茶颜悦色撤下Sexytea标识

近日，江苏南京第三家现代中国茶店在水游城开业，墙外的英文名“Sexy Tea”引起网友争议。9月17日，现代中国奶茶店官方微博回应争议，称英文“Sexy”一词有多种含义，引起部分网友误解。对此造成的误解表示抱歉，决定去掉英文标识。看起来公司为自己的错误道歉了，但人们不承认他们是在打擦边球。反而显得有点居高临下，反而显得大众有点无知。

这种说法，在我看来，不是很有诚意。“sexy”这个词的英文意思，根据Bing字典，Sexy的第一个意思是性感。这也是广大网友纷纷指责现代中国奶茶店打“擦边球”的原因。

中国品牌有英文名无可厚非，更何况本土产品能否走出国门，成为国际品牌。即使他们是国内市场的主力品牌，也不妨碍他们先弄个英文名来树立国际风格。如果他们将来赢得了国际市场呢？还是有梦想的。目前各大茶叶品牌基本都有英文名，比如coco，英文名是Coco，直接音译。嘿茶的英文名是指英语中最常见的面条语。奈雪的茶英文名是Nayuki，原本是日语中奈雪的意思。为什么这些品牌没有争议，现代中国奶茶店却被消费者指责在打“擦边球”？希望现代中国茶店的管理决策者们能深入思考这一点。

摩登中国奶茶店作为网络名人店，吸引了大量粉丝，经常制造网络热点，引领舆论。从这个意义上说，不仅仅是卖茶，更是为其产品赋能，增加情怀和文化的含量。问题是，如果你不真诚，你所有的感情都只是为了卖，最终会成为收割流量的“噱头”。这种“噱头”很迷人，但不健康。把“性感茶”翻译成中文也很贴切，叫做“情色茶”、“壮阳茶”。

在官方声明中，公司还不忘自我吹嘘:“茶颜九年来一直在不断迭代和完善内容的表达方式”。看到这个不那么通顺的说法，笔者认为他们在翻译中做不到“信达雅”也是可以理解的。毕竟他们还没有学好汉语语法。毕竟人家卖的是茶，不是文章。话又说回来，既然是卖茶，就好好卖茶，不要搞龌龊的噱头。

据媒体报道，现代中国奶茶店并未申请“SEXYTEA”商标。“SexyTea”的可查商标申请记录是一个自然人在2018年4月提出的，全部被驳回无效。根据国家知识产权局关于驳回复审商标的决定，“SEXY”翻译为“性感、色情”，含义不健康，格调不高。指定用于茶馆等复审服务时容易造成不良社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第(八)项不能作为商标使用的情形。

在此，我要为国家知识产权局的态度点赞。大众，尤其是广大青少年，需要一个清朗的消费环境。她们不能有满大街的“性感”，也买不到一杯奶茶。他们也受到无良商家的影响。