退网了?老干妈称经营一切正常

日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信大众号、微博等交际渠道长期停更引发广泛重视，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表明，关于网上的传言不清楚，但可以必定的是，公司现在经营一切正常。

记者查阅老干妈交际渠道发现，老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月，最新一条停留在2022年11月22日。老干妈官方微信大众号也已停更近一年，最新一条停留在2022年3月24日。官方微博账号则因企业资质未经过年审而停用。

在“退网”疑云之外，老干妈的成绩也备受重视。“2022年贵州省民营企业100强”榜单显示，老干妈以42亿元的营收位列第11位，首次跌出前十。而2021年，老干妈还以54亿元的营收位列“2021年贵州省民营企业100强”榜单第6位。

“老干妈断更”事情凸显了老干妈品牌老化问题。尽管老干妈近几年一直致力于品牌年青化打造，做出了许多争夺年青人的举动，包括参与海外时装周、游戏联名等，但年青人并不配合。究其原因，主要在于认知层面上，年青的顾客以为老干妈是上一代人吃的食品。事实上，老干妈也坚守其原有的成功产品未进行任何立异。与此同时，像虎邦这类近几年诞生的新辣酱品牌，除了在品牌上与年青人打成一片，更重要的是在辣酱领域不断进行品类和产品立异，推出了一系列包括小龙虾辣酱、鲍鱼辣酱、烧椒牛肉辣酱等，收成了杰出的市场和口碑反应。这就造成了老干妈正逐渐从一个全人群佐餐、佐菜的广谱消费品退化成中老年集体的局限性消费品。