们通过降价来提高性价比，争夺市场份额。

原材料价格下降：随着新茶饮市场的发展，原材料供应商增多，采购成本可能有所下降。这为品牌降价提供了一定的空间。

消费者需求变化：消费者对价格的敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。品牌降价可以满足消费者的需求，增加销量。

规模效应：一些新茶饮品牌通过扩大规模，降低生产成本，从而能够在保证利润的前提下进行降价。

价格战虽然可以在短期内吸引消费者，但也可能对品牌形象和利润产生一定影响。品牌在降价的同时，还需要注重产品品质和服务质量，以保持消费者的忠诚度。此外，消费者在选择新茶饮时，除了关注价格，还应综合考虑品牌口碑、产品口感等因素。